按銷售渠道劃分的茶葉市場(chǎng)

隨著完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的茶葉市場(chǎng)逐步採(cǎi)用線上分銷渠道并形成O2O業(yè)務(wù)模式。此外，直播購(gòu)物的蓬勃發(fā)展亦鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)其線上影響力，以擴(kuò)大觸達(dá)客戶的額外接觸點(diǎn)。按銷售收入計(jì)，中國(guó)茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的人民幣2,739億元增加至2023年的人民幣3,347億元，複合年增長(zhǎng)率為5.1%，其中(i)線上渠道的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的人民幣235億元增加至2023年的人民幣359億元，複合年增長(zhǎng)率為11.2%；及(ii)線下渠道的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的人民幣2,504億元增加至2023年的人民幣2,988億元，複合年增長(zhǎng)率為4.5%。

按銷售收入計(jì)，中國(guó)茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將由2023年的人民幣3,347億元增加至2028年的人民幣4,276億元，複合年增長(zhǎng)率為5.0%，其中(i)線上渠道的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將由2023年的人民幣359億元增加至2028年的人民幣513億元，複合年增長(zhǎng)率為7.4%；及(ii)線下渠道的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將由2023年的人民幣2,988億元增加至2028年的人民幣3,763億元，複合年增長(zhǎng)率為4.7%。于2023年，線上渠道及線下渠道分別佔(zhàn)中國(guó)茶葉市場(chǎng)的10.7%及89.3%。

按銷售模式劃分的茶葉市場(chǎng)

分銷模式使茶企能夠迅速擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，而直銷模式則更有利于統(tǒng)一品牌形象以及控制服務(wù)質(zhì)量和定價(jià)。然而，直銷模式需要大量的投資及運(yùn)營(yíng)效率。擁有強(qiáng)大經(jīng)營(yíng)及管理能力的茶企可在分銷模式下發(fā)揮其品牌形象和質(zhì)量控制能力。雖然兩者均是中國(guó)常見的模式，但分銷模式更廣為採(cǎi)用。一般情況下，茶企會(huì)採(cǎi)用分銷模式及直銷模式相結(jié)合的模式。

按銷售收入計(jì)，中國(guó)茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的人民幣2,739億元增加至2023年的人民幣3,347億元，複合年增長(zhǎng)率為5.1%，其中(i)直銷模式的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的人民幣824億元增加至2023年的人民幣945億元，複合年增長(zhǎng)率為3.5%；及(ii)分銷模式的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的人民幣1,916億元增加至2023年的人民幣2,402億元，複合年增長(zhǎng)率為5.8%。

按銷售收入計(jì)，中國(guó)茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將由2023年的人民幣3,347億元增加至2028年的人民幣4,276億元，複合年增長(zhǎng)率為5.0%，其中(i)直銷模式的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將由2023年的人民幣945億元增加至2028年的人民幣1,172億元，複合年增長(zhǎng)率為4.4%；及(ii)分銷模式的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將由2023年的人民幣2,402億元增加至2028年的人民幣3,104億元，複合年增長(zhǎng)率為5.3%。于2023年，直銷模式及分銷模式分別佔(zhàn)中國(guó)茶葉市場(chǎng)的28.2%及71.8%。

茶泊仕

讓世界享受恰到好處的中國(guó)茶