收藏一枚動漫徽章、手工制作一個微縮景觀、穿上漢服感受中式浪漫……興趣滋養著當代人的精神世界，成為日常生活的重要支點。

近日，某社媒平臺將口號從“生活指南”升級為“生活興趣社區”。一句話的改動，背后是實打實的流量熱潮：今年1月1日至5月10日，帶有興趣標簽的筆記月均互動量達到“億級”，分享量同比大幅增長。數據分析平臺千瓜統計社媒數據顯示，興趣人群中，18至34歲的年輕人占八成，其中女性占63.4%。學生黨、健身男女、二次元萌宅、愛家控……他們身上的標簽越來越豐富。

萬物皆可痛二次元破壁生長

美妝品牌推出“專攻”cos妝容的眼影盤，家居零售商搭建電競房“樣板間”，汽車推出動漫角色車膜……二次元愛好者已成長為主力消費人群，“痛”文化（即用動漫、游戲等二次元元素對物品進行裝飾，來表達對特定角色或作品的喜愛）不斷破圈發展。社媒平臺上，與《哪吒之魔童鬧海》《第五人格》《戀與深空》等動漫、游戲相關的話題瀏覽量超過24億，徽章、貼紙、卡牌、冰箱貼、手機殼等周邊內容的互動量同步上漲，“痛包、痛車、痛樓”等熱詞涌現出來。

這些熱詞體現出，以“吃谷”為代表的二次元興趣已從小眾愛好蔓延到日常生活。各大品牌一方面通過“不同類型的谷子”——包括與動漫、游戲等熱門原創IP聯名，推出徽章、色紙、透卡、鐳射票等小件收藏品，以及掛件、手機掛飾等“功能谷”吸引粉絲群體；另一方面也在嘗試跨界融合，如美妝領域推出coser妝（通過化妝技術模擬動漫或游戲角色）、家具家居品牌推出電競房和痛房、文旅推出漫展活動等，讓二次元愛好在現實生活中得到回應與滿足。

如某國產美妝品牌推出的cos十色眼影盤，擁有十種色彩，可作眼影、腮紅、高光，甚至修容，功能完備。美妝達人能輕松選擇自己喜歡的風格，隨心所欲地玩轉不同妝容。

某知名家具和家居零售商也在其線下賣場推出了電競痛房“樣板間”，專門為游戲玩家設計了兼具美學與功能的家具。其中，可升降電競桌，輕觸按鈕即可調節高度，邊緣弧度設計舒適不硌胳膊，底部還有收納線盒方便整理；帶輪子的抽屜柜移動便捷，能分類保管所有游戲卡帶及裝備，細節之處也十分貼心，如設有懸掛耳機或電線的掛鉤，以及方便布線的孔洞、線槽等；電競椅也是標配，其靠背、頭枕均可多角度調節并鎖定，能平衡身體重量，久坐不累；墻面鋪上洞洞板和配件后，游戲手柄、線材可上墻收納，拿取方便，讓空間更整潔有序。

此外，某電動汽車品牌與動漫IP《貓和老鼠》聯名推出痛膜，只需更換車膜，愛車就能變身“聯名款”，上路回頭率極高。年輕人購買的不是玩具，而是“情緒皮膚”。

微縮景觀加入治愈系打造童話小世界

精致的購物袋舍不得扔掉？只需簡單改造就能變成抽紙盒、雜物收納盒，剪下紙袋上的IP角色，使用帶背膠的亞克力，甚至可以改造成冰箱貼；喝空的氣泡水瓶，用丙烯顏料畫上自己喜歡的簡筆畫，即可擁有獨一無二的裝飾瓶，也可以另外配上木塞，用來裝雜糧或調味料，讓人間煙火充滿趣味。

一直以來，“手工DIY”都是社交平臺的高熱內容。手工DIY不僅是年輕人展示個性愛好的方式，也是環保、慢生活、長期主義等生活觀念的外化表現。

數據顯示，“手工”躋身話題總榜TOP52，瀏覽量突破18億，筆記預估互動量上億。紙袋改造、空瓶改造，變廢為寶DIY等內容動輒收獲上千贊。相關筆記中，“改造、解壓、裝修、廢物利用”等場景詞頻繁出現。

在DIY內容中，微縮景觀瀏覽量達4700萬，與之相關的食玩、娃娃屋也表現出高熱度。關聯熱搜詞“治愈系”的筆記數同比增長112%，預估互動達千萬量級。筆記內容常伴隨“粘土、微縮娃娃屋、食玩、小掛件、拼裝模型、積木、綠植”等熱詞。

微縮景觀一般以材料包等半成品形式出現，玩家通過精細的拼接、粘貼等手工方式完成成品。如今，潮流玩具也延伸出了玩家自制的微縮場景，玩家通過購買材料包或食玩配件，拼湊、制作出溫馨的居室、熱鬧的街頭等場景，再將心愛的玩具擺放其中。此外，花鳥魚蟲愛好者也將微縮景觀融入了魚缸內、花盆中，精致的布景讓這些生活中的小愛好更顯別致。

分析認為，“小”的魅力在于“安全感、可掌控”，以及由此帶來的“精致、溫馨”等心理感受。年輕人通過高自由度且能快速完工的微縮場景打造童話般的世界，來實現自我療愈的功能。

國風盛行溯源中式浪漫

“國風才是頂級浪漫”“漢服走向世界”“中式妝容”——這些話題的瀏覽量都以千萬級起步。相關內容調研數據顯示，“唐風”成為熱詞，相關內容互動量同比增長183%，商業筆記也頻出爆文，如老鳳祥推出的唐風金飾、金龍魚制作的牡丹花酥等，都收獲了大量點贊。分析認為，在熱播影視的帶動下，雍容華貴、精致明艷的“唐風”深受大眾喜愛，尤其在服飾、美妝、美食等領域，唐代精致浪漫的美學調性打動了不少人。各個行業紛紛響應，如美妝個護推出唐代復原妝、中式調香；服裝領域進行漢服改良、采用中式配色；珠寶配飾融入唐朝元素或工藝；美食領域復刻唐代糕點；家居領域復刻精美器物、擺件等，向人們傳遞開放包容、自由浪漫的生活態度。

另一方面，非遺憑借硬核實力圈粉，“纏花、螺鈿”成新潮流。非遺相關話題持續高熱，瀏覽量超過8億次。一捧枯葉竟是能織出百年不腐的火草衣的原料，成品結實耐磨，冬暖夏涼；蠟染可以做在各種形式的布藝產品上，已形成T恤、包包、玩偶，甚至盲盒等豐富產品線；會動的“活泥猴”將美術、臉譜、泥塑和布藝完美結合，變成了可操控的吉祥玩具……彝族火草衣、貴州蠟染、河南猴加官等視頻筆記單篇點贊高達76萬。與非遺相關的內容中，不僅有常見的“扎染、雕刻”等熱詞，還出現了“纏花、絨花、螺鈿”等新興詞。年輕人從簡單購買轉向親身體驗，開始關注非遺、民藝背后的故事。

青睞成長型愛好新手涌入健身賽道

第一次去健身房的“社恐”人士如何融入？跑步機爬坡、橢圓機、單車是最適合預熱身體的項目，新手先從固定器械入門，坐姿髖外展動作改善蹺二郎腿導致的側臀凹陷，高位下拉動作則可以改善圓肩駝背、脖子前傾，使用坐姿倒蹬機則可以幫助全方位瘦腿……“挑戰新手健身”的內容，在“健身”話題下收獲高熱度。

“運動戶外”興趣數據顯示，新手健身、100天運動打卡挑戰、零基礎瑜伽入門等話題瀏覽量高達8600萬，熱搜詞TOP150中出現“成長、挑戰、提升、嘗試”等詞，預估互動量均為百萬級；內容熱詞涵蓋“徒步、健身、滑雪、攀巖、跑山”等，同時頻繁出現“高能量、提升氣質、增強體質”等關鍵詞。

運動戶外的興趣源頭在于“成長”，運動過程中的正反饋容易讓人上癮：身體機能或精神力的提升、體態改善帶來的自信氣質……這種持續的“小贏”，能讓人不斷收獲掌控感和成就感。

文/本報記者 陳斯