東城區(qū)前門之夜科技體驗館開館；西城區(qū)大吉巷將合院式街區(qū)變成消費熱門打卡地；平谷萬達憑借“擼寵+二次元+夜經(jīng)濟”的破圈組合拳刷新客流紀錄；豐臺區(qū)長辛店老鎮(zhèn)打造“演藝+消費”新空間；中關(guān)村ART PARK大融城（西區(qū)）一開業(yè)就穩(wěn)坐京西商業(yè)“C位”……

今年上半年，隨著《北京市擴大時尚消費專項行動方案》落地，以構(gòu)建多元融合集聚區(qū)、豐富時尚文化體驗區(qū)、培育健康休閑功能區(qū)、打造特色消費街區(qū)“四大功能區(qū)”為核心的時尚場景育新行動交出亮眼成績單，一批示范項目落地，為市民帶來全新消費體驗。

構(gòu)建多元融合集聚區(qū)，開辟時尚消費新空間

北京市商務(wù)局通過出臺《2025年文商旅體融合工作方案》等政策文件，重點圍繞16個場景，推動商業(yè)、文化、旅游、體育深度融合。東城區(qū)前門之夜科技體驗館、王府井商圈智慧化轉(zhuǎn)型、西城區(qū)大吉巷合院式街區(qū)等示范項目相繼落地。

石景山區(qū)首鋼園依托工業(yè)遺存優(yōu)勢，成功舉辦北京精釀啤酒節(jié)等30余場高品質(zhì)活動。通州區(qū)“灣里”商業(yè)綜合體招商進度超80%，其中首店、創(chuàng)新概念店占比超60%。朝陽區(qū)京東MALL雙井店創(chuàng)新融入電競、汽車等多元業(yè)態(tài)，成為區(qū)域消費新地標。密云區(qū)舉辦46項賽事活動。平谷區(qū)萬達廣場打造“寵物經(jīng)濟+次元文化”矩陣，有效帶動文體旅農(nóng)商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。海淀區(qū)圍繞西山永定河文化帶，探索打造以三山五園－中關(guān)村論壇中心和展覽展示中心－中關(guān)村商圈為核心的文旅會展科技融合消費區(qū)，以展會展覽、主題市集、推介合作等方式，推動三山五園區(qū)域多元消費融合創(chuàng)新場景推陳出新。

豐臺區(qū)京東MALL南三環(huán)店打造南城家電家居3C數(shù)碼一站式文化潮購地標，以多項全國之最彰顯北京首店消費效應(yīng)；涼水河石榴莊段正式開放，麗澤航站樓、國家自然博物館等項目有序?qū)嵤４笈d區(qū)高米店街道體育旅游精品線路整合各類資源，形成特色鮮明的消費新場景，為國際消費中心城市建設(shè)注入新動能。

豐富時尚文化體驗區(qū)，感受傳統(tǒng)與潮流碰撞新體驗

石景山區(qū)通過推進“博物館之城”建設(shè)，完成法海寺壁畫藝術(shù)館等特色展館的培育工作，以國際博物館日為契機推出首款區(qū)內(nèi)博物館聯(lián)票，為市民帶來多元文化體驗。通州區(qū)依托大運河文化帶，構(gòu)建“1+1+3”特色消費體系，宋里文創(chuàng)園“萬物可循”潮流藝術(shù)活動成功打造城市級文化IP，吸引超4000人次參與并實現(xiàn)200萬次社交媒體曝光。

此外，數(shù)字科技正深度賦能文化新體驗。北京市廣電局打造的“北京超高清視聽·行！”沉浸式空間在首鋼園首場活動中，通過三星堆文化數(shù)字化呈現(xiàn)吸引6000人次現(xiàn)場體驗，全網(wǎng)傳播量突破1.24億次。平谷區(qū)培育“小而美”特色展館的同時，創(chuàng)新打造金海湖“鄉(xiāng)村手游園”，盤活閑置民宅形成創(chuàng)意聚落。豐臺區(qū)宛平博物館集群建設(shè)成效顯著，已引入留聲咖啡、大眾篆刻印吧、萬國福地、鴻運樓、九木雜物社等20余家特色業(yè)態(tài)，推動文化消費提質(zhì)升級。

海淀區(qū)“未來形態(tài)：陶瓷在科技緯度下的藝術(shù)重構(gòu)展”在壹美美術(shù)館開展。該展是北京文化藝術(shù)基金2024年度重點項目，集中展示158位中外藝術(shù)家的147件作品，通過“科技融合”“形態(tài)創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展”三個維度，展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝在當代的形態(tài)與價值延展，為市民提供全新的藝術(shù)體驗。

培育健康休閑功能區(qū)，引領(lǐng)運動時尚消費新方式

北京市文旅局聯(lián)合市體育局以“雙奧遺產(chǎn)”活化為主線，整合首鋼園、奧林匹克公園等核心載體資源，設(shè)計“跟著賽事去旅行”精品體育旅游線路，推動“一日比賽、多日停留”消費新模式。石景山區(qū)加速打造首鋼園國際賽事高地，WTT中國大滿貫賽事籌備工作全面啟動，9月將在首鋼園開賽。

延慶區(qū)依托長城、世園、冬奧三張“金名片”推出四季主題產(chǎn)品，上半年成功舉辦京張冰釣賽等特色賽事，其“冰雪長城行”線路成為北京唯一入選國家級春節(jié)戶外運動精品線路的項目；密云區(qū)全年計劃舉辦46項賽事，已落地攀冰公開賽等特色活動，同步打造“云水之家”精品民宿品牌深化文旅融合。海淀區(qū)培育體育消費城市地標，圍繞五棵松商圈打造體育消費聚集區(qū)，打造“賽事+”消費場景，今年以來，將海淀馬拉松、越野跑挑戰(zhàn)賽、大學生龍舟賽等賽事活動聯(lián)動商圈、商街，推出特色促消費活動，以賽事活動撬動消費大流量。

鄉(xiāng)村休閑與特色體驗成為新增長點。北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局創(chuàng)新推出25條京郊趣野線路，涵蓋親子游樂、農(nóng)耕教育、美食采摘、非遺體驗、鄉(xiāng)村休閑等，推出“好吃、好看、好玩”的300余個京郊打卡點，“京華鄉(xiāng)韻”土特產(chǎn)直播場觀突破120萬。平谷區(qū)啟動中醫(yī)藥數(shù)智設(shè)施建設(shè)，打造中醫(yī)藥文旅消費品牌。大興區(qū)念壇公園新增水上充氣城堡、卡丁車等體驗項目，推動“體育+生態(tài)”融合升級。市屬公園冰雪游園會接待游客超20萬人次，同比增長8.15%，五家公園春季游船實現(xiàn)營收4000萬元，彰顯城市綠色空間消費活力。

打造特色消費街區(qū)，釋放場景創(chuàng)新活力

今年，北京市商務(wù)局牽頭推動商業(yè)步行街升級，指導各區(qū)深挖歷史文化資源，打造商文旅融合新地標。上半年，豐臺區(qū)長辛店商業(yè)步行街完成改造并開街運營，帶動銷售額破730萬元、客流量約85萬人次。海淀區(qū)中關(guān)村大融城開業(yè)即創(chuàng)佳績，吸引客流160萬人次、實現(xiàn)銷售7040萬元，成為京西首個公園商業(yè)標桿。石景山區(qū)模式口街區(qū)成功入選國家級旅游休閑街區(qū)，并納入多條文旅線路，強化京西古道特色。

街區(qū)活力持續(xù)釋放，延慶區(qū)井莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村奧萊商街開街運營，串聯(lián)柳溝村1公里主街打造“古城驛”主題消費帶。豐臺區(qū)以長辛店為核心舉辦五場國潮活動，融合南門涮肉等國潮非遺體驗，五一“長辛國潮演藝生活節(jié)”引爆消費熱潮。東城區(qū)深化商圈調(diào)研并推出“東城特色街區(qū)消費新觀察”專欄，優(yōu)化業(yè)態(tài)布局。

從構(gòu)建多元融合集聚區(qū)到豐富時尚文化體驗區(qū)，從培育健康休閑功能區(qū)到打造特色消費街區(qū)，北京正以系統(tǒng)化、場景化的“時尚育新”行動，構(gòu)建全域聯(lián)動、全時活躍的消費生態(tài)。當政策精準滴灌、空間多維煥新、體驗持續(xù)升維，一座更具韌性與魅力的國際消費中心城市，正在創(chuàng)新實踐中展露新姿。

新京報記者 陳琳

編輯 張磊 校對 張彥君