最近，有網友發現個事，看到無印良品，還以為是日本 MUJI 無印良品呢，仔細一看購物袋，印的是 natural mill，不是 MUJI。7 月 23 日，無印良品 natural mill 工作人員回應，說門店主要賣床品、毛巾這些日常用品，商標比日本 MUJI 無印良品注冊得早，是中國本土的無印良品，兩家沒關聯。

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其實，這種山寨品牌玩的多是 “商標搶注” 套路。趁正主沒進中國市場，搶先注冊相同或近似商標。等正牌進來，發現名字被占了，要么高價買回，要么被迫改名。無印良品 natural mill 雖說商標注冊早，程序合法，可從店內陳設、logo 設計到經營產品，都和 MUJI 無印良品太像了，模仿痕跡明顯。

那為啥山寨無印良品超不過正版呢？

從品牌歷史和理念上看。正版無印良品 1980 年就誕生于日本了，它主推服裝、生活雜貨、食品等各類商品，理念是 “沒有名字的優良商品”。一直堅持三個基本原則：原材料選擇、工序改善、包裝簡化。從合理生產工序誕生的商品簡潔，但又不是簡單的極簡主義，因為單純、空白，反而有容納所有人思想的自由性。這么多年，全球門店超 900 家，商品種類超 7000 種，核心理念卻始終沒變。反觀山寨無印良品，品牌歷史短，也沒啥獨特、一以貫之的理念，就是模仿人家的樣子，很難打動消費者的心。

再說說產品質量和研發。正版無印良品在產品質量把控上很嚴格，對原材料精挑細選，生產工序反復琢磨，山寨品很難復刻。

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最后是法律風險和市場信任。像無印良品 natural mill，和正版 MUJI 無印良品多次對簿公堂。北京棉田（無印良品 natural mill 所屬公司）申請了好多和株式會社良品計畫（MUJI 無印良品母公司）“無印良品” 權利標志相同、近似的商標，被法院認定有攀附他人商譽的惡意情形。這種山寨行為，短期內可能鉆了法律空子，但長期看，損害了市場信任。消費者發現自己被山寨店騙了，對整個市場都會產生懷疑，最終山寨店也難長久。

所以啊，山寨無印良品想超過正版，太難了。要想真正贏得消費者，還得靠自己踏踏實實地做品牌、做產品。