國足嚇退了比亞迪?不花錢卻賺足了流量,王傳福是懂營銷的
文/姜詩華
對于中國足球來說,怪事年年有,今年特別多。近期,比亞迪與中國足協的5年7500萬元贊助合作因輿論風波暫停,這一事件迅速引發了熱議。不過,在筆者看來,不論這件事情的最終結果如何,沒花錢卻賺足了眼球的比亞迪,算得上是妥妥地贏家了。不得不說,王傳福還是懂營銷的。
2025年7月18日,上海聯合產權交易所公告顯示,比亞迪正式成為“中國之隊”官方合作伙伴,計劃每年提供1500萬元贊助,重點支持國字號隊伍的“留洋計劃”,幫助年輕球員赴海外培養。這一合作由中國足協主席宋凱親自推動,旨在為青訓注入資金。
但沒想到的是,反轉居然來得如此之快,比亞迪因“大量球迷抵制”被迫暫停合作。抵制的導火索是網絡上突然爆發的“抵制國足贊助商”聲浪,部分球迷認為國足成績低迷不配獲得企業支持,甚至威脅“誰贊助國足就不買誰的車”。雖然有媒體人士分析稱,不排除這是比亞迪的競爭對手是背后的推手,但比亞迪的就坡下驢與見好就收,無意之中免費接了一波潑天的流量。很不幸,國足就是比亞迪流量狂歡的背景板,盡管,7500萬對于王傳福來說,就是兜里的一點零錢。
2018年世界杯周期尚有19家贊助商,2025年僅剩耐克、中國平安、蒙牛、怡寶4家核心贊助商,且平安表示不再續約。比亞迪的贊助本被視為“雪中送炭”,卻因輿論壓力夭折。如今國足只剩下三家贊助商,掐指一算,更好夠斗地主,想想也是醉了。
回到比亞迪的話題上來,朋友圈熱搜,品牌廣告,SEO關鍵詞全員在線,沒有爭議就沒有流量,國足的垃圾桶里藏著流量鉆石,這波操作下來,比賣幾千輛車還掙錢。
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