暑假三件套，研學游終于還是來了！

攜程平臺后端顯示，從“五一”小長假開始，父母與孩子出行的研學訂單就呈上升趨勢，暑假期間，研學游更是火熱。

在廣之旅平臺，含專業導師的“智趣營”學習類產品，占親子訂單60%，親子研學群體成為暑期消費巨頭。

雖然費用不便宜，但家長們卻還是趨之若鶩。

不過，第一批研學游回來的家長開始罵街了，流水線式拍照打卡，性價比超低。

當教育遇見旅游，究竟是在培養孩子，還是在收割家長錢包？

研學這一概念最早出現在我國，是2013年。

到2016年后，研學游人數一年比一年高漲，2019年時研學游市場規模達1523億元，截至去年已達1791億元。

一到放假，一群又一群的學生集體出沒，博物館、科技館、特色景點到處是研學的孩子，穿戴著各種具有辨識度的馬甲和帽子。

隨著參與研學的人數增多，研學活動也變得越發豐富，其逐漸以等級劃分。

一等研學，參加外國的研學；二等研學，參加首都、大城市等地的研學；三等研學，省內游，或者到隔壁農村科研基地走一遍。

所謂研學似乎可以覆蓋每一個年齡段的中小學生，一般學校也會安排此類活動。

家長陳方的孩子已上初三重點班，最近他收到學校發來的研學通知。

雖然行程僅一天，每個人費用也不到500元，但學校并未公開明細清單，讓陳方心里沒底，不清楚自己的錢到底去了哪里。

去了燒錢，不去又怕孩子有情緒，陳方陷入兩難的境地。

畢竟，從幼兒園到初三，按保守估算，每個學期兩次研學，累積下來費用也得上萬。

有些學校更夸張，去趟北京游學，張口就是16000元；出國研學，英國4萬起步，美國要5萬以上了。

研學游市場的部分價格高得令人咋舌，這也讓家長們紛紛發文吐槽。

他們的吐槽并非小題大做，而是研學背后的“門道”實在太深，讓人惴惴不安。

研學的初衷是培養孩子的探索精神，然而，如今卻有80%的坑是研學游帶來的。

因為一些組織研學的機構，名義上搞教育，骨子里是為了賺錢。

“下次再也參加了！太敷衍了！”網友@心墻 憤憤不平地在社交平臺上寫道。

他曾滿懷期待地給孩子報名了8000塊5天的北京研學游，包含體驗清北學術圣地的氛圍，希望孩子可以通過旅行來獲得更多的知識。

然而，現實卻讓他大失所望。

研學過程中，帶隊老師似乎要完成任務一樣，不斷地引導孩子一個接一個跟緊拍照打卡，完全沒有過多的停留和講解。

更離譜的是，連清北的校門都沒踏進去，純在門口拍照。

這讓@心墻 家長氣憤不已，這樣的學習質量，去報個旅游團都比這值。

研學研學，重在“研”上，需要花上“鑿開石頭”的時間去探索學習，此類流水線式的打卡交差，明顯已偏離了研學的本質。

不僅學習內容質量差，而且實際環境與宣傳嚴重不符。

報名前，宣傳海報吹得天花亂墜“名師帶隊”“1000一桌飯菜”“下榻4星級酒店”……實際上無一相符。

帶隊的研學老師，大多是低價聘請當地的大學生，經過一天培訓包裝后充當的專職老師。

來自一線的公園檢票網友透露真實情況。

他上班的地方是一個景區公園，多的時候一天能遇上幾十個研學團。

基本上是幾個年輕人帶著一堆小朋友拍照打卡，正午十二點半，太陽正當頭照，小朋友耷拉著腦袋，看起來疲憊不堪。

他們就讓孩子坐在停車場休息，累的人隨地大小躺，餓的人吸著尾氣，吃著快餐。

此情此景讓人忍不住吐槽：知識沒多學，苦沒少吃。

以上的研學質量確實令人擔憂，而有一些研學，溢價嚴重，普通家庭連門檻都進不去，根本支付不起。

媒體人張歡，早就對研學這件事有所了解，為了給孩子好好過一個暑假，下決心去報名研學團。

不問不知道，一問嚇一跳。

國內的小眾運動，泰山皮劃艇運動營，7天就要2萬。不僅貴族運動玩不起，而且連出國都感覺在放血。

埃及/克羅地亞游人均費用3萬，一家三口一起去，加上交通費，就上十萬了。如果需要另外增加主題活動，價格還要翻倍。

為了托舉孩子，普通家庭幾千塊的課程可以說花就花，但是溢價嚴重且不值得的課程，也是有心無力啊。

即便如此，研學游熱還是只增不減。

自從針對孩子的減負政策實施后，不能增加孩子日常的學習長度，家長們便把寄希望放在了暑假，通過另類的方式，拓寬孩子的見識廣度。

那些一生不想讓孩子輸在起跑線上的家長覺得，比起放任孩子在家，不如讓孩子去外面增長見識，正好為自己“充充電”，于是研學就成了“復合型內卷”的出路。

有需求就會有生意，研學機構抓住家長痛點，用高明的營銷話術，例如，“研學一周，改變一生”“別讓孩子跌倒在假期的彎道上”，讓家長心甘情愿掏錢。

正是家長對孩子托舉的“大方”，吸引無數商家紛紛前來。

據企查查2025年4月統計數據，企業名稱/經營范圍/品牌名稱中帶有“研學”“游學”等字樣的現存相關機構/企業超3萬家。

跨過易“夭折期”后穩步成長（5～10年）的企業數量占比接近統計數量的一半。此外，去年平均每個月相關企業注冊的數量達到213家，全年超2500+家。

今年開年僅4個月，注冊的相關企業數量就已經達到583家。由此可以看出，該行業目前仍處于擴張上升階段。

以教育聞名的機構新某方，受到“雙減”政策影響后，也開始在新的方向上開發業務，2023年正式涉足文旅業務。在某平臺搜索「研學」，首頁就能刷到各地新東方文旅的直播間在推廣研學項目。

該機構曾推出ESL線路15天13晚的價格為46800元起，研學時間越長，價格越貴，且每年都在上漲。

同樣專注于搞教育張雪峰，也不想錯過這個大蛋糕。

去年推出的研學營，有個項目定價8999起，6天5夜游大廠，住商務酒店，被網友戲稱為“自費提前20年體驗牛馬生活”的項目。

雖然價格貴，但依舊擋不住報名熱情，上架一秒而空。

傳統旅行社更不想放棄自己原本的優勢定位。

在現有產品中加上“學”的項目，讓客戶群體主動獲得體驗機會，也能秒變“研學團”。

有關研學市場的研究報告顯示，自口罩時期結束后，研學游無論在人次還是經濟營收方面，每年都呈上升趨勢。

預計2028年，研學類目將貢獻3000億元市場份額，前景依舊非常廣闊。

能通過不同的方式讓孩子們探索這個世界不一樣的一面，是這個時代的紅利。

然而如何讓研學發揮出其真正的作用，才是多方該思考的課題。

只有真正地為孩子著想，研學的意義才能權利發揮出來，而不僅僅是為了割家長的韭菜。

參考資料：

1.每日人物：《天價研學團歸來中產已經在維權了》

2.視覺志：《北大親自辟謠研學團還能騙多久？》

3.鋅刻度：《這個暑假多少家長被逼報名5000元的研學營》

作者：疏疏籬落

編輯：柳葉叨叨