北京
（一）
節(jié)氣中國：
一個既傳統(tǒng)又現代的話題，既有文化深度又有商業(yè)潛力。
節(jié)氣作為中華文明的獨特時間體系，其商業(yè)價值挖掘有幾個關鍵維度：
首先是文化符號的稀缺性，二十四節(jié)氣已被列入人類非遺，這種國家背書具有不可復制的優(yōu)勢；
其次是內容延展性，每個節(jié)氣都自帶物候特征、民俗活動和飲食傳統(tǒng)，天然適合產品開發(fā)；
再者是時間周期性，每年固定的節(jié)氣節(jié)點為品牌提供了自然的營銷節(jié)奏。
惋惜的是，節(jié)氣又是一個被表面化利用的商業(yè)符號
現在市場上常見“貼標簽”式營銷，比如隨便在月餅盒上印個秋分就算節(jié)氣產品。
而真正有生命力的商業(yè)開發(fā)應該吃透文化內核再創(chuàng)新，比如立夏的“稱人”習俗完全可以轉化為現代體重管理產品，清明的青團能發(fā)展出健康艾草系列食品。
更值得深入的是節(jié)氣背后的哲學智慧
古人“與天地合其德”的生態(tài)觀，對當下過度消費主義是種反思。
遺憾的是大部分的商業(yè)開發(fā)只停留在了賣貨層面，像“驚蟄吃梨”這樣的習俗，完全可以結合現代營養(yǎng)學做出高端健康品牌。
或許以強調節(jié)氣是“東方生活藝術的時序指南”，打開另一扇高端市場的門。
— End —
來源/伊品鄉(xiāng)
鄉(xiāng)村品牌研究院鄉(xiāng)村經濟規(guī)劃師
致力于鄉(xiāng)村產業(yè)規(guī)劃、經濟業(yè)態(tài)設計與方案設計
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→【二十四節(jié)氣】
圖/來自網絡，侵刪
編輯/中農數創(chuàng)聯(lián)合設計分隊
校審/鄉(xiāng)村品牌研究院
鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)意先行
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