每經(jīng)記者：余洋 每經(jīng)編輯：唐元

如今，愛看足球的，腦子里刻著我的樣子；不看足球的，心里也記住了我的名字；嗅到商機(jī)的慧眼，更是被我身上涌動(dòng)的機(jī)遇牢牢吸引。

站在年中節(jié)點(diǎn)，回望過往，哪吒、蘇超與LABUBU成為上半年炙手可熱的三大“文化消費(fèi)爆款”。

其中，“散裝蘇超”掀起全民狂歡，破圈背后的流量密碼更耐人尋味：是“派頭”，是“噱頭”，更有“苗頭”。

“派頭”，講究聲勢的浩大與排場的宏大；“噱頭”，直指話題性與沖突感的巧妙設(shè)置；“苗頭”，則是洞見未來的重要指標(biāo)，能敏銳地捕捉到正在萌芽的大眾情緒或消費(fèi)趨勢。

每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云聯(lián)合新浪四川，推出2025年中特別策劃《中流擊水 文創(chuàng)觀潮》，從微博熱詞、微指數(shù)以及微博話題等方面出發(fā)，回顧上半年三大“文化消費(fèi)爆款”帶給我們的啟示。

本期，記者帶著這些洞察走進(jìn)“蘇超”故事的中心，嘗試以“我”的獨(dú)白，重新理解這半年間突如其來的喧嘩與背后的深長意味。

大家好，我是江蘇省城市足球聯(lián)賽，我常被親切地稱呼為“蘇超”。

誰能想到，幾個(gè)月前，我還只是江蘇圈子里的“地方選手”，如今卻成了全國皆知的“頂流”。網(wǎng)絡(luò)刷屏、萬眾矚目，連“浙超”“贛超”都一個(gè)個(gè)冒出來……熱度裹著沉甸甸的期待砸過來，真叫一個(gè)百感交集。

我知道，大家難免拿我和“村超”相比。那位2023年就紅透半邊天的兄弟，扎根鄉(xiāng)土，點(diǎn)燃了純粹的“眾樂樂”，把一個(gè)小城托舉成了閃耀的IP。這或許就是體育最原始的魅力？它點(diǎn)燃的，可遠(yuǎn)不止輸贏那點(diǎn)事兒。

圖片來源：新華社

有人說，我身上帶著股青春勁兒。

觀眾臺(tái)上，剛“解放”的高考少年吼得比誰都響；卸下?lián)拥闹心甏笫澹劾镏厝贾贻p時(shí)的光；屏幕前洶涌的“彈幕海”，更是無數(shù)“云觀眾”的熱情匯流。

他們在我身上找到的，絕不僅僅是一場球賽，更是釋放壓力、點(diǎn)燃熱血、純粹享受競技快感的出口。

圖片來源：新華社

回想我的誕生，其實(shí)就自帶一股“火藥味”。

▎還記得那個(gè)特別的初冬午后，2024年11月17日，雨過天晴，空氣微冷，但賽場內(nèi)外卻憋著一股躁動(dòng)。

那是我生命最初的起點(diǎn)——“第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽”在蘇州奧林匹克體育中心體育場鳴哨開場。最終，

主場作戰(zhàn)的蘇州隊(duì)0-0戰(zhàn)平南京隊(duì)。

圖片來源：新華社

▎2024年11月24日，江蘇銀行·2024年第一屆江蘇省足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽次回合在南京火熱開賽，南京隊(duì)與蘇州隊(duì)再度展開較量。最終，蘇州隊(duì)以1:0的比分獲勝，問鼎冠軍。

這場普通的“區(qū)域?qū)埂保瑓s因?yàn)閷?duì)陣雙方的身份而變得極不普通。

蘇、南之爭，歷來就是這片土地上津津樂道的話題。蘇州的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)風(fēng)光無限，南京“大哥”的面子“掛不住”，兩地市民暗中較勁。那場球賽，毫不意外地將這隱形的擂臺(tái)直接搬到了陽光下。

我記得，現(xiàn)場有球迷過于激動(dòng)，竟被救護(hù)車緊急送離。場上的每一次拼搶都帶著火星，場下的助威更是劍拔弩張，那一刻我就明白，這場源自地域微妙張力下的較量，天然擁有點(diǎn)燃群體情緒的潛能。

這不只是一場球賽，更是一場有關(guān)地方榮耀的直觀對(duì)決。

圖片來源：龍虎網(wǎng)

這顆“對(duì)抗賽”的微小種子悄然播下。

▎2024年12月，江蘇省政府召集體育局等相關(guān)部門召開啟動(dòng)會(huì)議，為我的未來勾勒出雛形。

▎2025年1月，江蘇省政府工作報(bào)告兩次提及足球：在回顧2024年工作時(shí)肯定我的“雛形”；在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，明確要求加快“三大球”振興發(fā)展，“開展全省城市足球聯(lián)賽”。

我第一次清晰地感知到，自己被寄予了某種沉甸甸的、代表區(qū)域體育振興的厚望。

▎2025年5月10日，我正式以“首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽”的全新身份閃亮登場。

彼時(shí)，媒體和網(wǎng)友們稱呼我的全名，或者簡稱為“聯(lián)賽”。而那個(gè)日后響徹大江南北的響亮名號(hào)“蘇超”，卻是拜一位網(wǎng)友@無盡夏 的神評(píng)論所賜：“蘇超終于來了”，這是最早出現(xiàn)“蘇超”詞條的評(píng)論之一。

制圖：天府文創(chuàng)云

不過，我的熱度，并非一蹴而就，是一場實(shí)打?qū)嵉摹叭?jí)跳”。開賽初期低調(diào)蓄力；進(jìn)入第二輪，聲勢漸起；真正的引爆點(diǎn)，在第三輪。

第一、二輪時(shí)期，我的光芒還不足以照亮全國，但在江蘇省內(nèi)，已激起圈圈漣漪。我的殺手锏之一，是那堪比“白菜”的門票。

在線下，看一場拼盡全力、火花四濺的球賽，花費(fèi)還抵不上手里一杯奶茶錢，十元出頭，就能買到入場券。

這“派頭”不是靠金錢堆砌的奢華，而是源于實(shí)打?qū)嵉摹坝H民”。一時(shí)間，球票成了硬通貨，搶票的難度與熱度成了我火爆開局的最佳注腳。

圖片來源：新華社

再看線上，我的“噱頭”早已蓄勢待發(fā)。口號(hào)“城市榮耀，綠茵爭鋒”，夠不夠燃？再看那部宣傳片《來戰(zhàn)》，標(biāo)題更是直指核心：以城之名，為城而戰(zhàn)。

“引戰(zhàn)”？沒錯(cuò)，我毫不遮掩地亮出了這張牌。

▎點(diǎn)燃“火藥桶”的，是5月28日“南京發(fā)布”發(fā)布的題為《“比賽第一，友誼第十四”》的文章，傲嬌中帶著調(diào)侃，字里行間全是赤裸裸的“宣戰(zhàn)”。

“十三太保”紛紛亮出肌肉，“誰是真南哥”的論戰(zhàn)此起彼伏。到了這一刻，我這片綠茵場，已化身為城市個(gè)性盡情揮灑的競技場。

圖片來源：南京發(fā)布截圖

▎5月31日，蘇超第三輪打響了升溫第一槍。此后每輪賽事都掀起一輪高潮，熱度波動(dòng)上行，屢創(chuàng)峰值。

天賜良機(jī)，第三輪比賽正值端午小長假，屏幕前搖旗吶喊的“云粉絲”，終于能親手觸摸、親口品嘗這份由我點(diǎn)燃的、熱騰騰的“人間煙火氣”。

其中，常州主場賽事把這種融合玩到了新高度。場內(nèi)，“蘿卜干炒飯”套餐的香味飄滿了看臺(tái)，家常味十足。場外，常州更是神來一筆：端午三天，持揚(yáng)州身份證，所有A級(jí)景區(qū)免費(fèi)進(jìn)。

短短三天，十五萬揚(yáng)州游客涌入常州，這“苗頭”肉眼可見地瘋長。

圖片來源：常州發(fā)布截圖

大家來看球，真就為那90分鐘？他們更想借這機(jī)會(huì)，走進(jìn)一座城，感受一方水土的溫情脈脈，而這成了撬動(dòng)城市文化的絕佳支點(diǎn)。

▎6月1日，我的詞條#江蘇省城市足球聯(lián)賽#沖上微博熱搜榜首。

▎6月6日，連全球知名球星貝克漢姆都空降蘇州，操著蘇式方言為東道主加油打氣。

我這套“足球搭臺(tái)，文旅唱戲”的本事，被“十三太保”玩出了花。揚(yáng)州隊(duì)在中場休息玩起了“非遺變裝秀”、鎮(zhèn)江隊(duì)更是把“西津渡燈光秀”搬進(jìn)了賽場，足球場，儼然成了城市精心布置的“移動(dòng)文化展廳”。

圖片來源：視頻截圖

▎6月13日，我的新浪微指數(shù)達(dá)到頂峰，“電商大佬”京東與“乳品巨頭”伊利在同一天為我瘋狂打Call，官宣成為我的“左右護(hù)法”（官方贊助商）。這一天，我的名字直接霸屏熱搜，綠茵場還沒開踢，商業(yè)賽道就先亮燈了。

圖片來源：新浪微指數(shù)

▎6月17日，“苗頭”的燎原之勢迎來首次思想升華。

常州發(fā)布發(fā)文《輸贏之外再看“常州梗”》，將“輸了比賽卻贏了流量，少了筆畫卻多了風(fēng)骨”的自嘲，蛻變?yōu)榈赜蚓裥浴?/p>

48小時(shí)破億的閱讀量證明：網(wǎng)友追捧的不是勝負(fù)，而是城市敢于解構(gòu)、勇于自信的生命力。

圖片來源：常州發(fā)布截圖

這場自信的漣漪，24小時(shí)內(nèi)就“漫卷”全省。

▎6月18日，十三太保文旅官微集體玩梗，“各地文旅都來為常州加油”這一話題掀起應(yīng)援接龍。

網(wǎng)友笑梗未消，市場已用“真金白銀”投下信任票，微博話題“蘇超贊助商從6家飆至19家”，而話題“江蘇各地應(yīng)援蘇超奇招頻出”更成了全民蹲守的“電子榨菜”。

圖片來源：微博截圖

▎線下，我的歷史性時(shí)刻在7月5日降臨，第六輪比賽，南京對(duì)陣蘇州，現(xiàn)場觀眾達(dá)60396人，刷新單場觀眾人數(shù)紀(jì)錄。

至此，一場奇妙的循環(huán)已然閉環(huán)：每一個(gè)參與者，都成了網(wǎng)絡(luò)熱梗的源頭，又是文旅盛宴的首席體驗(yàn)官。互動(dòng)與傳播，在我身上完美交融。

圖片來源：新華社

回首過往，也許你們總說我善于制造“反差”，營造話題。可在球場勝負(fù)的煙火氣之外，我還小心收藏著一份屬于“人情江湖”的溫潤底色。

留意到一塊有點(diǎn)惹眼的廣告牌了嗎？“東哈·東北街邊燒烤”。它就那樣樸實(shí)無華地杵著，和四周高大上的江蘇銀行、京東、喜力同臺(tái)，在我如今價(jià)值百萬的廣告位里，顯得格格不入。

圖片來源：常州發(fā)布

說起它，我心里泛起暖意。在我籍籍無名、四處碰壁的開局歲月，這位草根店主，硬是為我贊助了十萬元。

這份在微時(shí)伸出的援手，這樸素的信任與支持，是我繁華背后最珍視的底色。這份情義，我也讓它在最顯眼的地方繼續(xù)閃耀。新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞紛紛點(diǎn)贊。

如今，愛看足球的，腦子里刻著我的樣子；不看足球的，心里也記住了我的名字；嗅到商機(jī)的慧眼，更是被我身上涌動(dòng)的機(jī)遇牢牢吸引。

都說江蘇“散裝”，“十三太保”各不服輸？

與其說“散裝”，不如說我挖出了這片土地里深藏的、蓬勃的競爭本能和城市自覺。不過，質(zhì)疑也從未停歇：說我不過是互聯(lián)網(wǎng)曇花一現(xiàn)的熱鬧，喧囂過后，還能剩下幾斤幾兩？

對(duì)于后者，喧囂自會(huì)沉淀，但我打造的這份“與民同樂”的情感紐帶，由無數(shù)普通人共同書寫的真實(shí)故事腳本，才是真正扎根的“苗頭”。它們，遠(yuǎn)比一時(shí)熱搜來得更堅(jiān)韌、更綿長。

與民同樂，與民共享？我的故事，表面在賽場，根脈卻在人與城市、情感與共鳴之間。這出大戲，才剛剛開場。