（一）

節(jié)氣中國(guó)：

一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的話(huà)題，既有文化深度又有商業(yè)潛力。

節(jié)氣作為中華文明的獨(dú)特時(shí)間體系，其商業(yè)價(jià)值挖掘有幾個(gè)關(guān)鍵維度：

首先是文化符號(hào)的稀缺性，二十四節(jié)氣已被列入人類(lèi)非遺，這種國(guó)家背書(shū)具有不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)；

其次是內(nèi)容延展性，每個(gè)節(jié)氣都自帶物候特征、民俗活動(dòng)和飲食傳統(tǒng)，天然適合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；

再者是時(shí)間周期性，每年固定的節(jié)氣節(jié)點(diǎn)為品牌提供了自然的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。

惋惜的是，節(jié)氣又是一個(gè)被表面化利用的商業(yè)符號(hào)

現(xiàn)在市場(chǎng)上常見(jiàn)“貼標(biāo)簽”式營(yíng)銷(xiāo)，比如隨便在月餅盒上印個(gè)秋分就算節(jié)氣產(chǎn)品。

而真正有生命力的商業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)該吃透文化內(nèi)核再創(chuàng)新，比如立夏的“稱(chēng)人”習(xí)俗完全可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代體重管理產(chǎn)品，清明的青團(tuán)能發(fā)展出健康艾草系列食品。

更值得深入的是節(jié)氣背后的哲學(xué)智慧

古人“與天地合其德”的生態(tài)觀(guān)，對(duì)當(dāng)下過(guò)度消費(fèi)主義是種反思。

遺憾的是大部分的商業(yè)開(kāi)發(fā)只停留在了賣(mài)貨層面，像“驚蟄吃梨”這樣的習(xí)俗，完全可以結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)做出高端健康品牌。

或許以強(qiáng)調(diào)節(jié)氣是“東方生活藝術(shù)的時(shí)序指南”，打開(kāi)另一扇高端市場(chǎng)的門(mén)。

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