最近，一篇關于中國高凈值游客群體正顯著減少赴日旅游的文章，引發關注，針對文章中提到中國有錢人正在減少前往日本旅游，引起日媒報道的普遍擔憂；數據顯示，盡管2025年訪日外國游客總量同比上升，但“高附加值游客”（高收入、高素質、高消費群體）的流失導致高端消費驟降?。

　　據介紹，日本國家旅游局（JNTO）認為，高附加值游客不僅單次旅行消費額度大，而且具有強烈的好奇心和探究心。

　　他們會通過旅行中的各種體驗，接觸到日本當地的傳統文化和自然美景，從而獲得更多的知識，汲取創作靈感。

　　簡單來講，政府最想吸引的游客，是那些素質高、想要深度了解日本的富裕階層。

　　那么，實際情況到底如何？真的有很多“高附加值游客”去旅游，并且大量消費嗎？日本《東洋經濟》周刊對此進行了調查。

　　根據日本《東洋經濟》周刊調查顯示，高島屋等零售商的入境游客銷售額第一季度暴跌30%，標志理想游客群體的撤離?。

　　鑒于近年經濟低迷，訪日游客和早些年相比，購物意愿和預算都比較低。在旅行中也會捂緊自己的錢包。另外，年輕人更喜歡拍照。不少人是為了拍照片或視頻而去旅行，沒有時間去體驗當地的文化。

　　近兩年，社交媒體上有不少“日本便宜且宜居”的話題。受這些內容影響而去日本旅行的人越來越多，結果是在便利店、概念咖啡館、面包店和車站拍照的中國游客多，而購買奢侈品和享受文化的人少了。

　　因此，根據進一步分析，其核心問題是中國富裕階層正在轉向其他目的地，總結體現在以下幾點：

　　1?、游客結構代際變化?：赴日中國游客從“創新者”（高收入、高學歷先驅）轉向“晚期多數”追隨者，消費意愿和品質需求大幅降低，這與消費理論模型一致?。

　　2、中國本土旅游升級?：偏遠山區奢華酒店、文化景觀再造等本土體驗崛起，替代了日本獨有的美學吸引力（如坐禪、米其林餐廳），削弱赴日動力?。

　　3?、全球競爭加劇?：東南亞、中東等地放寬簽證并針對性營銷，分流高端游客，而日本服務同質化和機械化問題突出（如銀座店員程式化服務）?。

　　4、日本服務質量下滑?：高端酒店與旅游商品缺乏創新，導致原本忠誠的高端游客（如年訪4-5次者）縮短行程并削減消費?。

　　其影響與日媒反應

　　GREATER HEAT

　　1、經濟沖擊?：高島屋銷售銳減反映高消費流失，日本旅游業面臨結構性挑戰，市場定位被動降級為“平價游”?。

　　2、媒體輿論?：日本媒體如《東洋經濟》直言“日本已不行了”，破防于理想游客的流失，呼吁重新思考旅游策略；專家警示若無法吸引高附加值群體，行業增長將受限?。

　　未來趨勢

　　GREATER HEAT

　　盡管2025年第一季度訪日游客達1054萬人次（同比增長28%），但中國游客消費降級趨勢未逆轉?。日本需通過創新服務（如定制化體驗）重建競爭力，否則高凈值游客流失可能加劇?。