國內差旅目的地最火爆的城市有哪些？

跨境出差目的地最熱門的城市是哪些？

安陽憑什么成為國內差旅目的地黑馬城市榜首？

這些問題，在最近發布的《中國商旅管理白皮書》中都能找到答案。而它們又將深刻影響并指導我國酒店行業的投資：

接下來如何投酒店？在哪投酒店？投什么樣的酒店？

安陽成為差旅目的地

黑馬城市榜首

同程旅行日前發布的《2024-2025中國商旅管理白皮書》詳細地披露了我國商旅市場的整體情況。其中一個數據，引起《酒管財經》的關注。

在熱門差旅目的地中，安陽、鞍山、安順、邵陽、烏蘭察布等地均以大幅增長率登榜年度黑馬，市場潛力顯著提升。

差旅目的地國內黑馬城市top5

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

讓人感到驚訝的是，安陽——這座河南小城，竟然成為國內黑馬城市Top5榜首。

《酒管財經》獲得到的數據，目前安陽市開業酒店數量為785家，經濟型占據絕對大頭，數量為641家。中檔、高檔和豪華型酒店分別為98家、39家和7家。

在驛鏡·酒店大數據平臺上，安陽市的城市酒店業發展指數為1.7，距離行業最成熟的5分還有很長一段路要走。

理性來看，單純以差旅增長率情況，尚不足指導酒店投資行為。畢竟，投資一家酒店時需考慮的因素有很多，比如城市經濟活力、供需匹配，酒店品牌和產品力等。

但是，差旅是一個繞不開的指標。差旅預算、差旅頻次、差旅目的地等都將影響當地的酒店經營以及后續的投資節奏。

宏觀來看，2024年全球商旅支出預計恢復至1.48萬億美元，中國市場貢獻約三成份額，總規模約為4062億美元，全面恢復趕超2019年水平，預計未來幾年中國商旅市場將繼續保持穩定增長。

在這4000多億的基本盤中，機票、酒店支出仍占總份額的80%以上，酒店單量占比稍有降低，但支出份額不變，反映酒店價格有所回升。

但是，在2024年，中國市場的商旅支出，要低于2023年的增長率。這種階段性的需求疲軟，值得引起行業人士的重視。

《酒管財經》認為，差旅支出，直接影響差旅客人對于酒店房價的敏感度。

上述報告提到，約有57.9%企業將在2025年維持預算基本不變，24%企業計劃上浮，其中4.2%將上浮30%以上，18.1%企業實施結構性調減。

2025年企業差旅預算計劃

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

那么，究竟是哪些企業在上浮差旅預算？又有哪些企業在削減預算呢？

簡單歸納，預算上浮30%以上的行業有金融服務、信息互聯網、旅游出行；削減30%以上的有制造業、建筑地產、運輸倉儲、農林牧漁等。

為何要關注這個數據？

從協議酒店覆蓋情況上看，34%的企業在各線城市均有覆蓋，21%暫未簽訂協議酒店。另有93%的企業通過協議酒店實現費用節省，相反信息互聯網行業有17.6%企業成本倒掛。

有了這樣的數據支撐，酒店集團以及具體門店，或許可以更加高效地匹配自身商旅用戶的需求。

出差頻次也可作為酒店投資者判定用戶畫像調整的重要指標。

在2024年，大型企業差旅頻次在2024年較上一年翻倍；中型企業差旅政策收緊；而小微企業則依托本地化服務韌性，差旅增多達40.9%。

看來，酒店老板們還是得需要在胖子身上割肉啊。

具體到行業來說，在2024年，金融服務業差旅頻次持續領跑，能源化工超過建筑地產升至第三。

不同行業企業差旅頻次變化

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

結合上述信息，金融服務行業的大客戶，酒店老板們可得牢牢把握住了。他們在未來很長一段時間都扮演著“大金主”的角色。

而對于酒店投資來說，選擇城市更加重要。

在熱門差旅目的地中，國內一線及新一線城市占據TOP10，整體反映區域總部經濟布局。

國內熱門目的地top10

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

不難看出，成都已經躋身四強。這座西南最大城市，展現出自己的經濟活力。

這里需要注意的是，此處還需綜合評估當地酒店存量情況和產品結構，以及該城市除了商貿活動之外的旅游資源情況。

就比如上述國內熱門目的地中，華美顧問此前披露的《中國酒店業發展蛻變與未來展望》就提到，深圳、杭州、南京等地已經屬于投資過熱區。

我國酒店投資區域分類

圖源：《中國酒店業發展蛻變與未來展望》

酒店投資出海更應

關注哪里？

出海已經成為國內酒店集團尋求擴張的重要策略。很多臨近東南亞的國內城市投資人，也在探索在海外開店。

在此過程中，國內跨境出差目的地的熱度情況，可作為海外酒店投資布局的一個參考。

整體來看，我國對外投資增長明顯。在去年前11個月，全行業對外投資同比增長10.3%。超過八成中國企業擴大和維持對外投資意向，逾九成企業對中國對外投資前景持較為樂觀態度。

在跨境差旅目的地區中，東南亞熱度相對較高。這源于地緣距離優勢帶來的區域經濟一體化，以及產業鏈轉移帶動當地商貿活動活躍。而中東地區依托能源轉型及“數字絲路”成新增長極，反映“一帶一路”深化布局。

國際差旅熱度國家和熱門目的地

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

其中，印尼、馬來西亞的熱度最高，次之為美國和日本。海外熱門目的地中，雅加達、曼谷、吉隆坡三大東南亞城市居首，航班恢復及短途航線價格理性化推動高頻商旅。

2025年，受訪企業預測東南亞、中東地區、非洲將成為業務增速最高的三個區域；

結合過往我國酒店集團出海動作來看，東南亞是重點市場。它們對于中東和非洲地區的關注度還有待提升。

如果將這些出海企業和行業進行梳理，可大致分為跨境電商、新能源基建以及智能硬件。

它們對于在差旅途中的訴求還不盡相同。

比如，跨境電商行業，屬于高頻短途差旅，對于靈活退改簽的訴求更加旺盛；

而新能源基建行業，大多屬于項目駐地和政府合規談判，更需要高密簽證辦理和翻譯服務；

智能硬件行業的海外發布會訴求較為剛需，所以更加需要高端商務艙+多語種接待配置。

除此之外，布局海外市場，更多還需研究當地酒店供給數量、結構等，與當地市場需求的匹配程度。這些都會影響最終的投資回報收益。

《酒管財經》認為，酒店出海，更多還是需要研究地緣關系，投資人需要對于國家政策保持長期關注。比如各地的簽證放寬尺度、支付便捷性等。

迎合時刻改變的

用戶畫像

除了研究供需，酒店投資更需對于用戶的需求進行時刻追蹤。尤其是Z世代進入職場之后，投資人需結合該人群的訴求進行產品調整。

整體來看，國內高頻出差人群中，83%希望獲得更靈活的行程調整權限。這意味著在酒店預訂過程中，存在更多不確定性。長規劃預定酒店的行為會大大減少。

提前不同天數預定訂單占比變化

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

上述報告提到，當天預訂占比升至61.7%，提前1天及以上的預訂占比悉數下降，企業在差旅預算管控中更傾向“即需即訂”模式以應對業務不確定性。短期化趨勢或倒逼供應鏈優化，航司和酒店需動態調整庫存釋放策略，匹配臨時性需求激增。

而年輕一代員工，不再只關注效率，他們還希望提供更多情緒價值。酒店得提供更多個性化服務，從“資源提供者”升級為“價值共創者”。

就比如，Z世代員工更多希望差旅時間靈活，能穿插自由活動，同時差旅和周末/小長假的混合行程不扣福利，如需拼房拼車則希望能提前匹配合拍同事等，差異化偏好反映當代年輕群體對差旅出行的個性化、愉悅化追求。

Z世代員工差旅偏好

圖源：《2024-2025中國商旅管理白皮書》

從上圖可以看出，共享辦公空間成剛需。目前市場上，全季的客廳、同派酒店的“蜂巢”設計，都能滿足上述訴求。

其實，這也代表著一種趨勢，即：商務+休閑模式的興起。越來越多的商務旅行者開始傾向選擇個性化和體驗導向的旅行。

所以，在酒店產品設計中，純粹的商務酒店已經略顯老套。融合商務+休閑+旅行等訴求的酒店產品，在接下來會更具競爭力。

統籌 |勞殿 編輯 |屁屁

文中部分圖片來源于網絡。

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