從2024年開始，日本運動巨頭Asics 旗下時尚品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎便在全球展開了一場在地化實驗探索。

日前， Onitsuka Tiger在法國巴黎新開了一家全球旗艦店，選址于蒙田大道與香榭麗舍大道的交匯處的一幢始建于1856 年的私人住宅“巴黎旅行者大樓（The Travellers Paris）”。

該旗艦店作為品牌新的城市據點，也標志著這一亞洲品牌全球擴張步計劃的又一重要里程碑。

Onitsuka Tiger巴黎全球旗艦店

Onitsuka Tiger巴黎旗艦店共有兩層，整體以標志性的明黃色概念打造，空間設計將日本傳統美學與巴黎精致氣息巧妙融合，打造了極具吸引力的建筑景觀。

店內布局采用簡約又動感的設計，零售空間同樣是采用明黃色的玻璃陳列柜，陳列了品牌的 Yellow Collection系列、秀場系列、由日本制造丹寧面料打造的DENIVITA?，以及該店獨家發售的特別版Mexico 66 ?NM（NIPPON MADE? 系列） ，從經典鞋款、服裝、手袋和配飾，為消費者提供了豐富的選擇。

此外，一樓還設立了咖啡店CAFE Onitsuka Tiger，推出多種日式風味的特色飲料和充滿巴黎風情的手工小吃，營造多重感官體驗。

Onitsuka Tiger全球負責人莊田良二表示，“Onitsuka Tiger鬼塚虎是一個連接日本與世界的文化品牌，我們的目標是打造一個既能彰顯香榭麗舍大街靈魂，又能與這座城市豐厚文化底蘊共存的門店和氛圍。”

2024年7月，Onitsuka Tiger在如今品牌巴黎旗艦店的位置推出了限定酒店—— H?tel Onitsuka Tiger，將歷史建筑改造成集時尚、藝術、音樂與美食于一體的復合文化空間。

該酒店大樓外觀和內部的每個細節都將采用品牌標志性的Tiger Yellow黃色呈現，與此同時還帶來藝術感紛呈的精彩活動，包括YELLOW TIGER CAFé主題餐廳，"75 周年歷程與挑戰"為主題的鞋履典藏展、還有裝置藝術展，全方位展示了Onitsuka Tiger的品牌文化。

全球打造城市文化地標

近年來，Onitsuka Tiger相繼在東京、倫敦、米蘭、巴塞羅那、上海、成都、深圳等國際時尚潮流文化城市布局了多家代表性的概念店及旗艦店。

Onitsuka Tiger于2024年啟動了Red 概念計劃，隨后在東京銀座、北京SKP-S及上海張園相繼開出Red概念店。

而今年4月開業的成都IFS概念店再次延續了這個計劃，該店是Onitsuka Tiger全球第四家、中國第三家Red概念店。該店型也是品牌目前在中國市場最高規格的店鋪，可見品牌對中國市場的重視程度。

Onitsuka Tiger成都旗艦店從外立面到內部陳列均以品牌標志性紅色為主視覺，雙層空間展示了品牌鞋履、服裝及包袋等全系列產品。開業期間，品牌還在店外擺放了限時餐車，既營造出極具傳播性的街拍場景，同時為消費者提供駐足休憩的社交空間。

其中，二層特別設有專屬個性化刺繡空間和VIP Room。目前在中國市場，Onitsuka Tiger 僅于上海張園店與成都 IFS店設有VIP Room。

今年5月，Onitsuka Tiger也在英國倫敦開出歐洲首家Red概念店。新店位于倫敦考文特花園Seven Dials商圈的Neal Street尼爾街，占地面積 434 平方米，由米蘭建筑事務所 Studio Dini Cataldi 設計。

Onitsuka Tiger一直在通過建筑空間語言和視覺設計傳遞品牌精神，除了Red概念店，品牌還專為Yellow Collection系列打造了概念店，與這次落地的巴黎旗艦店一樣融入了品牌標志性的明黃色視覺，包括2025年3月開業的Onitsuka Tiger巴塞羅那旗艦店、今年4月開業的東京表參道概念店、2023年開業的東京銀座概念店。

其中，Onitsuka Tiger 東京表參道Yellow Collection 概念店共四層，位于表參道心臟地帶的一座建于1975年的建筑。店鋪設計展現了一個將日本傳統與東京前衛美學和諧融合的現代環境，展示了卓越的工藝。

而隨著這次Onitsuka Tiger 巴黎旗艦店的揭幕，品牌也帶來了首款香水系列，正式進軍香氛領域。

首個香水系列以「Wearing Quiet Radiance」為主題，融入傳統與創新之間的和諧交融為創作靈感，經由調香大師Mark Buxton之手，帶來四款不同香調，均在法國普羅旺斯Grasse制作，承載于鮮艷的黃色瓶身中，計劃于2025年秋季全球發售。

此外，亞瑟士集團還為Onitsuka Tiger開設品牌獨立生產基地，將于明年1月啟動。據悉，該工廠旨在打造一個垂直整合的生產體系，涵蓋從產品規劃到開發的完整流程，進一步加強品牌制造效率及研發協同。同時，還計劃設立一座名為“鬼塚虎畫廊”的品牌展示空間，集中呈現品牌歷史、經典鞋款以及歷年來的重要聯名合作項目。

在全球奢侈品牌與潮流時尚品牌爭相布局線下陣地的背景下，Onitsuka Tiger另辟蹊徑，將門店打造成融合時尚美學與文化內涵的“城市文化地標”，既能傳遞品牌文化，又能深度鏈接當地青年社群，從而實現從單純零售到文化共創的戰略升級。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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