7月24日,由胖東來與酒鬼酒聯袂打造的爆款白酒 “酒鬼·自由愛”將在湖南步步高銷售,首批將在長沙四家門店上架,包括梅溪店、金星店、砂之船店及星城天地店。
據悉,“酒鬼·自由愛”于7月19日正式上市。該款白酒上市同期,胖東來公開了價格構成:“酒鬼?自由愛” 為馥郁香型白酒,定價200元/瓶,綜合成本168.26元(含產品成本155元、開發成本 13.26元),毛利31.74元,毛利率15.87%。這一水平遠低于傳統高端白酒 80%以上的毛利率,其 “親民” 定位與讓利消費者的特點,與傳統白酒盈利模式形成鮮明反差。
“酒鬼·自由愛”在胖東來全國13家商超及官方小程序、抖音平臺同步首發,引發搶購熱潮,很快售罄,當地胖東來代購群體活躍。社交媒體顯示,因終端搶購熱潮,多地已啟動限購機制——單客限購量從5箱緊急收緊至2箱。
步步高相關人士透露, “酒鬼·自由愛”在湖南由步步高獨家銷售,預計本周四上架?!肮拘柘认蚺謻|來訂貨,對方排期供貨、發貨等環節需要時間?!?她同時表示,胖東來與酒鬼酒的合作不僅限于銷售,還涉及酒的品質提升;這款定價200元/瓶(550ml)的產品,因省去營銷與推廣費用,性價比頗高。
行業觀察人士指出,此次跨界不僅打破區域酒水渠道壁壘,更以“文化賦能+成本透明”重構高端白酒價值邏輯。胖東來憑借嚴苛選品公信力及沉浸式消費場景,為酒鬼酒提供高端體驗場景;酒鬼酒則以品質底蘊與文化IP,補足胖東來高端白酒品類缺口,實現“品質+流量+場景”的深度捆綁。
在白酒消費理性化趨勢下,此次聯名模式為行業提供了“去溢價、重體驗”的新范式,其長尾效應值得持續關注。
瀟湘晨報記者李軒子
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.