第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”中，Z世代翹首以盼的上海次元漫游節(jié)開(kāi)啟了狂歡模式。作為本屆購(gòu)物節(jié)的重要板塊，次元漫游節(jié)推出了國(guó)際跨次元產(chǎn)業(yè)品牌日、音波狂潮音游音樂(lè)節(jié)、“造夢(mèng)引擎”上海高校二次元?jiǎng)?chuàng)作計(jì)劃等一系列面向年輕人的主題活動(dòng)，為二次元在一座城市文化與經(jīng)濟(jì)格局中的存在寫(xiě)下了生動(dòng)注腳。

應(yīng)該看到，二次元作為全球化語(yǔ)境下的文化形態(tài)，已由亞文化突破至不容忽視的主流圈層。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模由2017年的2.1億增至2025年的5.26億，年齡層次呈現(xiàn)出穿越“80后”至“10后”的多代際跨度。這種文化接受主體的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，迫切要求我們重新讀解二次元，重視并發(fā)展青年文化，進(jìn)而將城市帶入文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、人才聚集、消費(fèi)振興的全新階段。

漫展中的游戲角色扮演者。 賴鑫琳 攝

用好城市敘事的二次元書(shū)寫(xiě)工具

“城市吸引力”無(wú)疑是城市化進(jìn)程中最為重要的命題，其構(gòu)成要素過(guò)往集中于公共設(shè)施、民生服務(wù)、經(jīng)濟(jì)底盤(pán)等基礎(chǔ)指標(biāo)，而文化發(fā)展、媒體繁榮的當(dāng)下，城市的概念已由單純的功能載體轉(zhuǎn)向綜合的文化體驗(yàn)情境，需要一種令人神往的城市敘事結(jié)構(gòu)。

二次元的注入，為城市的時(shí)間與空間開(kāi)啟了新的敘事線。一方面，歷史敘事的二次元轉(zhuǎn)譯，幫助厚重卷冊(cè)再編碼為廣大年輕人感興趣、可共鳴的文化符號(hào)；另一方面，二次元視野下的表征空間，在沉浸式的空間實(shí)踐中，驅(qū)使指向“超真實(shí)”的符號(hào)與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了密切的互動(dòng)。二次元因游離于現(xiàn)實(shí)、僅存于二維空間而得名，如今破次元地進(jìn)入并改寫(xiě)真實(shí)世界，為全新的城市敘事提供了理想的書(shū)寫(xiě)工具。

一個(gè)典型的案例是《黑神話：悟空》的強(qiáng)勢(shì)出圈，不僅重構(gòu)了國(guó)內(nèi)外玩家對(duì)中國(guó)神話的認(rèn)知，更憑借虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)地標(biāo)的強(qiáng)呼應(yīng)，推動(dòng)大同、太原、臨汾等諸多城市打造“西游古建宇宙”的敘事矩陣。山西省文旅廳順勢(shì)發(fā)布“跟著悟空游山西”主題路線，將云岡石窟、善化寺、應(yīng)縣木塔、小西天等游戲取景地串聯(lián)起來(lái)，不少冷門(mén)景點(diǎn)一舉躍升為網(wǎng)紅打卡地，往常的旅游淡季如今也游客不絕。

另一些趣味盎然的例子包括：中共一大紀(jì)念館常駐兩位虛擬“講解員”，哥哥“庫(kù)寶”身著一大會(huì)址青墻紅磚紋飾的長(zhǎng)衫、妹妹“德妹”則是斜襟衫配裙子的民國(guó)女學(xué)生打扮，兄妹倆分別代表中共一大誕生地點(diǎn)“石庫(kù)門(mén)”與“樹(shù)德里”。除了在不同款式的微信“表情包”中參與大眾的日常交流外，兩人也在“一大文創(chuàng)”“一咖啡”中頻頻亮相，令上海的紅色文化可愛(ài)可親起來(lái)；今年六一兒童節(jié)期間，不少博物館推出了“萌萌噠”限定版文物“手辦”，令小大朋友愛(ài)不釋手。對(duì)于世界各地的游客而言，將這些“萌物”帶回家，亦是印刻城市獨(dú)特記憶、傳播城市美好印象的開(kāi)始。

不難看出，二次元在方方面面驅(qū)動(dòng)著城市敘事的風(fēng)格轉(zhuǎn)換與衍生拓展，令城市獲得更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，令久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)活起來(lái)、潮起來(lái)。

與工業(yè)4.0同行的二次元文化

值得警惕的做法是簡(jiǎn)單復(fù)制“秋葉原街區(qū)”、高密度地推出同質(zhì)化二次元商鋪，卻未看到二次元系統(tǒng)性構(gòu)建城市敘事的背后需要成熟且完善的文化產(chǎn)業(yè)支撐。在相關(guān)實(shí)踐過(guò)程中，無(wú)論是持續(xù)火熱的“谷子”，還是各類動(dòng)漫節(jié)展、快閃活動(dòng)，隨處可見(jiàn)的“二次元+”構(gòu)成了文化資本的具象化積累，但上述積累需要轉(zhuǎn)向一種投射到城市空間的產(chǎn)業(yè)集群。這種集群的重要性在于：今天的二次元文化與全球興起的工業(yè)4.0同向前行，已然演進(jìn)為一種創(chuàng)意、技術(shù)、人才、資金、政策高度匯集的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

不妨將視線投向漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)，這個(gè)20世紀(jì)80年代乘著改革開(kāi)放春風(fēng)蓬勃興起的老牌微電子工業(yè)區(qū)，眼下已匯聚起上海近六成游戲企業(yè)，米哈游、莉莉絲、鷹角，上海游戲“四小龍”中有三家扎根于此，沿軌交9號(hào)線串聯(lián)起上海數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心地帶。將二次元納入科創(chuàng)園區(qū)，顯得跨度驚人卻合情合理。二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，除了內(nèi)容創(chuàng)作、衍生開(kāi)發(fā)，更對(duì)信息技術(shù)、高性能計(jì)算、云服務(wù)乃至人工智能提出了前所未有的高要求，因而，漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)聚合絕非簡(jiǎn)單的數(shù)量堆積，而是構(gòu)建起一張高度協(xié)同的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于聚焦其中任一環(huán)節(jié)的中小團(tuán)隊(duì)而言，可以在開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游輕松獲得鏈接，原創(chuàng)的想法、大膽的企劃、超前的技術(shù)有了落腳點(diǎn)，漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)這棵二次元參天大樹(shù)才變成愈大愈強(qiáng)的模樣。

值得一提的是，早在2018年，上海就推出了《關(guān)于促進(jìn)上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，2022年，《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》出臺(tái)，早在2018年，上海推出了《關(guān)于促進(jìn)上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，此后，《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》等相關(guān)政策進(jìn)一步鼓勵(lì)二次元與科技深度融合，使得漕河涇有底氣將二次元與生物醫(yī)藥、機(jī)器人等一并列入高成長(zhǎng)性企業(yè)大力扶持。一系列文化政策的定向指導(dǎo)，使得漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)有底氣將二次元與生物醫(yī)藥、機(jī)器人等一并列入高成長(zhǎng)性企業(yè)大力扶持。為愛(ài)發(fā)電的“技術(shù)宅”在采訪中坦言公司注冊(cè)、人事財(cái)務(wù)、企業(yè)認(rèn)定等實(shí)屬知識(shí)盲點(diǎn)，遠(yuǎn)比開(kāi)發(fā)游戲困難得多，而開(kāi)發(fā)區(qū)及時(shí)為創(chuàng)業(yè)者扶一把，政策打通了熱愛(ài)與現(xiàn)實(shí)的通路，漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)乃至上海方成為二次元生長(zhǎng)的沃土。

與此同時(shí)，近年來(lái)上海各院校積極調(diào)整專業(yè)目錄，增設(shè)游戲、電競(jìng)、智能影像、數(shù)字演藝等培養(yǎng)方向，構(gòu)建人才蓄水池、筑就產(chǎn)業(yè)高地，我們也由此見(jiàn)到普陀長(zhǎng)征、嘉定南翔、浦東張江等地紛紛涌現(xiàn)出不同規(guī)模、各有所長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)基地，圍繞二次元產(chǎn)出了作品、軟件、商標(biāo)、專利等大批原創(chuàng)成果，從根本上解決了二次元發(fā)展的同質(zhì)化及不可持續(xù)問(wèn)題。

2025年6月3日，盡管非周末，上海靜安大悅城內(nèi)各大二次元文化IP商店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕。

與城市互嵌的二次元空間

淘舊書(shū)的文廟集市是20世紀(jì)80年代起愛(ài)書(shū)者匯集的勝地，顯然每個(gè)年代城市中央都會(huì)存留幾處集體文化記憶載體，就像今天的百聯(lián)ZX、大悅城、迪美便成了Z世代心中的“文廟”。

在這些大型商業(yè)綜合體中，我們可以看到全球頂流IP的落地與運(yùn)作，體驗(yàn)二次元與餐飲、服飾、文具等各種業(yè)態(tài)的最新跨界融合，形成聚集效應(yīng)最為顯著的地標(biāo)空間。但散點(diǎn)的空間設(shè)置很難培育城市的二次元生態(tài)，結(jié)構(gòu)上需要深度互嵌的空間分布，我們由此看到一種基于年輕群體的區(qū)域延伸。

楊浦區(qū)的“二次元改造”是個(gè)成功的樣本，五角場(chǎng)更是喊出了打造“全球二次元之都核心區(qū)”的響亮口號(hào)，其關(guān)鍵動(dòng)作便是商業(yè)、產(chǎn)業(yè)加學(xué)校的三者聯(lián)動(dòng)。手握百聯(lián)ZX，又有B站、疊紙、完美世界等頭部企業(yè)環(huán)繞，商業(yè)空間因此得到了內(nèi)容生產(chǎn)與平臺(tái)宣傳的引流，二次元大廠則得到了充分的展示平臺(tái)和活動(dòng)場(chǎng)景。對(duì)于周邊大學(xué)生而言，去五角場(chǎng)意味著回到線下、體驗(yàn)熱愛(ài)的文化，亦滿足了身份表達(dá)與社交需求。

與五角場(chǎng)這種相對(duì)閉合式的環(huán)島結(jié)構(gòu)相比，另一種開(kāi)放式延伸是值得關(guān)注的新趨勢(shì)。最近幾年，上海二次元展演熱度急劇上升，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）、中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（BilibiliWorld）、米哈游“星鐵LIVE”演唱會(huì)等行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，每年吸引各地粉絲超百萬(wàn)。參展參會(huì)結(jié)束后，眾人前往各大二次元“圣地”打卡已是基本操作，催生出二次元地圖中商、旅、展、演融合發(fā)展的有效路徑。

值得注意的是，上述節(jié)展大都集中于炎炎夏日，以匹配垂直受眾的暑假檔期。而上海若要真正成為“二次元之都”，一種更常態(tài)化且嵌入社區(qū)的二次元空間仍是值得繼續(xù)探索的方向。漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)曾聯(lián)合其所在的虹梅路街道舉辦“創(chuàng)新FES·嘉年華”，以開(kāi)發(fā)區(qū)為中心點(diǎn)，向外輻射“二次元潮流夜生活”“游戲IP近距離體驗(yàn)”“次元旅行City walk”等社區(qū)化項(xiàng)目；B站開(kāi)放企業(yè)園區(qū)，向公眾展示BW漫展。我們亦可以看到一些國(guó)際成熟二次元城市中常見(jiàn)的“痛樓”“痛街”逐漸在上海出現(xiàn)，COSER活動(dòng)、谷子售賣(mài)、二次元主題市集等愈來(lái)愈多地出現(xiàn)在街頭巷尾，而一些人流缺失、功能衰退的老舊商場(chǎng)、城市洼地也正努力引入二次元業(yè)態(tài)，以青年文化助力區(qū)域更新。

前進(jìn)中的城市正在傳遞一種信息：二次元并非抽象的娛樂(lè)，而是一種具體的生活方式；城市敘事中的年輕化表達(dá)為所有閱讀這座城市的人提供了富有感染力的開(kāi)放文本。

（作者系上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授）

原標(biāo)題：《二次元并非抽象的娛樂(lè)，而是一種具體的生活方式》

欄目主編：黃瑋 文字編輯：黃瑋

來(lái)源：作者：花暉