體育賽事與城市經濟碰撞出的火花,正改寫傳統消費邏輯。
巔峰對決:草根聯賽掀起全民狂歡
7月19日的南通如皋足球訓練中心,燈光將草皮映得透亮。南通隊程鑫一記抽射直掛死角,看臺瞬間化作沸騰的海洋——26383名球迷的吶喊甚至壓過現場解說。這場被戲稱為“十三太保大亂斗”的蘇超榜首之戰,看似是南通2:1力克鹽城的競技較量,實則是城市活力的集中爆發。
數據印證熱度:
- 2600萬+線上觀看人次,央媒、省媒34個平臺同步直播,話題#蘇超南通2比1鹽城#沖上熱搜前十,力壓中超京滬大戰;
- 70余家媒體現場報道,湖南、河南跨省觀賽需求激增50%。
賽場之外:足球經濟“破圈”生長
當球迷為進球歡呼時,場外的消費引擎已高速運轉。
1. “第二現場”引爆夜經濟
- 南通45處露天觀賽點聚集近30萬人,蝸牛藝術營地千名球迷舉杯暢飲,烤串攤主老李忙得“簽子用掉兩捆,手烤得冒火星子”,8個攤位單夜營收超3萬元;
- 啤酒嘉年華成最大贏家:如東燕京啤酒節10天吸引12萬人次,銷售額150萬元;啟東活動帶動周邊商家營收近百萬元。
2. 一張球票撬動全域消費
- 文峰大世界、金鷹中心等450家商戶推出“憑票優惠”,重點商貿企業單日銷售額達7717萬元,環比增長9%;
- 酒店“觀賽房”一房難求,皇冠假日344間客房全部爆滿。
文旅聯動:城市“寵粉”的創意兵法
為承接賽事流量,江蘇各城上演“十八般武藝”:
- 常州天目湖自嘲玩梗:因球隊零進球,推出“光頭球迷免票”政策;
- 無錫豪氣聯動:淮安市民免費游黿頭渚、靈山勝境,連停車費全免,景區預訂量同比暴漲66.52%;
- 交通動脈激活:常州、揚州跨城訂單增長超76%,南京開行賽事高鐵專列。
從“看球”到“玩城”,文旅營銷已跳出簡單折扣,轉向情感共鳴——這份“幽默感”和“舍得哲學”,正是流量長效化的密鑰。
科技+跨界:產業創新的新賽場
蘇超的魅力不止于競技,更在于它為多元產業提供了試驗場。
- 京東“賽博足球”吸睛:人形機器人G1與機器狗Go2表演花式射門,3D打印足球成網紅打卡點;
- 冰雪經濟逆勢升溫:蘇州太倉阿爾卑斯雪世界推出“冰雪射門挑戰”,-5℃場館涌入5000人,酒店入住率漲20%;
- 非遺文創破圈:泰州博物館“泰厲害”帆布包、南通家紡足球主題四件套搜索量飆升。
賽事背后的城市溫度
如皋的精細化運營,揭示了“網紅賽事”長紅的根基:
- 千塊工業冰提前就位,為酷暑賽場降溫;
- 免費接駁車打造“15分鐘交通圈”,44名消防員全員實戰演練;
- 上海家庭觀球團專程驅車赴通,72歲老人感慨:“足球快樂原來能傳染!”。
當終場哨響,比分定格的是勝負,而城市收獲的遠不止于此——文旅融合的巧思、科技賦能的探索、全民共享的激情,共同織就了這場夏夜狂歡的底色。蘇超的火爆印證了一個公式:“專業賽事運營+全域消費場景+情感價值供給=城市活力新引擎”。未來,誰能持續解好這道題,誰就能在“賽事經濟”的賽道上領跑。
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