上海
炎炎夏日，比浙江天氣還要“熱”的是“浙BA”賽事。難得的是，一場場別開生面的“非遺+體育”文旅市集也同步亮相。日前，以新昌炒年糕、梨膏糖、狀元糕等非遺美食為媒，為體育賽事注入文化活力，吸引眾多市民游客駐足體驗，推動文旅體融合發展。
7月12日、15日、17日，紹興市新昌縣對決上虞區、越城區、嵊州市三地。本次跨區域籃球賽不僅展現了四地籃球運動的蓬勃活力，更通過“體育+”模式拓展文旅消費新場景。賽場外圍，由新昌縣文廣旅游局打造的文旅市集人頭攢動，非遺美食展區成為焦點。新晉市級非遺項目的新昌炒年糕技藝現場展示烹制技巧，鍋氣蒸騰間展現“傳統技藝”無窮魅力；狀元糕寓意比賽勝利，大受歡迎；米鴨蛋、梨膏糖、古法酒釀饅頭等傳統小吃讓觀眾在觀賽間隙品味“舌尖上的非遺”，實現體育賽事與非遺傳播的“雙向引流”。
“看比賽、品非遺”成為本次活動的一大特色。新昌炒年糕制作技藝攤位的攤主表示：“這次市集單日銷量超200份，我們還準備了150份免費試吃，很多觀眾說是被籃球賽吸引來，卻因美食愛上新昌文化。”此次精選的飲食類非遺均具互動性強、消費門檻低的特點，既滿足快節奏觀賽需求，又以“可帶走的文化”延長消費鏈。另外還有梅渚剪紙、新昌竹編等傳統美術類非遺、新昌調腔等傳統戲劇類非遺項目展示。
“此次活動是‘非遺+體育+旅游’模式的成功試水，通過賽事聚人氣、非遺添韻味、旅游促消費，形成‘觀賽-體驗-游覽’的閉環。”新昌縣文廣旅游局相關負責人表示，接下來，新昌縣正規劃將此類融合活動常態化，未來計劃結合馬拉松、山地騎行等賽事，植入非遺展示、民俗表演等元素，打造具有地域特色的文體旅IP。
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