今天要給大家一點不好的消息了...

最新官宣，兩個大家熟悉的巨頭

都在一夜之間宣布離開...

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全球免稅巨頭告別澳新！

奢侈品打包走人，背后真相令人心驚

一則震撼消息，像冷水般潑醒了還在機場免稅店流連忘返的旅人—

全球頂尖的免稅零售商Duty Free Shoppers（DFS）日前宣布，將于2025年9月30日之前，徹底關閉其在澳大利亞、新西蘭奧克蘭以及皇后鎮的全部門店。

這意味著，DFS將正式撤出整個大洋洲市場。

曾經高端游客的“必經之地”，如今走向落幕，令人唏噓。品牌發言人給出的理由是“全球運營優化”，但更扎眼的是背后的潛臺詞—經濟太難了。

在沉重的告別語氣中，DFS也表示，會在門店關閉前妥善安置員工，同時“感謝過去三十年大洋洲顧客的支持”。

從香港起家，到機場之王

要知道，DFS可不是一般的免稅小店。

它的創立故事甚至帶著幾分傳奇色彩。上世紀60年代，在香港，一群美國人發現了“旅途中的商機”：當時正值二戰后美軍回國潮，士兵們熱衷購買香煙和洋酒，于是，一種專為旅行者量身打造的購物模式悄然誕生。

隨著亞洲旅游業的飛躍式崛起，DFS從初出茅廬的小攤，成長為全球最奢華的“旅行者百貨”。旗下陳列著阿瑪尼、香奈兒、巴寶莉、雅詩蘭黛、寶格麗、雨果博斯、萬寶龍、范思哲……從煙酒箱包，到香水手表，沒有DFS擺不出的貨。

更別提它背后還有大名鼎鼎的LVMH撐腰—這是全球奢侈品的頂流家族。

但這一切的光鮮，正在被現實一點點撕碎。

皇后鎮的關門，成了一個時代的縮影

或許不少人記得，在皇后鎮那座面朝湖泊、建筑氣派的DFS旗艦店，是多少游客在南島的“必拍打卡點”。從日韓來的新婚夫婦、從澳洲飛來的白領、還有拖著行李箱滿臉倦意的“血拼戰士”，無一例外會駐足于此，掃貨一番。

如今這扇門即將關上，不只是商鋪易主，更像是旅游時代的一頁翻篇。

DFS并非首次關店。此前，它已退出了威尼斯和塞班島。而這一次，“大撤退”來到了大洋洲，仿佛宣告著某種潮水的退去。

中國中免崛起，誰還需要“老牌免稅”？

這邊DFS日子不好過，那邊中國的中免集團卻愈戰愈勇。

過去幾年，中免靠著龐大的內需市場，在三亞、海口、海南島上建起了一座座人氣爆棚的免稅商場。相比之下，海外免稅老店要靠國際旅客、要拼奢侈牌面、要扛高昂成本……壓力山大。

據最新數據，中免已經超越了樂天、新羅、Dufry和DFS，穩坐全球第一大免稅集團的寶座。那邊是人潮洶涌的中國旅客“買買買”，這邊是昔日巨頭的沉默告別。

關的不只是門店，而是旅游時代的幻夢

今天，DFS關門的，不只是一個品牌、一家店，而是一個時代的幻象——那個關于機場小推車、黑金卡、香水打折、店員用七國語言打招呼的免稅夢。

如果說LVMH曾讓DFS登上云端，那現實就把它按回地面。

而在這場變革中，真正值得警覺的，是全球高端零售的生存邏輯正在徹底改變：光靠牌子、光靠旅行者的錢袋子，已經撐不起昔日的輝煌。

未來的免稅江湖，誰主沉浮，尚未可知。但曾在澳洲、新西蘭機場點亮無數人“旅行儀式感”的DFS，如今悄然謝幕，留下一地嘆息。

此外澳洲時尚圈又塌了一個！Country Road旗艦店突然關門CEO也走了……

如果說幾年前的Country Road代表著澳洲人理想中的“質感生活”，那如今的它，正悄悄從一線商圈撤退。

就在這兩天，Country Road位于悉尼QVB的旗艦店悄無聲息地拉下了卷簾門，連“暫時停業”都沒來得及掛上，顧客上門才發現早已人去樓空。

但這還不是全部。

一地雞毛：門店關停、業績暴跌、CEO跑路

除了QVB之外，Mosman區的Trenery專賣店已永久關閉，同區域的Country Road門店也貼出了“暫時裝修”的告示。

Pitt Street Mall的旗艦門店也傳出不再續租的消息——一個個商業黃金地段，逐步變成了空白。

而背后，是一組令人咋舌的數據：

• 2024–25財年上半年，Country Road集團旗下品牌銷售額下滑6.2%；

• 后續半年，更是驟降8%，

• 原本超5000萬澳元的利潤，如今只剩下1420萬——跌幅超過70%。

CEO Raju Vuppalapati沒能扛住，在幾周前辭職離場。有內部消息透露，他的離任不止是業績壓力，還有一宗高層處理員工投訴不當的丑聞未解。

從時尚圖騰到“裁員風暴眼”

Country Road創立于1974年，曾是澳洲第一批將服飾、家居、美學融合的品牌，甚至一度進軍美國市場。

幾十年來，它象征著中產品味、現代生活方式和“澳洲制造”的驕傲。

但如今，澳洲的經濟風向變了。

消費者捂緊了錢包，“性價比”成了時尚圈的新風口，而Country Road們，撐不住了。

其實，Country Road的衰退只是澳洲零售崩塌的冰山一角：

• 女裝品牌Ally Fashion開始大面積關店；

• 鞋履老牌Wittner走下神壇；

• JeansWest、Collette等更是直接宣布破產。

大型購物中心，正從“品牌集結地”變成“空鋪展示墻”。而曾經被認為最穩定的零售業，也正成為裁員重災區。

我們見證的，不只是一個品牌的落幕

一個門店的關門，從不是孤立事件，它背后折射的是消費習慣的遷移，是品牌策略的失靈，更是澳洲本土經濟壓力下的現實映照。

Country Road的故事，也許還會繼續。但屬于那個“澳洲精致生活黃金時代”的浪漫，真的走到了尾聲。

這么短時間，DFS和CountryRoad都走了...多少華人過去幾年的回憶，以后要接觸不到了...

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