汽勢Auto-First｜李德喆

無論是百年造車企業，還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷地找到自我，又在創新中弘揚不變的精神內涵，這就是“傳承中創新”的真諦。

7月14日，由寶馬愛心基金資助、寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟程，探訪隋唐大運河西起點——古都洛陽。這是合作雙方自去年發布該項目以來實施的第二期項目，旨在聚焦保護和推廣大運河沿岸物質與非物質文化遺產。

今年，“BMW中國文化之旅”將以“創新+責任”為指導推出三大舉措：

一是非遺創新跨界實踐：寶馬愛心基金將資助10位來自多民族、多種技藝的非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，與清美教授合作，為“為寶馬新世代設計概念性的非遺文創品”，打造“傳承中創新”的真實案例。

二是解鎖千年隋唐運河密碼：以“傳承中創新”為主題，通過“線下探訪+線上互動”相結合的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產，深挖大運河的“頂流密碼”。

三是自駕攻略上新：發布《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》，解鎖“何以中國”的神秘面紗，助力河南文旅發展。

為助力“非遺走入現代生活”，寶馬愛心基金資助多民族非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，以洛陽三彩、本草和香、古琴制作、西藏銅鎖、香云紗、竹編、織錦等非遺技藝，與清美教授共創寶馬新世代概念性非遺文創品，推動非遺的活態傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味與創新的跨界作品。

在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設計師與洛陽三彩非遺傳承人以“傳承中創新”主題進行了精彩分享，探討東方審美與西方工業設計的融合，實現從“文化尊重”向用戶體驗的轉化。寶馬新世代與千年非遺的跨界合作，是“家在中國，讀懂中國”的生動實踐。

行動不止于探尋，“BMW中國文化之旅”此次還將重磅推出《中國大運河河南非遺自駕旅行攻略》——作為“BMW中國文化之旅”的第八本富含人文韻味、飽含責任溫度的出行寶典（參數丨圖片）。

寶馬在中國絕不僅僅是一個汽車制造公司，寶馬“家在中國”30年，早已成為中國社會的一分子，并已經是中國社會卓越的企業公民。寶馬家在中國意味著，寶馬深度參與中國社會核心議題，切實履行社會責任，持之以恒為這個家園創造長期價值。

2008年，寶馬建立了中國汽車行業內首個企業公益基金——寶馬愛心基金。2005年，寶馬發起“BMW兒童交通安全訓練營”，至今已有21年。2007年發起的“BMW中國文化之旅”至今歷經19載。2021年發起的“BMW美麗家園行動”引領生物多樣性保護，則為中國重大社會議題提供創新解決方案。

正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在啟動儀式上所言：寶馬集團樹立了“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景。這種信念已經轉化為寶馬有史以來最大規模的創新——寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創新，這是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設計哲學。創新是寶馬引領行業發展的發動機，責任是寶馬把握可持續未來的方向盤。“BMW中國文化之旅”保護中國非遺19載，以保護中國非遺長期主義的責任擔當，實現商業成功和踐行企業社會責任可以并行不悖。