文/樂居財經 楊凱越

在如今的市場浪潮中，每一個行業都猶如一片充滿變數的海洋，家居行業亦不例外。我們正處在一個重要的交匯點，見證著這個行業經歷的巨大革新。

近年來，家居圈的內卷日趨“白熱化”。短期來看，消費者似乎通過“低價競爭”得到優惠，但從長期來看，會進一步擠壓家居企業的利潤率，微薄的利潤使得企業在研發創新投入上捉襟見肘，產品設計、材質、功能等方面趨于雷同，生產工藝和產品品質也因缺乏資金升級而停滯不前。

這種競爭模式已使家居行業和消費者陷入“雙輸”的局面，破局之道在于建立新的價值錨點。

2025年7月19日，圣象集團在北京隆重舉辦"色·通無界，形·動未來"圣象艾斯本專場發布會。作為中國木地板行業的領軍品牌，圣象在此次發布會上發布了圣象艾斯本的全新品牌定位及系列創新產品和地門墻柜綜合解決方案。

圣象集團品牌中心負責人陳哲表示：“圣象艾斯本”是圣象在“實木類”產品上的一張閃亮的名片。自2007年創立以來，艾斯本始終秉持著對創新的激情、對木材工藝的極致追求，以及對人居藝術空間的深刻理解。

同時，圣象聯合多方共同發布《中國地板產業高質量發展倡議書》，標志著中國地板行業從 “規模擴張” 轉向 “品質驅動” 的戰略轉折點。

通過重塑競爭邏輯、搶占綠色高地、引領技術創新，圣象不僅為自身打開增長空間，更推動行業向 “高附加值，高品質，強品牌” 的方向升級。幫助家居行業在消費升級與雙碳目標的疊加浪潮中，實現從 “內卷” 到 “進化” 的質變。

領軍倡議，以擔當破局

盲目的低價內卷，正在扼殺行業的創新活力，導致“劣幣驅逐良幣”。在產品同質化嚴重、消費者無法獲得高品質產品、行業生態惡化的當下，只有轉向以品質為基、創新為翼、服務為本的高質量發展路徑，才能讓家居行業擺脫“低水平內耗”，重新贏得市場尊重。

高質量發展是家居行業突破內卷困局的唯一出路，更是實現可持續發展的核心動力。此次發布會上，圣象聯合中國林產工業協會、好家居聯盟、紅星美凱龍北京商場及裝飾企業、設計師代表等，共同發布了《中國地板產業高質量發展倡議書》，呼吁行業共建創新平臺、凈化市場環境。

中國林產工業協會秘書長為圣象頒發“地板高質量發展首批倡議企業”牌匾，并強調：“圣象30年來始終以技術創新和品質為核心，是行業高質量發展的典范。”

高質量發展不是單一企業的“獨善其身”，而是全行業的“共生共榮”。在地板產業轉型升級的關鍵階段，這一理念顯得尤為深刻。

業內專家認為，圣象集團發布的《中國地板產業高質量發展倡議書》，正是對這一理念的生動踐行。只有當更多企業加入到品質提升、創新協作的陣營中，才能形成技術共享、標準共建、市場共拓的良性循環，讓消費者對“中國制造”的信任從單一品牌延伸至整個產業，最終實現全行業在國際市場上的集體突圍。

這，正是圣象倡議背后的深層價值，也是中國地板產業邁向更高臺階的必由之路。

2025年，圣象主動開展全社會質量抽檢監督行動，更將“自我加壓”推向公開化。這種“以更高標準倒逼品質升級”的擔當，不僅為消費者提供了可信賴的選擇，更倒逼行業重新審視質量底線，推動形成“品質為王”的競爭新規則。展現出圣象作為領軍品牌的責任與擔當，也猶如一盞明燈，讓高質量發展從企業戰略上升為行業共識，為家居產業實現長遠的高質量發展目標提供了切實路徑。

全新出發，以品質領航

圣象艾斯本品牌的出現，是圣象精細化運營的關鍵一步。今年，在圣象30周年之際，圣象對艾斯本品牌重新定義，再次出發。專業人士分析稱，此舉蘊含著圣象集團深遠的戰略考量與勃勃雄心。

圣象集團品牌中心負責人陳哲表示：“又見艾斯本”，絕非簡單回歸，而是一場從“地面鋪裝材料”到“高品質生活注腳”的華麗蛻變。它以更珍稀的木種為根基，以更高端的設計語言為翅膀，以圣象科技為保障，強勢切入中高端核心戰場。

艾斯本用六大科技，重新定義高端實木價值標準 。 相關負責人介紹道，此次重新出發，圣象艾斯本祭出硬核科技矩陣。包括“基材革命”，以通體“全硬木”與“十不選”規則，為行業給出自定原料新標準，從原材料的根源上夯實多層實木復合地板品質和穩定的基石；在“健康革命”中，艾斯本采用采用最嚴苛的健康執行標準和等級，以“未檢出”的成績單，完美詮釋比最高標準還好的標準是什么樣兒。

對于艾斯本地熱型地板，適用于地暖只是入門標準，艾斯本的產品通過權威證書，認證產品的導熱、蓄熱、穩定、節能水平均達到“優于瓷磚”的綜合測試結果；對于美觀要求，艾斯本依托超級穩定的基材和鎖扣拼接技術以及安裝工藝，真正實現“極限通鋪”，做到鋪地材料（地毯、大理石、瓷磚、石晶、PVC）全領域無縫、無過渡、無間斷連續最大20*20米的最大鋪裝極限水平。

不僅如此，在交付服務的升級上，艾斯本帶來了更大驚喜。此次發布會上，艾斯本重磅發布“八小時極速煥新”，憑借圣象獨創的地門墻柜快速局改模塊化安裝系統流程，實現綠色施工實現粉塵濃度＜0.15mg/m3、噪音＜80分貝的“最快當天換新當天住”的極致服務。

想象一下，踏入家門，腳下是來自全球各地、歷經歲月沉淀的珍稀硬木，它們以自然的紋理和溫潤的觸感，低語訴說優雅的故事。圣象艾斯本，正是將這份對自然饋贈的敬意，與全球前沿的設計理念、圣象領先的科技實力完美融合，打造一個舒適宜居、充滿藝術氣息與個性表達的理想生活空間。

在這個空間里，每一次呼吸都帶著木的清香，每一步都踏在探索未知的新境界，生活場景因此被賦予了更深層次的意義和美感，這正是艾斯本品牌的魅力。

從圣象發布高質量發展倡議書，到圣象艾斯本品牌發布，圣象作為領軍企業的堅定決心與強大擔當清晰可見。圣象通過自身行動，為行業樹立了榜樣，引領著家居行業朝著高質量發展的方向大步邁進。

展望未來，圣象憑借其深厚的品牌底蘊、強大的創新能力、完善的服務體系以及對社會責任的積極履行，持續擴大市場份額，鞏固其在行業內的領軍地位。同時，圣象也將帶動更多企業加入到高質量發展的行列中，共同推動家居行業實現從“大”到“強”的根本性轉變，在家居行業的發展史上續寫更加輝煌的篇章。

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