文娛商業觀察

文/矮子巨人

豎還是橫？

上線不滿一周，《念念有詞》一舉創下紅果平臺新紀錄，成為站內首部“雙破億短劇”。不僅如此，據云合數據顯示，7月7日，《念念有詞》與另外兩部紅果短劇《福寶治愈全世界》《撲向玫瑰》單日有效播放量均破億，三者合力帶動當日全網短劇播放量TOP10總規模達到10.2億。

截止稿前，《念念有詞》的累計播放量已突破30億。

故事的另一端，長視頻們在橫屏短劇賽道也合力寫出了一則令人驚艷的新篇。

愛奇藝、騰訊視頻聯播的《朱雀堂》雙平臺分賬金額破2500萬，且仍在持續攀升；騰訊視頻獨播的《賢婿》上線14天累計分賬破1000萬，站內熱度破19000；芒果TV出品的《朝朝如念》開播首日登頂貓眼實時熱度日榜，有效播放量破1000萬；B站觀星劇場的“古裝大女主”系列首發作《青川入夢》，在站內取得9.8分的高口碑……

你來我往，這場關于短劇形態的“橫豎”之爭，還在屏幕兩端的熱度交鋒里持續升溫，等待著觀眾給出更清晰的答案。

月活沖上1.99億，紅果“殺”紅了眼

據QuestMobile數據顯示，截止2025年5月，紅果月活躍用戶已逼近2億大關，達到19920.7萬，較今年3月的17294.4萬增長超2600萬，同時與優酷月活躍用戶（19975.8萬）的差距也從3月的1200萬急劇收窄至55.1萬。

這樣的紅果，已然超越了當年抖音締造的互聯網崛起神話。

這還不是最恐怖的。據DataEye-ADX統計數據顯示，繼4月平臺新規調整后，紅果平臺TOP500微短劇單月累計總熱度在5月、6月連續破百億。

進入7月上旬（1-10日），紅果不僅上新量同比增長超100部，更幾乎承包了云合微劇霸屏榜的榜首，其中《念念有詞》《福寶治愈全世界》均登頂3次，《下山后我橫掃一切》2次，《穿過荊棘擁抱你》《相親遇甜妹，偷娶她閨蜜》各1次。

紅果仍在高歌猛進，但愈發“殺”紅了眼的背后，未嘗不是自我焦慮的一種外化顯現。

在移動互聯網流量大盤整體增速放緩的大背景下，紅果能在3至5月取得超2600萬的月活增長，的確難能可貴。但從縱向維度看，潛藏的增速波動與基數壓力也在提醒著紅果，必須需要做好準備，防患于未然。

畢竟對任何行業而言，增長天花板帶來的終局挑戰始終如影隨形，沒有誰能成為例外。

在此基礎上，年初至今，平臺觀看量破10億的18部短劇中，有5部出自聽花島之手，3部來自重慶四月聯盟，海魚星空、于今無量、溯光網絡各2部。不僅如此，這些短劇幾乎清一色聚焦女頻題材，尤其是都市情感類型。

頭部合作固化疊加題材創作單一，紅果若放任這種態勢發展下去，很可能會將平臺的內容生態拖入“雙重窄化”的困局，錯失更廣闊的增長空間。

于是我們看到，紅果于7月初揭曉的“果燃計劃”首期精品片單，不僅呈現出鮮明的年輕化特征，更在內容創作上加速向垂直化、精細化深耕，覆蓋歷史、科技、反詐、文化、青春、女性視角、社會熱點、經典IP改編等多元題材。

同在7月，繼春節檔上線的《出發吧短劇！》之后，紅果在豎屏綜藝的布局上再落一子——攜手吉祥文化共同出品首檔豎屏綜藝《爆發吧短劇！》。據悉，該節目堪稱“短劇屆《你好星期六》”，由楊迪、劉維擔任常駐嘉賓，預計9月上線紅果。

而在大力豐富和升級平臺內容的同時，過去幾個月里，紅果還在產業鏈上游與生態布局上同步發力，不僅加大了與核心編劇的深度綁定，積極推進微短劇廠牌賬號矩陣建設，還接連開啟了短視頻功能與社區功能內測，試圖通過“短劇 + 泛娛樂內容”的生態擴容，從另一個維度延長用戶停留時長、強化平臺粘性。

以“橫”破局，愛騰優芒B合力撕出口子

紅果全面開啟了主動防御，然而，通往羅馬的路不止一條。

早在今年年初，騰訊視頻便已高調宣布，將把長劇預算的10%-20%用于支持橫屏精品短劇的開發。

隨后在2025騰訊視頻影視年度發布上，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨進一步強調，劇集的價值衡量不應局限于“長短”，更應拓展到“橫豎”，同時援引了詳實的數據佐證：2025年全市場橫屏劇總時長約7500小時，其中橫屏短劇增長率可達到25%；豎屏劇預計總時長5萬小時，2025年增長率預計超過10%。

與這一戰略思路呼應，騰訊視頻在6月不僅將“十分劇場”煥新升級為“十分短劇”，更全面升級了橫豎屏短劇的合作策略，并借著暑期檔的流量東風乘勢發力、火力全開。

其中，于6月獨播的《彼岸燈塔》《逆天成仙》分別拿下2025年上半年貓眼短劇熱度榜TOP1和TOP4，且在站內分賬額雙雙達到1200萬；到了7月，除開篇提到的《朱雀堂》《贅婿》，騰訊視頻還獨播上線了由《余罪》導演張睿操刀的《鸚鵡》。

作為《朱雀堂》另一大聯播方的愛奇藝，在暑期檔的橫屏短劇賽道上也牟足了勁兒，不僅接連打出《真相半白》《你的太陽》兩部投入成本過千萬的重磅獨播作品，還在近日統一并升級了分賬劇和橫屏短劇的分賬模式，通過實打實提高階梯分成比例、加碼高播放量劇集的分成獎勵，持續釋放平臺誠意。

值得一提的是，在《朱雀堂》目前已突破2500萬的分賬總額中，愛奇藝貢獻占比超1500萬。而且據云合數據，在該劇的市場份額占比上，愛奇藝的貢獻率也要優于騰訊視頻。

相對騰訊視頻、愛奇藝，攜觀星劇場“古裝大女主”系列下場沖擊的B站，還需付出更多努力。

《青川入夢》雖贏了口碑，但截止會員收官，該劇的云合最高市占率不足2%，最高排名也僅止步于 TOP13。而且，即便是在B站站內的熱門電視劇榜單上，其現下排名也遠落后于由芒果TV分銷而來的《朝朝如念》。

至于B站接下來能掀起多大風浪，還要看剛開播的《半醒浮生》以及待播的《滿庭芳》《照鏡辭》能發出多大能量。

廝殺繼續，終局未卜

很明顯，這場“橫豎”之爭在整體加速行業“提質”進程的同時，也有力印證了一個事實：短劇仍是一塊尚未被完全啃透的蛋糕。

QuestMobile數據顯示，2025年5月短劇整體流量同比上漲126.8%，增長貢獻主要來自于短劇微信小程序與短劇APP，兩者增長率分別達到632.1%、147.8%。不僅如此，短劇微信小程序TOP10流量均突破兩千萬。

與之呼應，繼年初在微信內上線短劇小程序“火星短劇社”后，騰訊又于6月再次推出了一款主打全網口碑免費好劇的短劇小程序——“短劇”。目前，該小程序的最近使用人數已達10萬+。

緊隨騰訊腳步，字節在進入7月后悄然推出了另一款全新的免費短劇APP——木葉免費短劇。據天眼查信息，該APP開發主體“海南愉閱科技有限公司”為紅果短劇所屬北京筆墨留香科技有限公司的全資子公司。

不僅如此，有消息源透露，字節還計劃在木葉免費短劇后繼續推出第三款免費短劇APP——咸檸短劇。

另一邊，小紅書在6月官宣與FIRST驚喜電影展戰略合作推出“紅鏡短劇計劃”，到了7月，快手也宣布與平遙國際電影節發起「快手聚光短劇計劃」，同時快手還在暑期檔通過打造“暑期超燃漫劇季”、推出“漫劇星漫計劃”等，再次加碼動漫短劇這一行業公認的增量賽道，并與“頂流網紅”張詩堯共同推出了短劇《扶堯直上》。

蛋糕越搶著吃越香，但同時，也必須警惕別搶偏了方向。

7月18日，改編自番茄小說《體制內大佬，心甘情愿當靠山》的《昭昭于禮》，在紅果上線僅一天便匆匆下架。3天后，廣電總局網絡視聽司發布微短劇管理提示，要求微短劇行業經營主體要落實播出、制作、宣發的主體責任，加強內容審核把關。

綜合來看，今夏這場短劇廝殺，既折射出整體競爭正在轉向內容深耕與模式創新的深層角力，也折射出行業的洗牌加速與格局重塑已箭在弦上。至于后續走向，必然還要經歷一段長期拉鋸，而過程中，也必然會有“掉隊”甚至被整合的情況出現。

拭目以待吧！