當一些古鎮紛紛試圖擺脫門票依賴癥，致力于促進游客二次消費的時候，反其道而行之的麗江古城，能否真正達到預期目的？

近期，麗江市人民政府發布了《麗江市麗江古城維護費征收管理辦法》。該辦法將于今年8月1日起正式施行，其中明確進入麗江古城未按照規定繳納維護費的，由古城保護管理機構責令繳納，征收標準為每人單次50元，有效期延長至365天。

麗江古城將向游客征收維護費？此事迅速引發熱議。據三湘都市報報道，麗江古城保護管理局工作人員告訴記者，一直都有收費，新規是對此前規定的優化，團隊游客進入古城必須繳費，散客僅在古城內游覽，不進入黑龍潭，則無需繳費。

↑麗江古城風景區。圖據視覺中國

盡管官方人士表示“新規對游客更有利”，但很多網友似乎并不領情。究其原因，雖然新規延長了古城維護費的有效期，但擴大了景區的征收范圍，游客對此顯然更加敏感。在很多人看來，進入麗江古城就收維護費，實際上與“門票”何異？這難免令人如鯁在喉。

前不久，央視新聞曾報道盲目跟風建古城的亂象：有些古城古鎮空有“古”的名頭，沒有“古”的內涵；有的項目長期爛尾，成為拖累地方經濟的包袱；有的項目連年虧損，走在瀕臨破產的邊緣。相比之下，麗江古城堪稱文旅融合的典范。據中國旅游報報道，2024年，麗江全市接待游客8064.33萬人次，同比增長18.45%，旅游總花費1382.23億元，同比增長6.41%。

作為麗江文旅的金字招牌，麗江古城有實力和底氣收取古城維護費。不過，這種收費行為能否促進地方文旅進一步發展，恐怕還很難說。一方面，全面開啟收費模式難免令人不爽，不少網友在社交平臺反映的“麗江古城部分街道安裝收費閘口”，更是引起不小的爭議；另一方面，對于游客來說，門票只是旅游開銷的一小部分，衣食住行等日常消費行為才是真正的“大頭”，倘若大量游客因古城維護費而對麗江敬而遠之，麗江不免“撿了芝麻丟了西瓜”。

多年來，免費的西湖備受各界推崇，盡管如此，“沒有圍墻的景區”依然不多見。其中一個很重要的原因是，比起豐富文化娛樂配套設施、拉長旅游經濟鏈條，坐地圈錢的“門票經濟”雖然簡單粗暴，卻立竿見影。關鍵在于，景區是否具有足夠的稀缺性和獨特性？

針對“千鎮一面”現象，中國旅游研究院發布的《2024中國古鎮旅游發展報告》指出，古鎮過度商業化、失去原真性以及服務質量不高，成為游客在旅游過程中最為擔心的問題，原住居民流失和缺乏創新是古鎮旅游同質化的主要原因。

在此背景中，不少知名古鎮開始選擇主動降價乃至推出免票政策，希望以此引流，也可謂是一種因時而變。比如，2023年1月，南潯古鎮免費開放，只對景區內的6個小景點收費；2025年4月，周莊古鎮在工作日實行票價5折優惠，若購買一次原價門票還可以終身無限次免費游玩……這些率先破局者或許已經意識到，要從古鎮同質化的競爭怪圈中脫穎而出，“門票經濟思維”正在成為過去時。

對比之下，當一些古鎮紛紛試圖擺脫門票依賴癥，致力于促進游客二次消費的時候，反其道而行之的麗江古城，能否真正達到預期目的？這個被稱之為“對游客更有利”的新規，會不會把游客推向其他古鎮？就算不考慮游客體驗，僅從促進區域經濟發展的角度，此事也有必要從長計議、謹慎決策。

紅星新聞特約評論員趙志疆

編輯 汪垠濤

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