從叩問歷史到探索實踐，習(xí)酒不斷為君品文化注入新內(nèi)核

文 | 岳治中

“追尋的意義不僅在回望歷史，更在探尋君子精神的當(dāng)代演繹。”

7月17日，追尋君子的足跡——2025“君品習(xí)酒·致敬時代精神”文化活動在深圳啟幕。這是繼君子先賢和中國書院后，習(xí)酒再次以“追尋”的態(tài)度，對君子精神展開的一次全新探索。

在中國酒業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)迎來新一輪調(diào)整周期，消費場景與價格體系面臨重構(gòu)的大背景下，習(xí)酒選擇將活動首站放在深圳，不僅為傳統(tǒng)君子文化注入時代精神，更向外界傳遞出習(xí)酒以改革破局產(chǎn)業(yè)周期困境的積極信號。

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首站深圳，習(xí)酒搭建時代先鋒與匠心傳承的精神橋梁

深圳博物館老館門前，一位健碩的巨人用充滿力量的雙臂奮力推開一重大門——這座名為《闖》的雕塑，正是深圳經(jīng)濟特區(qū)敢闖敢試精神的象征，寓意著率先推開國門對外開放、沖破束縛銳意改革。

1979年7月，深圳建設(shè)蛇口工業(yè)區(qū)，“開山第一炮”震醒了南國大地，此后一個由企業(yè)自籌資金，獨立開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、管理的獨特區(qū)域開發(fā)模式—“蛇口模式”正式誕生，并由此奠定改革開放理論實踐基礎(chǔ)。

此后的46年，作為改革開放的急先鋒，深圳憑借“殺出一條血路”的勇氣，創(chuàng)造了舉世矚目的深圳速度，形成了“敢闖敢試、開放包容、務(wù)實尚法、追求卓越”的時代精神。

▲習(xí)酒集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理萬波

在習(xí)酒集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理萬波看來，習(xí)酒走進(jìn)這座改革創(chuàng)新之城，是為了與每一位時代的同行者、改革的踐行者，與在座的各位“時代君子”一起，開啟君品文化與時代精神的深度對話，這亦是時代先鋒與匠心傳承的一次美好相遇。

實際上，與深圳相同，習(xí)酒同樣是一家富有改革創(chuàng)新精神的企業(yè)。熟悉習(xí)酒的人知道，習(xí)酒如今的醬香工藝成型于上世紀(jì)80年度初期，當(dāng)時在貴州省科委的支持下，習(xí)酒研制了首款以“習(xí)酒”命名的醬香型白酒并投放市場。

此后的幾年里，這款大曲醬香型產(chǎn)品憑借過硬的品質(zhì)，成為當(dāng)時貴州群眾最喜歡的名優(yōu)商品之一，到1988年前后，其已先后斬獲國家優(yōu)質(zhì)酒、國家質(zhì)量獎等多項榮譽，也是從那時起，習(xí)酒開始頻繁成為消費者口中“好酒”的典型代表之一。

正如萬波所言，2025年，首站選定深圳，正是因為這里是中國改革印記最為鮮明的城市。四十余年，深圳以“敢闖敢試”書寫發(fā)展奇跡，這份改革勇氣與習(xí)酒在傳承中創(chuàng)新、堅守中突破的君子品格一脈相承。

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以改革實踐穿越周期，借時代精神強君品文化

一尊勾頭蹬腿、奮勇向前，將身后一個盤根錯節(jié)的老樹根從地里拔出來的孺子牛雕塑，已屹立在深圳市委門前多年，它表現(xiàn)的是最初深圳建設(shè)者們的“拓荒牛”形象。

眾所周知，深圳經(jīng)濟特區(qū)的發(fā)展，實現(xiàn)了由經(jīng)濟體制改革向全面深化改革的歷史性跨越，特區(qū)的發(fā)展以其成功實踐證明了自身所選擇的道路的正確性，還探索出一條發(fā)展中國家實現(xiàn)現(xiàn)代化的可借鑒方式。

習(xí)酒亦如這孺子牛，扎根于傳統(tǒng)，卻不斷開拓創(chuàng)新，其發(fā)展歷程同樣充滿著改革創(chuàng)新的時代精神。

去年12月的經(jīng)銷商大會上，習(xí)酒提出要堅定不移推進(jìn)營銷體制改革，把整合營銷和簡單營銷結(jié)合起來，創(chuàng)新探索適合市場發(fā)展的新機制、新模式，讓“聽得見炮聲的市場一線指揮員”掌握資源、調(diào)度資源，牢牢把握市場發(fā)展主動權(quán)。

以此為節(jié)點，習(xí)酒開啟了一系列改革探索，這當(dāng)中既有基于“習(xí)酒·品酒師”項目的體驗創(chuàng)新，也包含了針對“中國年·喝習(xí)酒”IP的一系列促動銷、幫扶經(jīng)銷商的新政策、新舉措。

同時，針對當(dāng)前消費場景重構(gòu)的新趨勢，習(xí)酒還加快推動自身由“產(chǎn)品邏輯”轉(zhuǎn)向“場景邏輯”轉(zhuǎn)變，并以“醇厚底蘊”為主題，為君品習(xí)酒、窖藏系列、金鉆系列等主體產(chǎn)品共塑高端宴飲新范式；以“友趣生活”為發(fā)力點，為習(xí)酒“雙品牌”之一的知交酒，共創(chuàng)社交場景新生態(tài)；以“時光禮贊”為核心，讓習(xí)酒的封壇酒系列的消費者，共鑒人生珍貴時刻。

在這一系列動作的推動下，今年一季度，習(xí)酒市場精耕成效開始凸顯，在迎來開瓶、動銷兩旺的同時，實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門順”。與此同時，2025上半年在京東平臺上習(xí)酒也同樣取得了較為強勁的增長勢頭。

從這些內(nèi)容不難看出，改革創(chuàng)新給習(xí)酒帶來的不僅是體制的改革、業(yè)績的增長，更是理念的變革、思想的解放、精神的淬煉。

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從追尋到致敬，習(xí)酒從“時代精神”汲取發(fā)展力量

追尋君子的足跡，是習(xí)酒作為“酒中君子”的“君子所為”，彰顯著習(xí)酒崇尚君子、追尋君子、成為君子的堅定信念。

回望“追尋君子的足跡”IP活動的一路征程，從2023年追尋圣賢足跡，實現(xiàn)古今君子跨越時空的對話；到2024年探訪中國書院的精神燈塔，照亮文化傳承之路；再到如今致敬萬千奮斗者的時代精神，習(xí)酒成功跨越時光，為消費者搭建起古典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時代的溝通橋梁。

在這一過程中，作為“追尋君子的足跡”這一IP的最新演繹，習(xí)酒以深圳為起點，開啟君品文化與時代精神的深度對話。不僅以人格化的方式具象化君品文化，更以文化為橋通過話劇《潮涌鵬城》等形式，讓“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”與深圳精神相融共生，引發(fā)來賓在情感價值層面的共鳴，實現(xiàn)了對”君品文化“的價值升維。

這使得“追尋君子的足跡”早已超越了單一的品牌活動范疇，升華為一場走向全國的文化熱潮，其意義已不止于回望歷史星河，更在于探尋君子精神在當(dāng)代社會的鮮活演繹與時代表達(dá)。

七十多年前，隨著習(xí)酒的先輩們在黃金坪釀出第一滴酒，習(xí)酒便開始書寫自己的故事。作為中國最早的酒廠之一，習(xí)酒在百廢待興的時代中誕生，以自強不息的精神發(fā)展壯大，更是用改革創(chuàng)新的勇氣，實現(xiàn)了自身的騰飛，由此創(chuàng)造了中國白酒發(fā)展史上的發(fā)展奇跡。

在很多人眼中，這是基于地理區(qū)位天然優(yōu)勢和香型風(fēng)口變化的紅利大爆發(fā)，但只有經(jīng)歷過其中艱辛的人，才真切感受過“從無到有”“從弱到強”的不易。

我們有理由相信，當(dāng)習(xí)酒從深圳等城市的時代脈動中汲取養(yǎng)分，不僅能讓君品文化煥發(fā)更強生機，更將為習(xí)酒的二次騰飛積蓄澎湃勢能。

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