日本正迎來前所未有的國際游客熱潮。2025年首五個月，訪日游客已突破1800萬，創(chuàng)下歷史新高，其中僅五月就超過370萬，比去年同期增長逾二成。由于日韓及臺灣游客比例持續(xù)上升，日本旅游市場正在實現(xiàn)快速復(fù)蘇。

東京、京都、大阪依然穩(wěn)居游客首選城市，憑借其文化魅力、美食與現(xiàn)代體驗繼續(xù)吸引各國游客。同時，越來越多人將目光拓展至非核心都市，以探索更具地域風(fēng)情的目的地。廣受好評的輕奢體驗包括在東京安排藝術(shù)互動行程、在京都深入體驗茶道文化、在大阪品嘗深夜美食等。

此外，瀨戶內(nèi)藝術(shù)節(jié)等地區(qū)節(jié)慶成為翻身熱點。瀨戶內(nèi)三年展已吸引眾多藝術(shù)與設(shè)計愛好者前來沉浸觀光體驗；島嶼如直島與犬島的藝術(shù)設(shè)施與鄉(xiāng)村美學(xué)深受歡迎。北海道慶祝自然保護區(qū)周年紀(jì)念，加上鈴冰現(xiàn)象、新開放山區(qū)小徑，為徒步、自然愛好者提供獨特體驗。

初次訪日游客常選擇搭配北京、東京與大阪的經(jīng)典三地行程，但隨后轉(zhuǎn)向探索溫泉勝地和鄉(xiāng)村路線顯著增多。箱根、草津與別府在輕奢溫泉旅游中受歡迎，旅客偏好傳統(tǒng)旅館體驗與私人溫泉浴。觀賞櫻花和紅葉的季節(jié)性旅行依然熱門，奈良公園與千本鳥居成為經(jīng)典拍照打卡點。

受奧運后文化推廣及弱勢日元鼓勵，西方游客群體尤其是歐美高端旅客蜂擁而至。銀座高級購物區(qū)、東京米其林餐廳及大阪街邊小館成為他們的焦點。而愿意深入探訪的群體則會選擇前往熊野古道、神山島和長野隱藏神社，體驗日本的神秘傳統(tǒng)與自然之美。

為應(yīng)對旅游擁堵，日本正探索分散式旅游策略，推進(jìn)區(qū)域性藝術(shù)節(jié)、文化村營造與社區(qū)型體驗項目，從而將游客引向地方城市與鄉(xiāng)村地區(qū)。政府預(yù)測全年訪日游客將達(dá)破紀(jì)錄的4000萬，部分預(yù)測未來還將進(jìn)軍6000萬目標(biāo)，大力支持地方經(jīng)濟發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興。

旅游服務(wù)層面，新體驗正崛起：在大阪等地興起的主題住宿吸引年輕旅客，他們會帶著寵物毛絨公仔入住酒店，形成“布偶旅行”潮流。部分藝術(shù)酒店結(jié)合當(dāng)?shù)厥止に嚺c溫泉區(qū)域特色，吸引崇尚慢旅與文化沉浸的游客。

高科技體驗也在日本旅游中占比上升。東京團隊實驗室以未來互動數(shù)字展覽吸引大量人流，新展區(qū)繼續(xù)擴建成為城市新地標(biāo)。智能路線規(guī)劃與AI導(dǎo)游也正在興起，使游客在小時級別調(diào)整路線與體驗，提升旅行靈活度和深度。

隨著國際游客不斷增加，東京等熱門區(qū)面臨游客許多壓力，但日本在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與多語言導(dǎo)覽方面投入積極應(yīng)對。一些區(qū)域已開始限制游客流量并推行旅游稅，以保障文化遺產(chǎn)與環(huán)境可持續(xù)。

總體而言，日本旅游呈現(xiàn)出大眾化與高端化并進(jìn)的趨勢。從傳統(tǒng)都市路線擴散至藝術(shù)島、溫泉鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村文化體驗，日本整體旅游結(jié)構(gòu)正加速分層與豐富。伴隨政策支持和市場回應(yīng)，預(yù)計2025年日本旅游將迎來更廣泛品質(zhì)提升與均衡發(fā)展。