當下，消費者對身心精神整體健康的深度關注，催生了“療愈經濟”的爆發式增長。全球健康研究所數據顯示，這一新興市場正以年復合增長率10%的速度擴張，2025年全球規模預計將攀至7萬億美元。中國市場表現尤為亮眼，相關市場規模預計在2025年突破104億元人民幣。

在這一浪潮中，Aveda艾梵達以“自然智慧”為錨點，通過上海新天地旗艦店完成了一場從產品到體驗的療愈實踐。

7月15日，雅詩蘭黛集團旗下高端護發品牌艾梵達的中國首家全新概念旗艦店正式揭幕，上海新天地古樸的石庫門建筑群間，一座形似“長發披肩”的現代兩層獨立建筑驚艷亮相。

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自然智慧與純凈哲學的傳承

Aveda艾梵達是由美發師Horst M. Rechelbacher先生于1978年創立的天然植物護理品牌。品牌名稱源于Ayurveda（阿育吠陀），在梵語中意為“生命的智慧” (the science of knowledge and life)。

品牌秉承現代科技與印度傳統阿育吠陀醫學理念的融合，深入大自然探尋純凈成分，致力于解決頭發與肌膚的健康本質問題，從而由內而外煥發和諧之美。其核心貫穿純凈環保理念：堅持采用非動物源成分、反對動物實驗，巧妙結合尖端科技與天然萃取，打造高效而純凈的美容配方。

1997年，艾梵達加入雅詩蘭黛集團，開啟了全球拓展之路。2020年，品牌首度通過天貓國際進入中國市場；2022年，品牌天貓官方旗艦店正式上線，同年，中國首家線下門店在上海揭幕。

從第一家線下店布局，短短三年，艾梵達已在北京、上海等核心城市拓展至14家門店及專柜，并布局全球45個國家和地區，形成涵蓋線下體驗店、百貨專柜、免稅零售渠道、電商平臺以及9000余家高端美發沙龍的強大銷售網絡。

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一站式沉浸療愈體驗

艾梵達致力于借力自然，打造的不僅提升外在美，更促進內在平衡與健康的卓越產品。

品牌產品線涵蓋護發、造型、護膚、身體護理、男士理容及精油香氛。目前，中國內地市場聚焦頭皮養護、受損發絲修護、紫森林豐盈強韌、植萃菁純及迷迭香薄荷系列，憑借分層精細化全頭護理方案，為消費者提供多元選擇。

全新旗艦店開業之際，艾梵達重磅發布新品“真芯精華油”。這款產品融合紅山茶花精萃與微酵生物科技，直達毛鱗片根源修護，表層撫平毛躁，中層補充脂質，深層牢牢粘合，通過多層修護，幫助發絲呈現自然的柔順與光澤。

除產品外，店鋪本身正是艾梵達品牌理念的生動演繹與立體化呈現。Aveda艾梵達的品牌理念深深融入其門店設計，坐落于上海新天地石庫門的這處空間，巧妙融合自然意境、科技智慧與身心深度療愈。

在這里，消費者不僅能一站式體驗到品牌全系列逾50款頭皮頭發護理精品、身體與護膚臻品以及賦能芳療產品，更可展開精心設計的多重空間體驗。

一層主廳內，象征品牌匠心精神與溫暖服務的“匠心之手”裝置引人注目。別具一格的凈手池體驗區，邀請賓客通過觸覺凈化的舒緩儀式，滋養手部肌膚，建立身心連接。這一環節不僅為后續護理鋪墊純凈心緒，更與Aveda堅守的環保永續、保護水源的品牌初心深層共鳴。

“石庫門”下，消費者可以通過800倍顯微檢測儀，精準洞悉發絲與頭皮的微妙需求，生成個性化護發方案。

緊隨其后的獨家香氛空間，將嗅覺體驗提升至療愈境界。7款香氛，甄選天然原料精妙調配，各自呼應著不同的內在心境與能量脈輪，帶來沉浸式的嗅覺享受。

與傳統護發沙龍不同，旗艦店二樓將全球頂奢沙龍體驗首度引入中國。從一杯氤氳草本芳香的康福茶，到一聲空靈悠遠的頌缽清音，專業護理團隊結合穴位能量按摩，提供從頭皮煥活、發質修復到造型定制的全流程專屬服務。

在艾梵達新天地旗艦店內，護發已超越單純的技術邊界，升華為一場貫穿發絲、肌膚的整體身心療愈之旅。

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“重塑美妝新境”的新實踐

品牌旗艦店的布局，正日益超越單純的商業拓展，承載著傳遞生活方式與深化品牌敘事的戰略使命。此次艾梵達全球概念旗艦店的亮相，正是雅詩蘭黛集團于2025年初提出的“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰略的實踐之一。

該戰略旨在將集團打造成為以消費者為中心的全球頂尖高端美妝公司。為精準應對多元化、追求深度聯結的消費需求，集團加速構建融合沉浸體驗、社群互動與文化賦能的線下場域，其戰略路徑具體體現為三大方向。

場景化深度體驗驅動消費，集團通過打造高端沉浸式場景，延長顧客觸點，深化品牌認知。如海藍之謎（La Mer）將其標志性的SPA DE LA MER深度引入國內頂級酒店，已覆蓋包括松贊、寶格麗在內的34家奢華酒店，讓消費者在高契合度的環境中獲得超越產品的身心療愈體驗，實現與目標客群的精準觸達。

互動化社群聯結增強粘性，突破傳統銷售模式，以知識分享與共創互動建立更深層次的情感聯結。凱利安（KILIAN PARIS）、馥馬爾香水出版社（Editéions de Parfums Frédéric Malle）等品牌定期組織的“品香課堂”，以文化沙龍形式鏈接消費者、KOL與品牌專家，在傳遞香水文化與品牌精髓的過程中，自然提升好感度與轉化可能。

文化價值賦能品牌敘事，將品牌精神與在地文化、藝術哲學深度融合，創造獨特記憶點。最鮮明的例證是勒萊柏（LE LABO）于北京王府中環打造的“合院香氛實驗室”，創新地將侘寂美學與傳統四合院空間結合，營造出融合歷史沉淀與當代感官探索的文化場域，讓消費者在獨特氛圍中深刻感知品牌內核。

雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜強調，“我們不僅僅是在銷售產品，更是在構建一個個連接消費者情感和生活方式的全新場景。未來，我們要用‘場景’講故事，用‘體驗’引領消費新趨勢。”這清晰指向了集團的核心策略，以消費者為中心，深度挖掘多元場景價值，推動高端美妝行業向更高品質與更豐富維度進化。

艾梵達上海概念旗艦店的誕生，正是這一策略的具象呈現：它不再僅是購物場所，而是集前沿科技、自然療愈、文化沉浸與社群互動于一體的高端美妝消費進化新場域。