在上海徐匯“元界Neo World”元宇宙街區內，治愈系“頂流”IP“線條小狗”與鑫耀·光環Live商場相映成趣，展現城市的二次元魅力。

首屆“上海之夏國際動漫月”啟幕、徐匯區元宇宙街區開街、亞洲規模最大的二次元線下盛會嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW2025）3天創下40萬客流紀錄……這個夏天，上海二次元“濃度”頗高。

與此同時，這些活動所帶來的客群集聚與消費外溢，對當前上海的消費市場起到了顯著的提振作用。美團旅行數據顯示，BW2025舉辦期間，數十萬00后涌入上海，全國抵滬機票訂單同比上漲50%；國家會展中心附近酒店的預訂量同比去年上漲近5倍，相關文旅訂單同比上漲35%。

“次元經濟”浪潮下，上海作為中國最具國際化和創新活力的城市之一，正加速布局動漫、游戲、虛擬IP、元宇宙等新興賽道，探索跨界融合發展的創新路徑。如何實現城市傳統空間與數字文化的融合？如何將線上IP流量轉化為線下體驗消費力？近日，中國城市報記者實地走訪，解碼上海打造“次元之都”的破圈實踐。

IP賦能：

虛擬角色點亮城市空間

7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲昂首矗立街頭，花海中的玻呂刻斯巨龍振翅欲飛；《絕區零》的邦布機械體與《劍與遠征：啟程》的角色“滿滿”錯落排布……在徐匯“元界Neo World”元宇宙街區（以下簡稱元界街區），這些突破“次元壁”的巨型藝術裝置，正以可觸可感的實體形態重構城市景觀。虛擬游戲IP不斷以別開生面的方式融入現實生活，成為激活城市活力、連接線上線下生態的重要媒介。

據悉，這條由徐匯區建造的特色街區長1.9公里，以“元”為核，既突出了元宇宙的科技脈搏，也體現了二次元的創意基因，更彰顯了城區更新的“元”點魅力。

元界街區將二次元文化融入城市基礎設施，讓每個角落都充滿探索樂趣。元界吉祥物“咻咻”——一只藍灰小貓，化身指路牌散布街區；桂林公園地鐵站綠化帶的游戲機框景和快閃盒子等待觸發；蒼梧路沿線神經元主題的城市家具將非機動車停車區和休憩區變成互動場景；田林路虹漕路公交站臺與鷹角《明日方舟》聯名，成為上海首個“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區（“痛文化”是一種起源于日本動畫、漫畫、游戲等的亞文化現象，其核心是通過夸張的裝飾和密集的周邊元素表達對二次元角色的熱愛，并逐漸滲透到日常生活領域。“痛”的說法源自日語，指視覺沖擊力強或經濟投入大的裝飾方式，比如“痛包”“痛樓”“痛車”）……每一個細節都經過精心設計，虛擬與現實的邊界在此消弭。

“我們不只是做游戲，也在思考如何讓虛擬角色走進現實。”上海米哈游網絡科技股份有限公司公共事務總監夏文婷在接受中國城市報記者采訪時表示，“元界街區提供了一個常駐載體，玩家可以隨時來打卡。這也增強了我們在徐匯的黏性，以后辦的線下活動會更多。”

這種空間改造并非簡單疊加，而是以“元界夏日嘉年華”等持續運營活動來保持活力。徐匯區文化和旅游局副局長金建紅透露：“我們還策劃了集市，希望玩家帶著自己的‘痛車’‘痛包’創意來參與，讓這里成為青春活力和創造力迸發之地。”

抖音集團上海公司相關負責人向中國城市報記者介紹，“元界夏日嘉年華”期間，街區每周末將輪番舉行《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》等IP主題周活動，包括Coser（角色扮演者）巡游表演、人氣KOL（意為關鍵意見領袖，指某行業或領域內的權威人士）簽售會、“青空之詩”草地音樂節和隨機舞蹈等。此外，常駐活動同樣精彩紛呈：“谷物之町”市集以像素風美學，匯聚各類熱門IP周邊商品，并暗藏眾多互動彩蛋；“十日終焉”IP快閃店帶來上海限定內容；“見微知著”微縮模型展在方寸間展現二次元文化的獨特魅力。

產業共振：

展會經濟帶動全鏈升級

不久前開啟的“上海之夏國際動漫月”活動，首次實現了中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）、BW2025與中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）三大展會聯動，促進了上海文娛產業全鏈條升級。

其中，BW的參展人數從2023年的21萬人次、2024年的25萬人次，增長到今年的40萬人次，為歷屆之最。在BW2025展覽的3天時間內，場地空間迎來了來自全球的167家展商、近800輛“痛車”、超3萬名Coser。

“PlayStation（游戲站）不僅致力于將全球優質的游戲作品帶給中國玩家，更在積極推動與中國游戲創作者的合作，將具有中國文化特色的優質游戲帶給全球玩家。”索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長江口達雄在BW現場表示，“未來，PlayStation會一直堅持以‘中國之星計劃’為代表的本地化戰略，希望主機游戲可以成為更多玩家日常娛樂的一部分。”

國際化是今年BW的一大亮點，不僅是展商國際化、同時還有到場觀眾的國際化。今年共有來自20多個國家及地區的觀眾參展，護照購票用戶占比達13%。除了日本、韓國等二次元氛圍濃厚的周邊國家外，還有來自巴西、沙特等國的二次元“粉絲”前來觀展。活動期間，BW話題“空降”日本推特平臺熱搜第六位，眾多海外用戶驚嘆于BW“規模之大、活動之多”。

中國城市報記者注意到，今年7月初舉辦的CCG EXPO也從單純展覽升級為“生態構建者”。該活動吸引了來自日本、法國、新加坡等國家和地區的480家參展方，現場還設置了獨立游戲區和桌游區，并首次推出上海國際桌面游戲精英賽，匯集100余位全球桌面游戲設計師、近300家創意工作室，促進了國內外的創意交流。同時，熱門IP如《詭秘之主》等通過該展會首發新內容，引得不少外國玩家關注。這有利于推動中國原創IP走向國際市場，促進“展會搭臺—企業唱戲—全球聯動”產業共振格局的形成。

圈層破壁：

“痛文化”催生消費新場景

當下，Z世代群體正在重塑城市消費圖譜，以情感價值為驅動的消費行為，催生了全新的商業邏輯。

來自南京的00后大學生小張背著掛滿二次元徽章的“痛包”，穿梭于上海的漫展與商場間。小張告訴中國城市報記者，她趁著暑假和朋友一起來參加BW2025，計劃4天的行程安排得滿滿當當。“我們提前做了攻略，除了逛展，還準備搭乘BW定制的‘痛車’去五角場百聯ZX造趣場等二次元商場，挑選喜歡的周邊產品。”

小張口中的五角場百聯ZX造趣場即BW2025分會場之一，《物華彌新》《靈籠》《月見川》等知名動漫快閃活動紛紛在其中登場亮相。來自廣東的游客小周興奮地向中國城市報記者表示：“我沒有搶到今年BW的門票，分會場的設立彌補了我的遺憾。在這里，我可以打卡最愛的國漫IP《靈籠》主題場景，還可以與主角團等身立牌合影、購買限定周邊文創，太值了！”

值得一提的是，徐匯元界街區也呈現了完整的二次元消費生態。作為該區域的核心商業載體，鑫耀·光環Live不僅提供傳統零售餐飲服務，更通過上海LIVERSE音宇宙藝術中心、久事運動館等特色業態場景，為消費者打造了多感官沉浸的購物與生活新體驗。

“這里不僅有泡泡瑪特、大美術館等潮玩文化地標，還有繁花谷、聚次元等動漫游戲周邊產品專賣店。最令我激動的是，《畫江湖之不良人》十周年特展也在這里舉行。”專程前來看展的上海市民李輝告訴中國城市報記者，“我還體驗了番茄小說沉浸式快閃空間，很有趣。下次我會約上朋友，再去打卡狼人殺桌游體驗館。”

上海鑫僑高企業管理有限公司相關負責人對中國城市報記者表示：“鑫耀·光環Live致力于為消費者營造一個既能自由購物、暢快社交，又能運動健身、擁抱自然的多元空間，全方位滿足不同客群對高品質生活方式的向往與追求。接下來，鑫耀·光環Live將持續創新，開拓更有趣、更充實的生活文娛體驗場景。”（圖片由上海市徐匯區文化和旅游局提供）

■中國城市報記者 王 迪

原標題：動漫游戲文化豐富城市公共空間、滿足多元消費需求

上海的“次元壁”，正被持續打破