齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 高雅潔 曹婧雯

還記得那些年刷爆社交平臺的青島“臉基尼”大媽嗎？2025年7月，青島的海水浴場迎來盛夏旺季。然而，與往年頭戴五彩“臉基尼”泳客形成鮮明對比的是，如今的海灘上，這種曾被外媒稱為“中國大媽時(shí)尚宣言”的防曬頭套已十分少見，記者走訪青島五處海水浴場，不僅佩戴的人少，售賣者也寥寥無幾，僅在第一海水浴場有零星售賣。“臉基尼

”的興衰軌跡背后，是“臉基尼”之母張式范與她的發(fā)明在時(shí)代浪潮中的堅(jiān)持與轉(zhuǎn)型。

從“網(wǎng)紅爆款”到市場遇冷

青島海灘“臉基尼”退潮

前幾年，青島的夏天總少不了這樣一道獨(dú)特風(fēng)景：頭戴五彩斑斕“臉基尼”的大媽們在海浪中戲水，防曬頭套包裹著臉頰只露出雙眼，甚至還一度殺入法國時(shí)尚圈。然而2025年盛夏，當(dāng)記者再次踏上青島的沙灘，卻發(fā)現(xiàn)這道風(fēng)景線已近乎消失。

7月22日，在青島第一海水浴場，幾位本地泳客頭戴臉基尼在沙灘上交談。

7月21日下午，在青島第二海水浴場，盡管沙灘上有不少支起遮陽傘的游客，但從頭至尾未見到一位佩戴“臉基尼”的泳客。“現(xiàn)在只有大清早人少的時(shí)候，偶爾能看到幾位泳客還戴著。”在此游泳多年的張先生說。沿著海岸線來到第三海水浴場，幾家售賣泳衣泳帽的攤位老板均稱“今年幾乎沒見過有人戴”。“以前浴場門口有攤位售賣“臉基尼”，這兩年早就沒人擺了。”附近商鋪的工作人員說。在棧橋第六海水浴場和石老人海水浴場，攤主們的答復(fù)如出一轍：“早就不賣了，沒人買”“從沒進(jìn)過貨”。幾位外地游客聽聞“臉基尼”時(shí)更是一臉茫然，表示“沒見過”。

次日，記者在第一海水浴場終于見到了臉基尼的蹤跡，沙灘上，幾位佩戴“臉基尼”的女士格外顯眼，她們均為青島本地居民，佩戴“臉基尼”是為了“防曬”。“都是像我們這樣的本地人戴，外地人很少見。”剛游上岸的青島市民吳女士和三位本地泳客說，她們的“臉基尼”是前幾年在周邊商戶購買的。73歲的本地泳客王女士已戴“臉基尼”游泳差不多有十年。“兒媳婦給買的，海邊紫外線強(qiáng)，這個(gè)很實(shí)用，能防曬傷。”王女士當(dāng)天佩戴的“臉基尼”印有京劇臉譜圖案，搭配長袖泳衣，將身體包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

張式范展示第一代臉基尼。

沙灘用品店的冷清更直觀反映了市場變化。“標(biāo)價(jià)25元，今年就賣出去幾個(gè)。”青島第一海水浴場一家商鋪陳經(jīng)理坦言，2020年之前該產(chǎn)品銷量尚可，近年持續(xù)下滑，而且自己家門店僅售賣純色款，大部分本地泳客都會從線上購買那種有花樣、不同圖案的“臉基尼”。走訪的三四家商家普遍反映銷量慘淡，一位女店員坦言：“賣得不好，明年不會再進(jìn)貨。”甚至有老板從箱底翻出積壓的存貨。

在淘寶平臺搜索“青島臉基尼”，商品售價(jià)從十幾元到幾十元不等，其中良奇水上運(yùn)動專營店的一款“臉基尼”顯示“全網(wǎng)熱銷1000+”，大多數(shù)商品銷售量在個(gè)位數(shù)到幾百之間。

從昔日“火上熱搜”的游泳神器到如今貨架角落的滯銷品，“臉基尼”在青島海灘的“退潮”，好似一場泳具發(fā)明與消費(fèi)潮流的無聲對話。

二十年迭代史

從防曬神器到文化符號

這場潮流變遷的背后，是69歲發(fā)明人張式范與“臉基尼”的“共生史”。

“在第一海水浴場，六點(diǎn)左右就有老泳友去游泳，但戴著‘臉基尼’的還都是本地人。”在青島市市北區(qū)的工作室里，張式范摩挲著貨架上擺放的“臉基尼”樣品向記者介紹。

“最初不是為了時(shí)尚，就是為了保護(hù)人。”2004年，張式范在濟(jì)南路經(jīng)營游泳用品店時(shí)，發(fā)現(xiàn)海邊泳客為防海蜇蜇傷和暴曬，竟穿著秋衣秋褲游泳。“秋衣秋褲與碧海藍(lán)天的環(huán)境太不協(xié)調(diào)，而且海蜇蜇傷臉要好幾個(gè)月才能恢復(fù)。”那時(shí)候，張式范發(fā)明了長袖長褲泳衣“水母衣”，將游泳者身體坦露的部分大都保護(hù)了起來，更有一位顧客一語點(diǎn)醒了她：“你光保護(hù)身體，臉怎么辦？”

受此啟發(fā)，張式范參考?xì)W洲潛水帽和滑雪面罩，用舊秋衣剪出第一版樣品。“初期設(shè)計(jì)鼻子和眼睛位置總不對，改了三天三夜。”2005年初，第一代“臉基尼”問世，尼龍面料、純色設(shè)計(jì)，雖外觀樸素，卻因防蜇、防曬功能迅速賣斷貨。“那時(shí)叫‘頭罩’‘護(hù)臉’，做出來很多人來買，我都沒想到很快就斷檔了。”張式范笑著說。

此后十幾年，張式范根據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)產(chǎn)品從“功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“文化表達(dá)”：第三代引入立體剪裁解決繃臉問題，第五代改用冰絲面料提升透氣性，2024年開發(fā)第九代具有瘦臉功能的“臉基尼”，并在“臉基尼”花色上進(jìn)行創(chuàng)新，第六代首創(chuàng)瀕危動物圖案，甚至將京劇臉譜、青花瓷紋樣、孫悟空等圖案繪于布料——這些融合中國文化的設(shè)計(jì)，讓“臉基尼”從“防曬工具”升級為“文化符號”。

“‘臉基尼’不該只是塊防曬布。”張式范請畫家手繪圖案，再印到布料上精細(xì)拼接。“每個(gè)京劇臉譜的眉眼都要對齊，是個(gè)精細(xì)活。”

2014年，法國時(shí)尚雜志主編將臉基尼帶上封面。此后，2019年美國歌手蕾哈娜佩戴“臉基尼”拍寫真，米蘭時(shí)裝周模特戴著“臉基尼”走秀，讓這款“青島制造”火出國門，遠(yuǎn)銷日本、德國、意大利等地。當(dāng)然，爭議也從未停歇，“臉基尼

”因“蒙面造型”被調(diào)侃像蒙面的匪徒，國內(nèi)網(wǎng)友吐槽“嚇哭孩子”。即便如此，張式范仍堅(jiān)持迭代產(chǎn)品，這一堅(jiān)持就是20年。

轉(zhuǎn)型突圍

從海灘走向多場景應(yīng)用

早在2007年，張式范就開始了“臉基尼”的網(wǎng)上銷售。“臉基尼”的“高光時(shí)刻”始于2013年，2014年到2019年是黃金期，線上、線下銷售雙渠道開花。“那時(shí)我們倉庫都排著隊(duì)拿貨，十幾個(gè)客服忙不停，線上也是天天都有訂單往外發(fā)。”

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2019年后：仿品泛濫、審美迭代，再加上本地人去海邊游泳有所減少，銷量逐年下滑。“青島第一海水浴場以前有四五家攤戶從我們這拿貨，現(xiàn)在只剩一家。”張式范無奈道，“仿品用滌綸面料，商家以價(jià)格去競爭，哪怕品質(zhì)不怎么好，多少錢都賣。”而自己家“臉基尼”產(chǎn)品耐用性強(qiáng)，這也導(dǎo)致復(fù)購率低。“一個(gè)‘臉基尼’能用五六年，人家買一個(gè)能用好久，自然就不會常買新的。”此外，銷售渠道轉(zhuǎn)變，原本售賣“臉基尼”的線下商戶、攤位也就因此陸續(xù)關(guān)停。張式范說，現(xiàn)在每年的銷量基本來自電商平臺。“我們線上平臺有四家店鋪，再加上一些授權(quán)店，但這幾年銷量也不太好。”

第六代臉基尼以保護(hù)瀕危動物為主題，張式范手中為西伯利亞虎花樣。

季節(jié)性瓶頸更凸顯市場局限，張式范稱，每年7月一般是泳具的熱賣期，到8月又會回歸平淡。為此，她嘗試轉(zhuǎn)型，將“臉基尼”的應(yīng)用場景從最初的海邊游泳擴(kuò)展到多種戶外活動，如釣魚、騎行、登山等，嘗試開發(fā)冬季毛線“臉基尼

”、騎行面罩等衍生產(chǎn)品，拓展高原挖蟲草、建筑工人刷油漆防護(hù)等勞動保護(hù)場景。

對于“臉基尼”當(dāng)下面臨的困境，中共青島市委黨校管理學(xué)教研部副教授韓萍認(rèn)為，主要原因是替代產(chǎn)品的出現(xiàn)。“‘臉基尼’的主要功能之一是防曬，但不得不承認(rèn)其造型稍顯‘夸張’，更多日常化的防曬面罩產(chǎn)品在市場上已大量出現(xiàn)。”并且替代產(chǎn)品的使用場景更廣泛，不僅在游泳時(shí)可以佩戴，在生活場景中同樣能使用。“盡管現(xiàn)在消費(fèi)群體的喜好更多元，但他們的消費(fèi)也更理性。”

將“臉基尼”與具有青島城市文化色彩或者其他文化元素結(jié)合，韓萍認(rèn)為是一個(gè)很好的想法。“可以思索怎么樣將一個(gè)偏一次性的防曬消費(fèi)品，過渡為具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品。”韓萍說，這或許能成為“臉基尼”未來的出路，來青島的人可以將“臉基尼”當(dāng)作紀(jì)念品贈送給他人。

“‘臉基尼’售賣的數(shù)量減少，并不是其使用功能不行，其防海蜇蜇傷和防曬的功能是不受影響的。”張式范的丈夫劉克亮是這樣說的。對于“臉基尼”的未來，張式范也希望“臉基尼”護(hù)人的理念能夠延續(xù)。“我初衷是保護(hù)人，只要需要防護(hù)的地方‘臉基尼’能用，我就感到開心。”張式范也在不斷探尋臉基尼新的“生機(jī)”。

海浪拍打著礁石，遠(yuǎn)處零星的“臉基尼”佩戴者在海水中暢游。當(dāng)問及她“是否會放棄”，張式范撫摸著自己設(shè)計(jì)的第一代臉基尼笑道：“只要還有人需要，我就做下去。”這或許是一場消費(fèi)潮流的退潮，卻是一個(gè)民間發(fā)明家對實(shí)用與文化最樸素的堅(jiān)守。這場“土味神器”的時(shí)尚突圍戰(zhàn)，仍在繼續(xù)。

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