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《731》已沒有上映可能性,努力八年化為泡影,等資本救命

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這個暑期檔,比那些在映和即將上映電影更令人關注的,是不知道能不能上映的《731》。



計劃上映時間是和片名相同的7月31日,售票平臺想看人數124.7萬,位居第一,還在持續增加。

一旦上映,成為爆款的幾率甚至要比《南京照相館》更大!



理由之一是電影的題材。看到“731”這三個數字,瞬間就能想起那部讓人不寒而栗的電影《黑太陽731》,37年過去,至今仍是國人心中的噩夢。

《黑太陽731》由知名邪典導演牟敦芾執導,聚焦慘無人道的日本731部隊,凍傷試驗、活體解剖、毒氣試驗……尺度之大、畫面之殘忍令人不忍直視。

這樣的內容再現大銀幕,會拍成什么樣?沒有人會不好奇。



理由之二,“能不能上映”就已經大幅吊高了觀眾胃口。以“導筒”為首的眾多媒體都宣稱電影撤檔,但片方始終沒有回應,讓人更加好奇,不按常理出牌的《731》到底在賣什么藥?如果如期上映,肯定會吸引一批觀眾,比那些密集砸出宣發物料的電影有更好的營銷效果。

但越臨近上映日期,《731》上映的概率就越小,甚至可以說相當渺茫了。

理由很簡單,距離上映僅剩不到10天,《731》沒有任何宣發動作。



暑期檔是虎狼之地,“零宣發”的電影,就像沒有任何抵抗力的兔子,扔進來完全沒有活路。

到這里有人會說,你前面不是還在吹電影成為爆款的幾率很大嗎?

那要建立在電影配備合理的宣發基礎之上,

觀眾想看,和影院看好是兩碼事,從市場層面來說,后者更重要。

看下今年暑期檔的電影都配備怎樣的宣發。



排在票房榜前兩位的《羅小黑戰記2》和《長安的荔枝》,背后的宣發都是財大氣粗的貓眼。暑期檔競爭激烈,宣發不到位的電影根本沒有市場,也很難引起觀眾注意,這兩部電影的宣發投入肯定都在八位數以上。

票房占比排在第三位的是正在點映的《南京照相館》,出品和發行是中影和上獅兩家大公司,在院線這里有很大的議價權,可以為電影多爭取排片。

至于《你行!你上!》,雖然有點像扶不起的阿斗,輸了口碑無奈輸了市場,但要知道這部電影的宣發,是四家大公司在共同努力,至于是哪四家就不細說了,干這行的都懂。

宣發除了技巧,還要真金白銀的砸錢,以上提到的幾部電影,除了《羅小黑戰記2》都做了持續點映,都在瘋狂做票補,點映期間都能買到19.9的優惠票,每賣出一張票,發行公司都要貼錢。

沒有錢,都摸不到暑期檔的門檻。

這下都明白了吧?



想進暑期檔,實力雄厚的發行公司+足夠的宣發費用+無孔不入的營銷和路演+超前點映+不錯的電影品質,這幾點缺一不可,《你行!你上!》因為最后一條沒做到票房撲街,目前預測票房縮減至1.21億,上映才5天,排片只剩下9%,這是姜文這么多年來的最差成績。

那么,把這些套用到《731》,一條都沒有。

再說一次,熱門檔期競爭激烈,宣發周期至少要留出20天。

就算《731》觀眾認知度高、都想看,但你得有排片吧?宣發做的工作,主要不是做給觀眾看,而是做給院線和影院經理看,場子鋪的越大、錢砸的越多,影院經理對你的信心越足,就會給你多排片。

這就是路演的意義。路演勞民傷財,那些主創酒店得安排五星級,衣食住行不少花錢,大明星可能還要要求頭等艙、公務艙,就為了一個城市給幾百個觀眾發福利?對票房助推很有限,主要目的還是讓媒體擴散宣傳、讓影院經理滿意。

多爭取排片。

距離上映不到10天,《731》已經沒有足夠的宣發時間了,你們說電影還怎么上?

悲觀點說,《731》面臨的狀況,要比明面上看到的嚴峻得多。



問題不是7月31日能否如期上映,而是這部電影還能不能上映。

正常的電影不會像《731》這樣,臨近上映了還一點動靜都沒有,甚至官方社交平臺都沒有任何聲音,目前最新一條還停留在7月7日。

《731》早在去年9月份就發了定檔預告片,宣布今年7月31日“全球預映”。

定檔時間太早了,當時還不知道這個時間會前有《南京照相館》后有《東極島》,7月31日這個進退兩難的檔期,不用說題材重復的《731》,換成任何一部電影都非常不利,這不是一個科學合理的檔期。

進退兩難的片方會持續處于糾結和猶豫當中,上還是不上?是個問題。

更令人絕望的是,《731》背后沒有財大氣粗的發行方,目前資料列出的宣發公司環鷹時代,很難在這個檔期把電影做好,甚至他們和出品公司是否還是合作關系都不好說。



最壞的結果,《731》都快要按原計劃上映了,還沒有發行公司接盤。還怎么上映?

真心希望《731》能順利上映、能取得理想的票房。

當然,要有和電影匹配、對得起導演八年努力的宣發。

2017年6月29日,電影官微正式成立,導演趙林山在聯合出品方千歲影視的“千歲之夜”上宣布項目啟動。

后面肯定經歷了非常多的困難和阻礙,宣布項目啟動時,說的是2018年電影院見,結果2018年都沒能開機。



《731》2021年9月才開機,中間又銷聲匿跡了三年,直到2024年11月的金雞百花電影節才再度露面,當時正式宣布今年7月31日“全球預映”。

缺少財力雄厚的出品方,過去幾年想必導演在四處找錢完成電影后期,結果臨門一腳了,卻不得不倒在離成功很近的地方。

再次呼吁一下,有實力、有能力的發行公司,其實可以和《731》出品方、導演趙林山接洽一下,看看能不能接下來電影的發行,早日和觀眾見面。

其實《731》只要能拿到龍標,成功的機會很大,124.7萬想看觀眾,就能貢獻差不多5000萬票房了,只要用心做宣發,絕對有機會成為現象級的爆款。

希望電影能早日和觀眾見面。

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