暑期已至，不少學生們已經(jīng)踏上了海外研學之旅，市場也迎來了新的變化。7月16日，北京商報記者從多家教培機構、旅行社了解到，今年暑期海外研學游需求穩(wěn)步增長，除了英國等傳統(tǒng)研學目的地之外，新加坡、日本等亞洲目的地熱度攀升，成為新寵，從整體來看，旅行社收客量同比增長5%。然而，受航班運力不足、簽證周期長及供應鏈成本高企影響，產(chǎn)品價格仍在高位。當前，家長選擇更趨理性，從"走馬觀花"轉向深度體驗，科技、文化類主題研學產(chǎn)品更受青睞。業(yè)內人士也指出，目前研學游產(chǎn)品參差不齊、規(guī)范化程度不足是市場面臨的主要挑戰(zhàn)，從長遠來看，細分化和規(guī)范化將推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

新加坡、日本研學產(chǎn)品成新寵

暑假海外研學游成為很多家庭的首選，如今越來越多的亞洲研學游產(chǎn)品受到家長們的青睞。

"從今年的報名情況來看，新加坡、日本等目的地產(chǎn)品的銷量在持續(xù)增長。"一家大型教培企業(yè)相關負責人說道，在原來市場中，美國研學游產(chǎn)品的熱度最高，但近年由于航班、簽證等多重因素的疊加，以英國為首的歐洲及亞洲受到家長與學生的青睞，研學目的地在變化的同時也在不斷擴大范圍。

同樣，中青旅遨游公司董事長韓杰也觀察到，今年暑期，在海外研學游產(chǎn)品中，英國、新加坡、日本的產(chǎn)品銷售情況最為突出。相較于2024年，新加坡和日本的研學產(chǎn)品熱度增長顯著。日本因地理距離較近，且在科技、動漫、傳統(tǒng)文化等領域具有獨特魅力，今年產(chǎn)品的報名量較2024年有所提升。

但從收客量來看，多數(shù)企業(yè)的整體收客情況不及2019年。韓杰坦言，今年暑期，海外研學收客量恢復至2019年同期70%—80%，但同比2024年增長約5%。增長的主因是國際教育需求反彈，但航班運力不足和簽證周期長也存在一定的制約。

世紀明德國際事業(yè)部產(chǎn)品負責人田媛也表示，今年暑期，世紀明德國際營的收客不太理想，整體呈下降趨勢。談及原因，她提到，首先受到相關政策的影響，目前全國對于學生團出境管控比較嚴格，除了申報審批外，也要求完善招標流程。其次，近年來，市場逐步回歸理性，除了部分出境剛需產(chǎn)品外，家長對于單價較高的研學產(chǎn)品非常謹慎。

供應鏈成本仍處于高位

在目的地之外，海外研學游產(chǎn)品的價格也是市場關注的重點，受限于供應鏈尚未完全恢復，產(chǎn)品價格也并未回落至低點。

"今年暑期，海外研學游產(chǎn)品的整體價格與2019年相比有所上漲。"田媛坦言，在海外國家研學的成本較2019年同期上漲30%左右。同時，今年的價格與2024年相比基本持平，上漲幅度不大，此外匯率變化也是影響因素之一。

航班、簽證以及人工成本仍在高位，也進一步影響了海外研學游產(chǎn)品的價格。上述大型教培企業(yè)相關負責人還表示，因供應鏈各方面的價格都在上漲，所以近年來，海外研學游整體產(chǎn)品價格較2019年有所上漲。不僅參觀、保險及食宿開支普遍上調；近年來旅游行業(yè)從業(yè)者的相繼轉行，也導致服務端人力成本上升；此外，國際航班尚未完全恢復，航線運力不足推高交通成本，部分目的地機票價格仍處高位。從地接資源到航班供應鏈，每個環(huán)節(jié)的成本都在增加，最終傳導至終端價格。

韓杰也說道，今年暑期海外研學產(chǎn)品的整體均價較2019年上漲20%—30%，較2024年持平。價格受制于國際航班成本、境外優(yōu)質資源短缺及簽證代辦費用上漲。不僅如此，近年來同業(yè)低價競爭也會導致產(chǎn)品縮水。

"走馬觀花"變深度探索

"過去的海外研學游更多的是在景點游覽，而如今，更多的產(chǎn)品是以在海外名校進行插班體驗做基礎，周末安排至景點進行參觀。"上述大型教培企業(yè)的相關負責人稱，相較于"走馬觀花"式體驗，當前家長與學生更青睞于對于知識與眼界的獲取。

眾信旅游集團媒介公關經(jīng)理李夢然表示，今年的海外研學市場在需求和供給端呈現(xiàn)細分化趨勢，產(chǎn)品針對性要求更高，游學特點更加突出。原來的研學產(chǎn)品更加注重于目的地端，例如，針對出國留學需求會注重于美國、英國等大學體驗之旅。但近年來，家長們更加關注提升語言、為留學鋪路的國際營地類產(chǎn)品，一些家長還會青睞多元文化體驗的產(chǎn)品，另外以自然科學為主的主題類研學產(chǎn)品也更受青睞。家長在選擇研學旅游產(chǎn)品時，會更加注重從孩子自身需求和愛好出發(fā)。

途牛出境產(chǎn)品負責人則表示，今年暑期，海外研學熱度有所放緩，家長的安全意識也在逐年提升，更傾向于陪孩子一起出游，因此途牛在產(chǎn)品上涵蓋了適合青少年的游學內容以及適合家庭客群的休閑度假內容。在新加坡的游學產(chǎn)品里，途牛還增加了包含AI編程、飛行科學等科學素養(yǎng)的研學營。"暑期，海外研學市場呈現(xiàn)出越來越多的學術類產(chǎn)品，科技與研學融合趨勢逐漸加深。"韓杰也說道。

展望未來，韓杰提到，海外研學游市場面臨的最大挑戰(zhàn)在于受目的地政策影響較大以及市場規(guī)范的缺失。具體來看，各國簽證、出入境政策易受影響，運營風險大增。同時，行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范，產(chǎn)品質量參差不齊、虛假宣傳、價格虛高等亂象叢生，導致部分機構過度逐利、忽視教育本質，嚴重影響行業(yè)口碑與長遠發(fā)展。

"中國出境研學市場已經(jīng)從常規(guī)夏令營逐步發(fā)展至主題夏令營，如今再到體驗性夏令營。"李夢然說道，研學游市場未來發(fā)展依舊廣闊，隨著市場趨于理性，研學市場已經(jīng)從開始時的魚龍混雜，到現(xiàn)在口碑營銷及家長們的識別能力不斷提升，未來也將持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。

北京商報記者 吳其蕓