在不久前,特斯拉官方微博表示,在2017年至2025年期間共銷售出300萬輛Model 3轎車,并連續7年蟬聯全球純電轎車銷冠。
Model 3是特斯拉在2016年4月在美國發布的純電動中型轎車,售價3.5萬美元起,在2017年7月進入了量產階段,并在當月交付美國消費者。在2019年2月,Model 3正式進入中國市場,同年特斯拉上海超級工廠投產,從此中國銷售的特斯拉汽車逐步轉變成中國制造。
按照特斯拉官方說法,在2017年至2025年特斯拉在全球范圍內共銷售出300萬輛Model 3,相當于在8年時間平均每1.5分鐘銷售出一輛Model 3,并且在2018年至2024年期間位居全球純電轎車銷冠。不過在進入2025年后,銷冠的前綴開始縮水了,全球市場是2025年第一季度全球純電轎車銷冠,而中國市場則是2025年上半年中國純電中型車銷冠。
特斯拉能夠奪得如此佳績一是Model 3在發售時一枝獨秀,綜合表現比其它電動轎車有明顯優勢,二是過去8年時間特斯拉一直在擠牙膏,沒有進行大規模升級,也沒有推出同一級別不同定位的產品,所以銷量也能累積到一款車型。
但是特斯拉這一策略已經出現危機,在中國車企不斷迭代、細分車型下,只能獲得“2025年上半年中國純電中型車銷冠”的成績,雖然聽起來還是冠軍,但是背后并不樂觀,競爭對手是因為進行市場細分,把同級車型拆散成不同系列,所以單一車型銷量不及特斯拉。而“2025年第一季度全球純電轎車銷冠”更慘,從馬斯克年初正式從政開始,特斯拉在歐美市場口碑同步下滑,所以到了第二季度沒法保住銷冠。
我們相信特斯拉深知自己問題所在,因為在除了銷冠海報外,它同時發布了一張夏日特享福利海報,開始了夏季促銷。
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