7月17日上午，停產13年的樂凱彩色膠卷在第26屆上海國際攝影器材和數碼影像展覽會上正式發售，承載幾代國人記憶的經典產品將重返市場，其測試裝日前已在河北保定的樂凱膠片股份有限公司生產車間復產下線。

樂凱，這是當下很多消費者或許已感到陌生的品牌，但在并不遙遠的十多年前，樂凱創造了屬于自己的輝煌。作為國產彩色膠卷開拓者，樂凱曾用17年的時間走完國際行業巨頭幾十年的技術路程，其產品成為不少國人的攝影心頭好，是當時國內唯一可與柯達、富士競爭的世界三大彩卷制造商之一。

隨著數碼攝影的興起，受市場萎縮及關鍵化學品依賴進口帶來的成本壓力影響，2012年，樂凱彩色膠卷停產。

而今，樂凱彩色膠卷重返市場，掀起了不小的漣漪，相關新聞沖上熱搜，更讓攝影愛好者為之興奮。媒體報道，在這次展覽會樂凱展臺旁，多位攝影愛好者難掩激動：“最初學攝影用的就是樂凱彩色膠卷，沒想到時隔多年能再次見到它。”

相比樂凱創造輝煌的時代，當下的膠片市場已萎縮了不少，樂凱彩色膠卷回歸仿佛是逆勢而行，其底氣緣何而來？

一方面，樂凱看到了特定的需求。

在數碼影像席卷全球的今天，膠片市場已非往日可比，但卻暗藏著結構性機遇。

在智能手機攝影已達億級像素的今天，在厭倦了算法優化的一批Z世代消費者那里，膠卷攝影反而因其“不完美”的特質重獲青睞。

喜歡耐心等待沖洗的“延遲滿足”，偏愛無法刪除重拍的“唯一性”，追捧每張照片特有的顆粒感和色彩偏差，這樣的消費者或許遠遠談不上主流，但按絕對數量計算，也是一個不可忽視的群體。樂凱的機會就在這里。

從定價策略上看，樂凱將產品定位為“經濟實惠的入門級膠卷”，每卷52元的親民價格，顯著降低了年輕人嘗試膠片攝影的門檻，與他們花不多的錢追求差異化表達的需求可謂一拍即合。

另一方面，樂凱的回歸也建立在實質性技術突破的基礎之上。

當年樂凱彩色膠卷停產，一個很大原因是多種關鍵化學品材料依賴進口導致生產成本居高不下，而此番卷土重來，經與有關高校聯合技術攻關，樂凱不僅實現了化學品材料國產化，更在納米涂層、環保顯影等關鍵技術性能上取得了突破。

樂凱的案例生動說明，傳統產業的復興不能僅靠情懷“炒冷飯”，必須依靠扎實的技術創新作為支撐。這種“老樹發新芽”的現象，在中國制造業轉型升級過程中具有典型意義。

除了樂凱彩色膠卷，近年其實還有不少產品在消失后重回市場并找到了機會。典型者如永久自行車，一度因私家車等出行方式的普及而從大眾視線淡出，但近年永久根據客戶多元化需求提供個性化改造方案，又重新煥發了生機。

當然，質疑聲也并非完全不存在。畢竟對樂凱來說，膠片市場的天花板肉眼可見，消費群體的忠誠度能否轉化為持續購買力也不確定。但無論如何，這種不服輸的勇氣和敢于探索的精神都極為可貴，對此不妨樂見其成。

我國是人口大國，消費領域極為廣闊，即使是小眾市場，只要抓住部分群體的特定需求，提供獨有的情緒價值，也能捕捉到大機遇。樂凱彩色膠卷重返市場，或許不會造就又一個商業巨頭，但必將為更多傳統產業的突圍提供鏡鑒。