近期，黃金與二次元文化的跨界合作在消費市場掀起一股強勁新風。老鳳祥與經典動漫《圣斗士星矢》推出聯名黃金手辦，上市僅兩周銷售額便逼近億元；周大福與漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》合作的轉運珠，發售當日即宣告售罄；潮宏基更是接連推出三麗鷗、哆啦A夢、蠟筆小新等知名IP聯名款……這些跨界催生的黃金“谷子”，點燃了不少年輕人的消費熱情。

近日，記者來到第一百貨東陽購物中心的周大福專柜，展示柜中各類黃金產品錯落陳列，其中不乏三麗鷗、迪士尼等經典IP聯名款，涵蓋足金手繩、吊墜等多個品類，售價從千元至上萬元不等。不過，《黑神話：悟空》《吉伊卡哇 Chiikawa》等熱門聯名款并未出現在展示柜中。

“這款產品采用琺瑯彩工藝，設計靈感源自故宮博物院藏品，特別受喜歡古風的小姑娘青睞。”銷售人員一邊向記者展示故宮系列轉運珠，一邊介紹。從傳統文化符號到國際動漫形象，從熱門游戲到熱播影視，黃金飾品與多元IP的聯名款，正全方位滿足不同年齡層消費者的需求。

值得關注的是，這些熱門IP聯名黃金產品的定價并不“親民”。在黃金材料成本、手工費、品牌溢價的基礎上，再疊加IP授權費用，使得聯名款定價遠高于常規款，核算下來克重單價普遍比當前市場金價高出一倍以上。即便如此，粉絲們的消費熱情依舊高漲。不少網友認為《黑神話：悟空》聯名金飾售價“挺地道”，更有人將黃金聯名產品稱作“最保值的周邊”。

“大家買的不是黃金，而是愛好與情懷。”銷售人員笑言。其實，黃金與二次元的跨界合作并不局限于高端手辦市場，周大福、潮宏基等黃金品牌還推出了轉運珠、金卡、手機貼等小巧精致的聯名產品。這些產品以一口價形式銷售，雖價格不菲，但憑借獨特的外觀設計和收藏意義，受到年輕消費者的追捧。

從消費心理層面看，黃金與二次元的跨界融合，精準契合了年輕人在情感與投資兩方面的核心訴求。一方面，聯名產品憑借獨特外觀設計與深厚文化內涵，能快速觸達消費者內心，引發強烈情感共鳴；另一方面，黃金本身的保值屬性為產品增添投資價值，讓消費者購買時多了份踏實與安心。然而，也有不少人質疑，認為聯名款黃金首飾不過是粉絲為“情懷”繳納的“智商稅”，畢竟在金飾回收市場，聯名款的價格僅以黃金克重為衡量標準，IP帶來的附加值幾乎可忽略不計。不過，二手市場上也有身價在上漲的黃金“谷子”，比如老鳳祥與手游星穹鐵道推出的聯名金票，原價899元，如今已漲至1200~1600元。

黃金“谷子”的熱銷，證明年輕人愿為情感溢價支付真金白銀。而這場熱潮能否持續，取決于品牌能否真正理解年輕人的深層需求。畢竟，最難用錢衡量的，便是那份對二次元純粹的喜愛。

記者 | 東陽市融媒體中心 胡媛 實習生 賈意琦
編輯：厲歡歡

二審：董之震

終審：郭好進

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