今年，消費市場正經歷結構性調整，商圈復蘇呈現三大特征：一是Z世代成為消費主力（占比達43%），二是線上線下全渠道融合加速（本地生活電商滲透率突破60%），三是品牌價值分化加劇（頭部品牌虹吸效應顯著）。在此背景下，應對策略需升級為，小昀認為，應對市場變化，更要加強建設品牌，發揮品牌力量。

01面對市場波動，品牌力更強韌

消費更謹慎，品牌更要“刷存在感”

大眾消費趨于謹慎

大眾消費正趨于謹慎，更看重性價比。《中國新聞周刊》調研報告顯示，認同“把錢花在刀刃上”的受訪者占比達到78.4%；接近70%受訪者認為，消費謹慎不是一味捂緊錢袋，“買少點，還要買好點”。

品牌需增加曝光

理性消費和實用主義回歸，此時品牌更需增強存在感，把握與消費者溝通的機會。品牌要持續曝光，切中受眾痛點、突出競品差異、強調產品優勢，向大眾精準地傳達品牌定位。

比如2025年，餐飲品牌西貝莜面村抓住春節、元宵、五一等節假日曝光機會，反復強調“更加綠色、天然、有機、健康”的品牌理念，成功獲得大批家庭客青睞。西貝集團《2025節假日消費白皮書》顯示：2025春節檔（15天）?：全國門店接待客流達243萬人次，其中預制菜禮盒貢獻32%營收（西貝×盒馬聯名款售罄補貨3次）。五一假期（5天）?：客流環比增長117%，單店坪效突破3800元/㎡（智慧廚房出餐效率提升40%）。

品牌應增加活躍

不少品牌借助廣告投放獲得聲量和銷量后，更持續進行宣傳曝光。據CTR數據報告，德祐、飛鶴、學而思學練機、IM智己汽車、簡醇、博士眼鏡等各行業多個品牌廣告花費同比增幅均超80%。

這些品牌通過投放廣告不斷提升品牌影響力，推動了品牌力向實際收益的轉化。因此，應對市場波動，品牌更應增加廣告投放，活躍于大眾視野，借助持續曝光獲取知名度和效益。

品牌植入心智，影響消費者購買決策

消費者心智決定購買決策

不論市場形勢如何變化，影響大眾購買決策的重要因素依然是消費者心智。

和以往看重產品名氣、包裝外觀等不同，《2025中國消費者洞察白皮書》表明，80%的消費者購物目標清晰，而約1/3會主動學習產品知識，了解產品詳情、品牌口碑等，形成獨立判斷。

品牌要良性溝通、植入心智

消費者購買決策更科學，意味著品牌植入心智、影響他們的認知變得更為重要，不只依靠促銷或帶貨，品牌還要通過更多曝光，和消費者形成良性溝通。

品牌要不斷破圈，在廣告中持續呈現品牌的基本功能、情感價值等，既是消費者了解品牌的過程，也是品牌深入地植根消費者心智的過程。

積累品牌資產，應對未知市場變化

市場波動具有周期性

在一定的發展階段，市場波動具有周期性，并非長久狀態。面對周期性的市場變化，沉淀品牌資產，積累用戶忠誠，品牌才能獲得更長久、穩定的收益。

沉淀品牌資產利于長遠發展

CTR數據顯示，2024年中國戶外廣告市場規模約為 821億元~852.2億元，可見隨著市場變化，各大品牌再度趁勢加強曝光。品牌通過讓信息觸達受眾，在長期交互下持續建立品牌好感與信任，最終形成品牌忠誠，推動轉化。

品牌口碑的提升、植根消費者內心的忠誠度，都會成為品牌資產，無論市場如何變化，品牌都已深深扎根消費者內心。

應對市場變化，品牌應不斷植入消費者心智，積淀品牌資產長遠發展。這些都離不開增加廣告曝光，與消費者高頻、深入地溝通。

而更好地與消費者構建橋梁，車庫廣告將成為各大品牌的選擇。車庫廣告能為各大品牌鎖定商圈，更廣泛地覆蓋消費者，為品牌持續賦能。

02車庫廣告仍為品牌持續賦能

持續建設品牌，品牌廣告是不可或缺的。面對市場變化，車庫廣告仍能為品牌持續帶來價值：

車主持續增長

不論市場環境怎么變化，國內車主數量依舊逐年增長，公安部統計，截至2024年12月底，全國汽車駕駛人數量為5.06億人，意味著車庫廣告受眾持續擴大，越來越多車主及同行人群會看到車庫廣告。

商圈恢復火爆

各大商圈已經復蘇，商圈依然是大眾日常吃喝玩樂的必達終端場景，商圈車庫承載了平時和節假日的巨大客流，賦予品牌更大曝光。

車主價值為更多品牌認可

車主體量巨大，日常觸達商圈，并有更強的經濟實力和消費力，他們既是大眾品牌的消費者，也是中高端品牌的目標人群，高凈值屬性被更多品牌廣泛認可。

廣告高頻觸達

車庫廣告可以實現車庫泊車全路徑覆蓋、畫面獨占搶占視野，全方位覆蓋和高頻觸達車主及同行人群，持續輸出廣告信息，推動品牌的高質量傳播。

廣州昀鼎廣告有限公司

應對市場變動更需要品牌力量，品牌要通過持續建設與強有力的曝光，深入根植消費者內心，沉淀品牌資產，才能更好面對未來市場不確定性。

廣州昀鼎廣告有限公司專注商圈車庫媒體運營，將發揮商圈車庫媒體獨特優勢為各大品牌賦能，攜手品牌走向更好未來。