從嬰兒佩戴的平安鎖扣，到婚嫁傳統的“三金”首飾，國人生命中的重要節點都離不開黃金作為點綴。黃金與東亞文化一同發展，如今，正以更流行、更多元的方式受到人們的青睞。

作者|劉嘉懿、編輯| 木蘭

小時候，大家有沒有被媽媽拉去柜臺，而當時的你對著黃金連連擺手、滿臉質疑......現如今，你已經攢下三月工資，對著克重數和每日金價精打細算，戴在身上、愛不釋手。明明也是如花似玉的年紀，怎么突然“血脈覺醒”了呢？

前幾年，大家在挑選貴價首飾時會把目光首先放在寶格麗、卡地亞、梵克雅寶等國際奢侈大牌上，它們設計經典、服務體貼且有廣泛的認可度，即便在二手市場也十分熱門。但現在，身邊朋友的手腕和脖頸間漸漸出現了黃金的各種單品。曾經與“老土”“俗氣”相掛鉤的黃金飾品突然逆風翻盤，僅歸功于金價的增長確實太過片面。

消費是一種情緒

與傳統認知里的黃金設計理念不同，現在能掀起搶購風潮的很可能是一些讓你難以預料的款式。以老廟黃金與《天官賜福》動畫的聯名為例，預售當日1000份限定金運禮盒全部售罄，這一擁有龐大粉絲基礎的熱門IP，證實了二次元消費者在貴金屬方面同樣具有雄厚的號召力與購買力。

老廟黃金×《天官賜福》動畫聯名

IP聯名一直是各個品牌屢試不爽的營銷策略，但是將黃金作為生產原料卻是近些年才出現的大膽嘗試。除了帶有IP故事的產品設計，配套的禮盒與線下活動同樣不容忽視，在老廟黃金×《天官賜福》動畫限量金運禮盒中，不僅有以角色頭像為設計靈感的黃金手繩、黃金御守，還有足金好運簽、主題明信片等豐富贈品，對于粉絲來說，這無疑是一場心悅誠服的“雙向奔赴”。

老廟黃金×《天官賜福》動畫聯名

老廟黃金推出的多款《天官賜福》動畫“黃金谷”產品順應了近些年二次元消費者多樣化的周邊收藏需求，超人氣的二次元IP通過大眾商業品牌進入人們的生活之中，建立與年輕消費者的情感共鳴，是當今黃金品牌深度連接年輕群體與亞文化愛好者的一次積極嘗試。

如果說動畫聯名指向特定的粉絲群體，那么帶有玄學色彩的好運手串則輻射到了更廣泛的人群。從被賦予能量療愈功能的水晶手串，到寺廟里一串難求的香灰琉璃手串，玄學營銷直擊當代年輕人痛點，形成以滿足情緒價值、獲取心理安慰為目的的消費新增長。

在電視劇《繁花》中，馬伊琍飾演的玲子與胡歌飾演的寶總在一次爭吵中翻出一盒首飾，以愛財面目示人的玲子激動地守護自己的黃金戒指并大聲喊道“黃貨壓邪”，成為劇中讓觀眾津津樂道的名場面之一。

在眾多影視劇中，黃金與黃金制品都是大家貼身守護的對象。除了它作為一般等價物所代表的高價值以外，在東亞文化中，黃金一直被視為財富、地位和權力的象征。如今，人們普遍認為佩戴黃金飾品可以帶來好運，辟除不詳之氣，畢竟“真金不怕火煉”，其穩定的化學特性常常被聯想為驅邪庇佑、守護平安的超自然力量。

玄學力量一線牽，黃金也不能免俗地加入了這場祈福轉運的手串之戰。以老廟黃金新推出的“一串好運”系列為例，珍稀玉石與天然檀木組成主體軀干，黃金串珠點綴其中，不同材質相互碰撞，集結多方能量為手串佩戴者保駕護航。

老廟黃金把目標客戶對準職場打工人，捕捉情緒穩定、升職加薪、財富自由等普遍心愿，用簡約時尚的設計讓黃金手串真正進入日常穿搭，成為兼具功能性與造型感的實用類單品。

老廟黃金一串好運系列

走進今天的商場柜臺，以老廟黃金為代表的黃金品牌已然更加多元，它們擺脫了陳舊厚重的刻板印象，主動捕捉流行熱點、接納社會情緒，以靈活輕盈、關懷至上的方式革新產品設計，讓黃金的受眾向年輕群體不斷延展。

奢侈品黃金

六月，全球奢侈品龍頭集團LVMH的高層到達北京SKP-S商場進行視察，奢侈品公司的商業高管跨國巡店并不是一件稀奇事，但這一次，他們在巡視完本集團的門店后，轉頭走進了一家中國本土黃金品牌——老鋪黃金。

2024年，全球金價增長趨向平緩甚至偶爾回落。在這樣的背景下，中國黃金消費總量為985.31噸，同比下降9.58%，其中黃金首飾消費量為532.02噸，同比下降24.69%。

而與之相反的是，今年春季，老鋪黃金發布港股上市后的首份年報。2024年，老鋪黃金銷售業績高達97.95億元，同比增長166%；實現凈利潤14.73億元，同比增長254%；毛利約為35.01億元，同比增長163%。兩組數據的對比襯托出老鋪黃金強勁的商業能力，在黃金消費品相對遇冷的階段仍舊高歌猛進、一路增長。

老鋪黃金店內陳列

事實上，早在今年五月的LVMH媒體會中，就有記者對中國消費市場反響平淡、業績下滑的狀況發出了提問，集團副首席執行官Stephane Bianchi表示，“中國大陸的消費者在喜好上已經發生變化，一些中國的本土品牌尤其是珠寶公司發展迅猛，對我們造成了不小的沖擊和影響。”

盡管會議上并沒有指出特定的名字，但從財報數據和最近商場的視察行動中，我們不難推測老鋪黃金已在商業上取得了十分亮眼的成績，并引起了國際奢侈品行業對中國大陸客戶偏好發生轉變的重視。

不同于周大福、老鳳祥等傳統黃金品牌，老鋪黃金的定價并不隨國際金價和黃金市場的單克價格波動而改變，它更像一個以黃金為制作原料的奢侈品品牌：每件商品有固定的價格，并會在每年進行兩到三次的漲價。據數據統計，老鋪黃金中單價在1萬至5萬元的產品占總數的60%左右，計算到每克重約是其他品牌的1.3倍，目標客戶指向了具有一定經濟實力里的高凈值人群。

走進老鋪黃金的線下專柜，店內裝橫體現出典雅華貴的中式美學，陳列其中的產品也同樣體現著傳統工藝的審美取向和精神信仰。品牌打出“古法金”的招牌，專營中國古法手工金器，并傳承融合非遺技術，于2019年注冊足金鑲鉆“老鋪點鉆”的突破性工藝。

老鋪黃金線下門店

無論是帶有美好寓意的葫蘆項鏈、十字金剛杵，還是做工精美的花絲蝴蝶、玫瑰花窗，無不體現著中式傳統工藝的精細與繁復之美。花絲、掐絲、琺瑯、鑲嵌等古老技法，在當代設計師的巧思下煥發新生，以更據現代審美的面貌成為年輕人追捧的時尚符號。

同時，老鋪黃金簽約故宮博物院、敦煌研究院等12家文博機構，將館藏文物中的紋樣、款式用現代黃金的工藝呈現，把門店打造成黃金制造的歷史博物館。每一件作品不僅是貴金屬的雕琢，更是文化的傳承與對話，讓“非遺”通過商業的助推被更多人看到、被更多人認可。

老鋪黃金金胎琺瑯蓮瓣紋雞心杯(左)/明代青花蓮瓣紋雞心碗(右)

顯然，如今的黃金成功揭示了年輕一代對傳統文化的重新認識，他們不再將傳統與過時畫上等號，而是以開放的姿態欣賞中式美學的深厚底蘊，通過配飾、擺件等方式主動地融入自己生活的各個角落。從工藝到設計，從符號到精神，黃金正以更時尚、更富有內涵的姿態獲得年輕一代的認可，成為審美主流的重要部分。這一帶有東方韻味的古老金屬擔任著傳統文化基因的當代轉譯，用現代美學卸下歷史的厚重，成為新消費語境下兼具收藏價值與藝術內涵的奢侈選擇。

可穿戴的投資儲蓄

翻開黃金品牌的官網，價格最低的耳釘定價在2000元左右，對剛剛入門或者經濟實力一般的顧客來說是十分友好的。這些價格較低的單品，相對來說工藝更為精簡、黃金的重量也更輕，在某種程度上遵循著黃金以克重定價的市場普遍規則。

特別是像老鋪黃金的黃金克均價遠高于其他品牌，所以在二手市場上形成了一條獨立的回收與流通體系。相較于卡地亞等大牌首飾三到五折的折價回收，老鋪黃金的回收價格始終維持在市場價的八折左右浮動，這一溢價優勢充分彰顯了黃金飾品的長期價值與市場認可度。

老鋪黃金飛龍、鳳舞吊墜

對于市場上常見的黃金品牌而言，以舊換新則更具有性價比，各大商場也深諳這一現象的存在。它們在賣場中密集布局黃金品牌的專柜，同時配套設立專業回收點，參照國際金價實時結算，使消費者能夠迅速變現舊金飾，即刻轉化為新的消費力。這種循環式的消費模式，既盤活了存量黃金的價值，又有效刺激了消費需求的持續增長。

這些正是黃金得天獨厚的優勢所在，不同于鉆石、翡翠等礦石，一旦進入生產流程就意味著“開弓沒有回頭箭”，前者作為一種硬度低、延展性高且化學性質穩定的金屬，可以溶解、錘煉，不斷“重生”變換新的形態。

琳朝珠寶有鳳來儀妝匣盒

從長遠角度來看，黃金的可循環特性契合了正在蓬勃發展的可持續消費理念。舊飾品回爐重鑄，既保持材質價值不變，又能煥發新的藝術生命，這種"永恒輪回"的特質將讓黃金在飾品領域愈發受到重視，并隨著工藝技術的發展走在迭代更新的最前沿。

在黃金價格持續飆升的時間里，一場全民性的“淘金熱”也在悄然蔓延。黃金飾品不僅在設計上發揮裝飾作用，更是成為一種財富的象征，一份隱形的心理資產。當消費者將金飾佩戴于身時，仿佛自身的能量也與黃金的繁榮同頻共振。在當下充滿不確定性的經濟環境中，“穿金戴銀”對抗了貨幣保值帶來的不安與焦慮。

無論金價的增長能否能抵御通貨膨脹的壓力，也不論黃金作為投資品是否如數據顯示的那般可靠，當下的消費情緒已經將它推向了爭相追捧、炙手可熱的位置。

值得注意的是，這股21世紀的“淘金熱”從之前傳統的儲蓄型購買，如今轉向了更具現代性的消費型投資。在保留黃金金融屬性的同時，消費者更愿意為審美意趣和情緒價值下單，各個黃金品牌敏銳地察覺到了商業走向，正逐漸尋找更加年輕、更具粉絲號召力的明星藝人合作，通過多種形式構建品牌認同、培養消費習慣。

演員任嘉倫

黃金飾品或許會隨著市場的潮起潮落而沉浮不定，但它在人們心里可謂是永恒的經典。這份長期主義價值早在人類文明鑄造貨幣之前，就已在宇宙深處淬煉集結了上億年之久。它見證過超新星的爆發，承受過地殼運動的熔鑄，最終以耀眼的光澤降臨人間，綻放著物質不滅的宇宙真理。