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節氣中國:一個既傳統又現代的話題,既有文化深度又有商業潛力。

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(一)

節氣中國:

一個既傳統又現代的話題,既有文化深度又有商業潛力。

節氣作為中華文明的獨特時間體系,其商業價值挖掘有幾個關鍵維度:

首先是文化符號的稀缺性,二十四節氣已被列入人類非遺,這種國家背書具有不可復制的優勢;

其次是內容延展性,每個節氣都自帶物候特征、民俗活動和飲食傳統,天然適合產品開發;

再者是時間周期性,每年固定的節氣節點為品牌提供了自然的營銷節奏。



惋惜的是,節氣又是一個被表面化利用的商業符號

現在市場上常見“貼標簽”式營銷,比如隨便在月餅盒上印個秋分就算節氣產品。

而真正有生命力的商業開發應該吃透文化內核再創新,比如立夏的“稱人”習俗完全可以轉化為現代體重管理產品,清明的青團能發展出健康艾草系列食品。



更值得深入的是節氣背后的哲學智慧

古人“與天地合其德”的生態觀,對當下過度消費主義是種反思。

遺憾的是大部分的商業開發只停留在了賣貨層面,像“驚蟄吃梨”這樣的習俗,完全可以結合現代營養學做出高端健康品牌。

或許以強調節氣是“東方生活藝術的時序指南”,打開另一扇高端市場的門。



— End —

來源/伊品鄉

鄉村品牌研究院鄉村經濟規劃師

致力于鄉村產業規劃、經濟業態設計與方案設計

→【 伊品鄉專欄 】

→【二十四節氣】

圖/來自網絡,侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院



鄉村振興,創意先行

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