農(nóng)夫山泉旗下紅色尖叫最近成了二手平臺(tái)的“頂流”。

這款曾被罵“難喝到像風(fēng)油精兌板藍(lán)根”的飲料，如今單瓶標(biāo)價(jià)最高188元。

2004年剛推出時(shí)，紅色尖叫因獨(dú)特口感被消費(fèi)者瘋狂吐槽。“喝一口天靈蓋掀翻”“塑料瓶回甘味太上頭”，類似評(píng)價(jià)讓它早早登上“最難喝飲料榜單”。

2018年前后，它因市場(chǎng)表現(xiàn)差逐漸消失在貨架上。直到2024年品牌20周年，農(nóng)夫山泉限量復(fù)刻一萬箱，沒想到三天就賣空。

官方隨后宣布永久停產(chǎn)，這下徹底點(diǎn)燃了收藏?zé)岢薄?/strong>二手平臺(tái)賣家抓住“絕版”噱頭，紛紛打出“最后一批”“錯(cuò)過再無”的旗號(hào)。有人發(fā)現(xiàn)，這些高價(jià)飲料大多生產(chǎn)日期在2024年7月，保質(zhì)期只剩十來天。

臨期飲品不僅沒打折，反而越臨近過期越值錢，這波操作屬實(shí)魔幻。為啥難喝的飲料突然成了“香餑餑”？年輕人的消費(fèi)邏輯里，“獨(dú)特”有時(shí)比“好喝”更重要。

就像有人收藏丑萌玩偶、奇葩盲盒，買紅色尖叫成了朋友圈的“個(gè)性勛章”。“花188元喝尖叫，活著真好”，這種反差感成了社交平臺(tái)的流量密碼。

還有“收藏癖”被“稀缺性”戳中，小時(shí)候的辣條、舊手機(jī)都能成“寶藏”，何況是絕版飲料。但熱鬧背后得冷靜想想，飲料終究是用來喝的。當(dāng)年被嫌棄“難喝”的本質(zhì)沒變，情懷能炒熱一時(shí)，能撐多久呢？

農(nóng)夫山泉也得認(rèn)清，年輕人的新鮮感來得快，去得可能更快。

二手市場(chǎng)的高價(jià)更多是炒作，真正的消費(fèi)需求未必有這么狂熱。看著曾經(jīng)的“反面教材”如今翻紅，這場(chǎng)荒誕的狂歡像面鏡子。它照出了商家對(duì)稀缺感的利用，也照見了消費(fèi)者的情緒買單。

在我看來，情懷營(yíng)銷只是錦上添花，產(chǎn)品本身過硬才是長(zhǎng)久之道。不然等這波熱度退了，紅色尖叫可能又會(huì)回到“無人問津”的從前。提醒大家理性看待炒作，別為了一時(shí)跟風(fēng)花冤枉錢。

畢竟，飲料的價(jià)值不該靠“絕版”來撐，好喝、健康才是硬道理。這場(chǎng)關(guān)于“難喝飲料”的魔幻劇情，終究會(huì)回歸商業(yè)本質(zhì)的冷靜。