作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

全國持續的高溫，連東北東三省都熱到需要吹空調了，這大概是今年夏天最魔幻的現實。

曾經的東北人對空調愛答不理，今年夏天卻高攀不起。

畢竟往年夏天撐死也就30°C出頭，開個電扇就能熬過去。沒想到今年夏天"背刺"了東北人，東三省的溫度直逼35°C，哈爾濱的冰雕還沒化完，哈爾濱人先化了。

當東北人都開始滿大街找空調安裝師傅，你就知道今年夏天的高溫有多瘋狂了。東北人以前是真不稀罕這玩意兒，現在卻成了"救命神器"。

于是，“南空北調”一詞火了。

圖源：@熱梗朋克鴨

當東北人開始搶空調

這場“南空北調”比高溫更燙

天貓數據顯示，入夏以來東北空調成交同比暴漲418%，黑龍江更猛，直接飆出7倍增長。吉林人一邊擦汗一邊下單，空調銷量翻4倍；遼寧老鐵不甘示弱，成交額直接翻番。

突如其來的空調荒，讓黑吉遼三省居民首次體驗“排隊裝空調”的魔幻場景。東北地區房屋墻體厚、難安裝的建筑特點，再加上本地師傅有限，讓空調安裝師傅也成了今夏“稀缺資源”。

眼看著東北老鐵們快被烤成鐵板燒，天貓坐不住了，聯合海爾、美的、格力、TCL、奧克斯、海信、華凌等空調大佬，啟動了一場史無前例的"南空北調"計劃，從全國各地緊急調配10萬臺空調和3000名安裝師傅，"馳援"高溫炙烤下的東北。

海爾從濟南、鄭州、西安等地調撥1.6萬臺空調；美的從鄭州、武漢、深圳調撥5000臺；TCL從佛山、鄭州、南京、杭州等地調配4000臺，這哪是賣空調啊，這分明是在打一場"空調保衛戰"！

天貓優品在東北的線下門店也緊急增調5000套空調，加派安裝師傅上門送裝。

這陣仗，堪比古代八百里加急送冰塊的皇家待遇，只不過這次受益的是普通老百姓。

這一重大工程俗稱 “ 南空北調 ”，呼應國家“南水北調”工程，凸顯南北互助精神。

只不過這次輸送的不是水，而是清涼；不是解決干旱，而是對抗高溫。

有網友神評論："南水北調解的是渴，南空北調救的是命！"

但這場行動最精彩的還不是空調調撥，而是天貓在微博上"搖人"的騷操作。@各大官微來接力送清涼，沒想到畫風就開始變得不對勁了，一個比一個抽象。

品牌玩梗大賞：

清涼沒送到，笑料已超標

如果說天貓的"南空北調"是場正劇，那品牌們的玩梗接力就是純喜劇了。

聽說東北都火燒屁股了，馬應龍聞聲趕來，為"菊部地區"送來清涼。

這痔瘡膏樣式的空調還是頭一回見，網友笑噴："這風吹得，讓人坐立不安啊！"

麻辣王子不甘示弱，派出八塊腹肌的猛男扛著“辣條味空調”登場，機身印滿辣椒紋路，說好的送清涼，怎么越看越熱啊。

天貓官微神回復：“你這空調和身材一樣火辣，確定不是送暖風？”

麻辣王子不是唯一的猛男，德祐和銀鷺都派出了肌肉猛男送清涼，一個送來冰感小毛巾樣式空調，一個送來花生奶樣式空調。

這三可以組個猛男團了， 封為“清涼猛男三人組”，評論區尖叫：“這是降溫還是擦邊？”

衛龍也不甘示弱，送來了魔芋爽的清涼風。

別人擔心東北人熱不熱，水星家紡卻擔心東北老鐵吹多了空調會不會著涼，它帶著雪糕被就來了，一邊蓋著雪糕被，一邊吹空調，別提有多舒服。

安裝師傅高溫作業堪比“降溫英雄”， 來自東北的 紅寶石東北大板 還貼心地送來了雪糕空調和大份雪糕。

熱得太二酸菜魚都變成小魚干了。

賣鞋的意爾康帶來了最冷諧音梗：做鞋呢 最重要的是善涼

這諧音梗，我勸你善良。

思念食品：你對我的思念有幾度？天貓：18°C，好冰冷的文字。

雙匯香腸“變身”空調，吹空調啃香腸，爽翻夏日。

五谷道場表演一個空調吃面，怎么能少得了谷子來救火，吃面的時候千萬不要倒吸一口涼氣。

「頂涼柱」還得是銀鷺！

五年高考三年模擬更狠，直接把空調P進教輔封面。

天氣太熱的話就請孩子們做一套五三吧，心靜自然涼！

這大概是史上最"冷"的降溫方案——冷到學生黨們瑟瑟發抖。

稻香村也來湊熱鬧，送來了綠豆冰糕。

在一片玩梗狂歡中，格力顯得格外"老實人"，雖然沒有P圖整活，但卻實打實調取幾百名安裝工程師支援東北，讓東北的老鐵們不用再烙鐵。

網友感動道：“還是董小姐實在，不整花活只送清涼！”

一場營銷狂歡背后的

商業邏輯與社會溫度

天貓的"南空北調"看似一場玩梗狂歡，實則暗藏精妙的營銷策略。

首先，它抓住了極端天氣下的社會痛點——東北空調荒，將商業行為包裝成社會救援，既賺了口碑又賺了銷量。

其次，通過微博"搖人"引發品牌聯動，形成病毒式傳播，讓原本嚴肅的救災行動變成了全民參與的娛樂事件。

最后，地區補貼疊加超級88立減12%和9折家電品類券，東北消費者最低可享6.2折優惠，國家補貼疊加平臺優惠，天貓一邊當“清涼慈善家”，一邊把“南空北調”升華為南北互助的溫情符號。

天貓聯合各大空調品牌，在東北空調市場需求爆發的關鍵時刻，迅速做出反應，調配大量資源，不僅解決了東北居民的燃眉之急，還在消費者心中樹立了良好的品牌形象 。

而官方 AI p圖玩梗、全員整活的操作，更是將這場活動推向了高潮。

這種官方帶頭玩梗、全員整活的現象，反映了當代營銷的新趨勢：嚴肅的事情可以有趣地說，商業的行為可以帶著溫度做。

品牌們不再端著架子，而是放下身段與網友打成一片。正如馬應龍的"菊部降溫"和五三的"心靜自然涼"，最離譜的創意往往能收獲最真實的互動。

這種創新的營銷方式，不僅增加了品牌的曝光度和話題性，還讓品牌更加貼近消費者，增強了品牌的親和力 。

東北空調百戶保有量僅23臺，遠低于全國171.7臺的均值，這波操作直接打開新市場，海爾、美的借勢調貨1.6萬臺和5000臺，安裝師傅日薪翻倍。

對東北而言，這場行動的意義遠超商業本身。它讓習慣了"給南方送暖氣"的東北人，第一次體驗到"南方送清涼"的溫暖，“南空北調”像一場及時雨，甚至改變了消費觀念。

以往，東北的空調市場需求較低，很多家庭沒有安裝空調的習慣。但今年夏天的高溫，讓東北人深刻認識到了空調的重要性，也讓空調在東北市場迎來了前所未有的發展機遇 。

“南空北調” 活動，為東北市場注入了大量的空調資源，滿足了消費者的需求，也推動了東北空調市場的發展 。

東北人以前覺得空調是南方專利，現在真香。

總的來說，天貓的 “南空北調” 活動，是一次成功的品牌營銷和社會公益行動。它通過創新的策略和有趣的玩法，不僅解決了實際問題，還收獲了消費者的喜愛和社會的認可 。

“南空北調”一詞的爆火，本質是極端天氣下的黑色幽默。品牌用AI和梗圖消解高溫焦慮，但背后藏著更嚴肅的議題：當連最抗凍的東北人都喊熱時，全球變暖已不是遠方傳說。

而天貓這場行動恰似一場應急演習，或許未來可能需要更多“北調”資源。

不過，杭州人在40℃里默默流淚：“下次能南調點雪不？”

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