中經記者 張靖超 北京報道

到7月16日，2025年暑期檔正式過半。但從各項市場數據來看，市場情況卻不容樂觀。

燈塔專業版顯示，從6月1日至7月16日，今年暑期檔累計票房為33.99億元，觀影人數8641.43萬人次，平均票價39.3元；作為對比，被譽為自2014年以來最差暑期檔的2024年暑期檔，同期的累計票房為45.98億元，觀影人數1.13億人次，平均票價40.7元。

票價降了，但市場情況比去年還差，這不禁讓部分行業人士產生了擔憂?！笆钇跈n前半段其實不乏大片，但市場數據還是不理想?！睆氖码娪爸破慕疱@樣告訴《中國經營報》記者，“公司現在的重心正在發生變化，過去以拍中成本影片為主，目前則開始挖掘新人，去影展找小成本項目。”

可以說，暑期檔的表現將在一定程度上決定下半年的電影市場。拓普數據方面預測，今年下半年的市場票房收入約為157.7億元，自2014年以來，僅有受新冠疫情影響嚴重的2022年下半年低于這一水平。

不過，也有部分人士仍有信心。一位影院管理公司人士表示，暑期檔的高潮部分往往從7月下旬開始，且計劃于7月下旬和8月上旬上映的部分影片的點映效果較好，有望促進市場熱度快速升溫。

半程萎靡

對比2023年與2024年暑期檔上半程的數據，記者注意到，今年暑期檔最大的不同是引進片表現顯著強于國產影片。

截至目前，今年暑期檔票房排名前十的影片中，僅有《醬園弄·懸案》《惡意》《時間之子》《聊齋·蘭若寺》四部國產影片，且分別排在第二、第七、第八、第十位。2024年和2023年暑期檔同期的票房前十名中，均有五部國產影片，且都包攬了前三名。

若將時間縮短至6月，國產影片的低迷市場表現則更加凸顯。拓普數據統計發現，數量上，市場影片供給量嚴重不足。6月上映國產新片24部，較去年同期減少15部?！笆袌銎＼?，票房5億+大體量項目缺乏，暑期檔或面臨大幅度倒退?！?/p>

可以說，暑期檔截至目前的低迷表現，主要緣于國產影片的市場表現不佳。

“暑期檔截至目前的表現，不是引進片的市場回暖，而是國產片表現太差，凸顯了引進片的表現。”廣東省電影行業協會駐會副會長祁海說，“目前的市場上，已公映的影片缺乏有市場號召力的?！?/p>

在祁?？磥恚瑖a影片之所以未獲認可，主要由于部分電影公司在發行時，未能抓住暑期檔的增量。“暑期檔的增量主要來自于中學生群體，但很多國產影片在宣傳發行時并沒有針對中學生群體作出調整?！逼詈Ｕf，“從目前來看，國產影片在可看性以及票房號召力兩個方面，都至少有一項是有缺陷的?！?/p>

“今年暑期檔之所以很重要，是因為一方面市場需要提振士氣，另一方面是今年暑期檔在大片供給方面其實并不算差，但如果還繼續降，那么可能會出現新的問題。”金妍說。

據燈塔專業版預測，目前排在票房榜前十的國產影片中，《醬園弄·懸案》的總票房僅有約3.76億元，《惡意》為3.56億元，《時間之子》為1.89億元，《聊齋·蘭若寺》為2.67億元。近年來被視作市場支柱的國產片竟以如此表現開場，這也意味著，暑期檔進入下半程，接下來的影片將承受著更大的壓力和重任。

熱門影片提檔救市

就在業界對暑期檔的預期陷入悲觀情緒之際，多部影片調整了檔期。首先，7月10日，姜文導演的《你行！你上！》宣布提檔至7月18日，隨后在全國范圍內開啟了大規模點映；7月13日，改編自馬伯庸小說的《長安的荔枝》也提檔到了7月18日，在全國開啟大規模點映；7月14日，取材自南京大屠殺的《南京照相館》宣布提檔至7月25日。

一時間，暑期檔格局與熱度產生了變化。

“截至目前，已有113部影片定檔今年暑期檔，其中劇情片40部，動畫片21部，熱門IP以及歷史題材大片有望引爆市場，除了目前領跑暑期檔票房榜的經典IP新作《侏羅紀世界：重生》，日本動畫《名偵探柯南：獨眼的殘像》票房也已突破3.5億元，并創造柯南系列電影內地最高票房紀錄。國產片方面，《東極島》《南京照相館》《731》等歷史題材影片也即將上映，另外還有熱門小說改編的古裝喜劇《長安的荔枝》、姜文導演的新作《你行！你上！》、陳佩斯導演的喜劇《戲臺》、國產動畫口碑續作《羅小黑戰記2》、犯罪動作大片《捕風追影》，相信豐富的類型能夠滿足不同觀眾的觀影需求?！睙羲I版數據分析師陳晉說。

陳晉認為，多部影片調整檔期，核心原因是市場競爭格局變化，7月中旬是暑期檔高峰期，影片上映數量多，競爭也將進入白熱化，《長安的荔枝》《你行！你上！》《羅小黑戰記2》等多部國產大片接連上映，有望為市場帶來觀影熱潮。

“從這幾部影片來看，《長安的荔枝》本來就有IP屬性，加上6月份的同名劇集在電視臺和視頻網站開播，為影片增加了大量的關注度?！赌阈?！你上！》的導演姜文本身就有一定的市場關注度。另外，今年是抗日戰爭勝利80周年，所以有一些戰爭、歷史題材的影片上映，既是商業類型片，也符合當前環境與趨勢。這些熱門影片提檔、開啟點映都能夠為市場帶來熱度。”金妍說。

記者近日走訪了北京的多家影院，發現即使在工作日，《長安的荔枝》《你行！你上！》等提檔影片的點映場的上座率都處于較高的水平。

燈塔專業版顯示，從7月12日《長安的荔枝》開啟點映至今，其上座率始終大幅高于市場平均水平以及其他影片，特別是在上周末（7月12日與13日）一度高達22.8%與31%。《你行！你上！》在7月16日（周三）的點映上座率則高達28.7%。

祁海向記者表示，今年暑期檔恢復至2023年“最強暑期檔”以及新冠疫情前暑期檔的水平難度較大，但在影片供應方面強于去年暑期檔，因此，市場繼續下滑的概率并不大。

若今年暑期檔下半程能夠企穩回升，這無疑將為今年下半年的市場釋放好的信號。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）