7月16日，美團醫美上游品牌顧問委員會在成都正式成立。

會上宣布了首屆顧問委員會成員名單。顧問委員會成員共有12人，包括中國整形美容協會副秘書長兼協會行業發展與監督自律委員會常務副主任靖宣、美團醫藥健康事業部總經理李曉輝、美團醫藥健康醫美上游業務負責人陳軍、美團醫藥健康生態市場負責人孫瑜，此外還有8位成員來自于國內頭部醫美上游企業，包括華熙生物、錦波生物、半島醫療、索塔、科醫人、敬智醫藥、易可美、星月生物等。

委員會成員被授予“美團醫美上游品牌顧問委員會” 聘任證書，任期設定為1年。據悉，本年度委員會將重點開展峰會、成員交流游學、社會價值共創、平臺賦能等活動，為行業發展的關鍵議題提供創新性思路與可行性方案。

據悉，本次會議的兩大主題為構建“價值驅動”的醫美新生態和重構“可持續發展”的健康價值鏈。

截至2023年，我國醫美行業市場規模約為2669億元。而2024年預測市場規模為3093億元，預計2031年醫美行業市場規模將達7102億元，顯示出巨大的增長潛力。

在高增長的另一面，醫美市場亂象亟待解決。《弗若斯特沙利文：2024年中國輕醫美產品行業白皮書》的數據顯示，市面流通的醫美針劑正品率僅35%，也就是說在市面流通的3支醫美針劑中，正品僅有1支，其余都是水貨或者假貨。中國消費者協會的數據也顯示，醫美消費投訴中，超30%涉及產品質量問題。

低價無序內卷也進一步加重了產品質量問題，比如在水光針等項目中，一些不良醫美機構為降低成本，會用國產針劑替代進口針劑，甚至換成雜牌針劑或生理鹽水。消費者求美之路步步驚心，為保安全費盡心思。

針對這些問題，美團聯合眾多上游品牌從供應鏈入手，溯本清源，抵制假貨、水貨，重塑行業生態。今年，美團針對上游品牌推出的“找品牌” 頻道正式上線，消費者可以一鍵直連品牌授權機構和專業醫生，遠離水貨、假貨困擾，享受放心變美體驗。

據了解，美團今年逐步加深與上游品牌的合作，至今已深度合作了上百家品牌，覆蓋意向200+品牌。

作為平臺，美團醫美除了幫助上游品牌賦能機構、鏈接用戶，也在助力行業重構平臺、品牌、機構及用戶的四方平衡關系。首先，美團醫美多年來的數據積累和行業洞察，將為顧問委員會中的合作伙伴提供精準支持。其次，美團可基于平臺數據及資源，為合作伙伴的新品定制專屬產品上市及推廣方案，共同打造爆品。在剛過去的618當中，美團平臺中的上游合作品牌數量漲幅超110%，交易額增長近150%，10余個核心品牌通過平臺合作實現交易額翻倍增長。

“美團是一家可以鏈接線上線下、醫生和消費者，并能傳遞專業信息的頭部互聯網醫美平臺。”委員會成員、索塔中國區總經理鮑燕悅在會上表示，她期待美團平臺承擔更大責任，做好醫生這個最重要的用戶決策載體，構建美學決策擔當，為用戶搭建美學決策標準范式。

委員會成員、易可美總經理張霞也表示：“美團平臺有寶貴的數據，能夠幫助品牌從低頭干活到抬頭看路。”她期待著，美團平臺把品牌做的點滴努力連點成線，整合價值并傳遞給消費者。

此次，上游品牌顧問委員會成立，標志著美團和醫美上游企業的合作，邁入到更加緊密、深入、戰略協同的新階段。“美團希望通過顧委會，更加直接地傾聽合作伙伴對市場、用戶、行業痛點的真知灼見。同時，也讓美團平臺的數據洞察、用戶反饋、生態能力，更有效地服務于上游品牌的戰略決策與業務增長，共同推進產業健康發展。”李曉輝說。

中國整形美容協會副秘書長靖宣也期待，顧問委員會能夠發揮頭部上游品牌在行業內的標桿示范作用，引領行業經營模式的創新變革與升級迭代，重塑更健康可持續的四方平衡關系，推動供應鏈高質量發展。

▲美團醫美上游品牌顧問委員會成立攝影：田易