中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 |人民日報健康客戶端

7月20日，三伏天將正式開啟。在中醫(yī)"冬病夏治"理念的推動下，養(yǎng)生消費已提前升溫。美團醫(yī)藥健康最新發(fā)布的《美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻》報告顯示，從問診開方到三伏貼敷，從食療養(yǎng)生到理療推拿，90后、95后用戶占比超一半，成為中醫(yī)養(yǎng)生消費的絕對主力。

連日來，全國多地氣溫持續(xù)攀升，廣東、上海等地陸續(xù)進入高溫"悶煮"模式。報告顯示，入伏前夕，美團中醫(yī)問診開方量環(huán)比增長超80%，其中20歲至30歲的95后用戶占比達44%。"冬病夏治""祛暑祛濕""痛癥調理"等成為年輕群體最關注的中醫(yī)養(yǎng)生方向。

圖注：線上中醫(yī)開方量增長超80%。圖源：美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報告

數(shù)據(jù)顯示，初伏前夕，酸梅湯、祛濕茶等中醫(yī)茶飲方的搜索量顯著增長，烏梅、陳皮、甘草等藥材成為夏季養(yǎng)生"頂流"。

圖注：中藥茶飲成消暑“新寵”。圖源：美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報告

上海市級名中醫(yī)李雁教授提醒，三伏養(yǎng)生應注重"三做三不做"：宜食苦酸搭配的山楂、苦瓜等食物，晨起可飲用黃芪山楂湯升陽養(yǎng)氣；但需避免空調直吹、過量冷飲，以防寒氣入侵，誘發(fā)秋冬健康問題。目前，李雁教授已在美團中醫(yī)開通線上問診服務，三伏養(yǎng)生咨詢需求旺盛。

此外，一種新型社交方式在職場人中流行——下班后約好友去中醫(yī)館做推拿，來一場"養(yǎng)生局"。報告顯示，肩頸推拿、中醫(yī)正骨等服務需求旺盛，90后用戶占比超45%。

三伏貼作為傳統(tǒng)療法也迎來消費熱潮，銷量環(huán)比增長176%。從地域分布看，南方城市包攬全國三伏貼銷量前十，廣州、深圳、佛山形成"養(yǎng)生鐵三角"。消費場景呈現(xiàn)雙軌并行：外賣用戶偏愛同仁堂等老字號品牌，而到店用戶則傾向選擇固生堂、滬閩醫(yī)院等專業(yè)醫(yī)療機構，反映出消費者對中醫(yī)服務的信任升級。

美團數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺中醫(yī)服務交易量同比增長139%。為滿足年輕群體對便捷化、專業(yè)化服務的需求，美團中醫(yī)將在三伏期間推出理療養(yǎng)生、中醫(yī)減重等四大場景活動，推動傳統(tǒng)養(yǎng)生以更輕量化、社交化的方式融入日常生活。

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