旺仔小喬在線下活動中戴面具演唱

這幾天，“旺仔小喬”的名字傳遍了各大平臺。

許多此前從未聽說這個網(wǎng)紅的網(wǎng)友，現(xiàn)在也對她留下了印象——

“那個讓汪蘇瀧和張碧晨吵起來、爭誰是《年輪》原唱的網(wǎng)紅。”

今晚，旺仔小喬發(fā)布道歉信，看似給鬧劇畫上了一個尾聲，表示將接受所有批評與指正。

為不了解的朋友解釋一下，這場本周最大鬧劇的起因，是坐擁2000萬粉絲的網(wǎng)紅旺仔小喬宣布要開蒙面演唱會，被罵圈錢上了熱搜。

她在短視頻平臺是唱歌網(wǎng)紅中的頂流，發(fā)布的翻唱作品動輒幾百萬點贊，從未在視頻中露過臉。

旺仔小喬宣布要開線下演唱會后，網(wǎng)友們最初并不意外，今年以來已經(jīng)不少網(wǎng)紅都在嘗試參加音樂節(jié)、開演唱會，已然是一大趨勢。

但細(xì)看卻覺得不對勁，旺仔小喬的演唱會票價竟然堪比一線明星，內(nèi)場最高票價968、看臺最低票價268。

蒙面演唱會的形式，也讓網(wǎng)友們產(chǎn)生不信任：

“蒙著臉怎么保證臺上是旺仔小喬？”“怎么確保不是假唱？”

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上對旺仔小喬本人的爭論愈演愈烈，許多人都對她原定于8月的演唱會能否召開保持疑慮。

從那藝娜、何秋亊到旺仔小喬，唱歌網(wǎng)紅扎堆開演唱會的現(xiàn)象也被再度被審視。

它原本被認(rèn)為是演唱會熱潮中微不足道的邊角料現(xiàn)象，如今則被懷疑成為了最新的韭菜地。

01

今年的演唱會熱潮

成了唱歌網(wǎng)紅變現(xiàn)第一站

旺仔小喬引發(fā)的演唱會爭議，可以說是今年以來唱歌網(wǎng)紅開演唱會現(xiàn)象的縮影，此前曾陸續(xù)引發(fā)過討論的三大問題一次性集中爆發(fā)：

受眾、定價與原創(chuàng)度。

簡單來說，就是什么樣的網(wǎng)紅開演唱會有人看？網(wǎng)紅演唱會定價多少合理？以翻唱他人歌曲為主的網(wǎng)紅配開演唱會嗎？

相較于其他唱歌網(wǎng)紅，旺仔小喬的作品有兩大特點，一是前文提及的從未露臉，哪怕參加線下活動進行演唱也是以戴面具的形式。

在青島一場演出中，旺仔小喬身著禮服與夸張的布藝面罩。

在抖音平臺的一次匯演節(jié)目錄制里，她戴上了二次元風(fēng)的全包頭套。

另一大特點，則是她的人脈成謎，時不時發(fā)布與韓紅、姚晨、張韶涵等大牌明星在現(xiàn)實中見面，并共同唱歌的視頻片段。

這些合拍的唱歌視頻，和旺仔小喬發(fā)布的大多數(shù)翻唱視頻一樣一般不超過一分鐘，只唱網(wǎng)紅歌曲或經(jīng)典歌曲的熱門片段。

不露臉、經(jīng)常與明星合拍，這些特質(zhì)都加劇了旺仔小喬的神秘感，粉絲數(shù)與視頻播放量水漲船高。

旺仔小喬與韓紅的合唱視頻點贊量高達(dá)千萬

論號召力，旺仔小喬稱得上“有資格”開演唱會，她的線上粉絲數(shù)量不少，票不愁賣。

但論演唱會實力，那些讓旺仔小喬在網(wǎng)絡(luò)爆火的因素反而成了阻礙她開拓線下渠道的限制，也是大眾集中質(zhì)疑的部分。

比如不露臉，在線上意味著神秘感、距離感。

網(wǎng)友們此前也是支持旺仔小喬在唱歌視頻中不露臉的，覺得大家都有在網(wǎng)絡(luò)中保留隱私、不被打擾的權(quán)利。

但換到演唱會這種線下消費場景中，不露臉意味著內(nèi)場座位的體驗會大打折扣。

常規(guī)演唱會里，花大價錢買內(nèi)場票的許多觀眾都是為了離喜歡的明星更近，能更清晰地看到明星本人與舞臺編排。

歌手在臺上慢慢進入狀態(tài)、表情與歌聲愈發(fā)投入，本身就是線下演唱會的魅力之一。

旺仔小喬選擇不露臉，便讓網(wǎng)友們質(zhì)疑難道買內(nèi)場票是為了看你的面具有多精致嗎？

更何況旺仔小喬的內(nèi)場定價還不算便宜，她的演唱會票標(biāo)價最高968元、最低268元。

可以作為對比的是，近期正在舉辦巡演的歌手胡海泉的票價為180-1080元，看臺價比旺仔小喬低，內(nèi)場價也只比她高一百左右。

不露臉帶來的另一大問題是假唱疑云。

在前文提及的青島活動中，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)旺仔小喬戴面具現(xiàn)場說話時聲音有點發(fā)悶，但唱歌時聲音依舊清脆，當(dāng)時就曾引來一些質(zhì)疑討論。

這種差別到底是因為假唱？還是因為旺仔小喬在面具之下單獨用了耳麥唱歌收音？至今尚無官方回應(yīng)或定論。

如果旺仔小喬只在線上活躍，假唱疑云或許并不會掀起太大風(fēng)波。

畢竟大家往往默認(rèn)線上發(fā)布出來的作品往往經(jīng)過了一定修飾，并不會細(xì)究一個網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)的歌聲是否足夠原生態(tài)。

但落在演唱會形式上，假唱疑云將與消費者權(quán)益掛鉤，性質(zhì)完全改變，因而備受關(guān)注。

事件發(fā)酵后，演唱會主辦方華納音樂發(fā)布回應(yīng)，可以通過簽約有法律效應(yīng)的文件、接受有關(guān)部門監(jiān)管等方式，來確保是“旺仔小喬”賬號所有者出場真唱。

表示門票定價遵守了市場規(guī)律與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是綜合考慮演出制作成本后的結(jié)果。

但回應(yīng)中依舊扎眼、引發(fā)許多網(wǎng)友質(zhì)問的還有原創(chuàng)度問題。

本次演唱會上，旺仔小喬預(yù)計演唱30首曲目，其中15首為翻唱歌曲。

“演唱會上一半時間在唱別人的歌”的行為，同樣沖擊著大眾對個人演唱會通常演唱自己曲目的樸素認(rèn)知。

02

“賺錢不寒磣，

但吃相別太難看”

蒙面演唱會的形式陷入輿論漩渦前，旺仔小喬曾在直播中將蒙面的表演形式形容為：“雖然國內(nèi)沒有先例，但國外其實有很多前輩這么做過。”

這句形容后期成為了爭議導(dǎo)火索之一，因為國外采取蒙面形式的歌手大多都是原創(chuàng)能力強的個人歌手。

比如被稱為社恐天后的Sia“洗牙姐”，在演唱會上常年以夸張遮臉的假發(fā)造型露面，但能獲得聽眾們的認(rèn)可與支持。

因為她實在太有實力，寫出《Unstoppable》等多首全球大熱歌，聽眾們樂于為才華橫溢但社恐的創(chuàng)作者讓步。

且哪怕是用假發(fā)遮臉，洗牙姐通常還是會漏出嘴部區(qū)域來保證麥克風(fēng)收聲，觀眾也能確定是真唱。

相較之下，賬號中更多是翻唱其他歌手現(xiàn)成作品的旺仔小喬，目前還難以獲得大眾對才華者的寬容赦免權(quán)。

大眾關(guān)心的定價問題，說到底也是對能力或才華值不值這個價的討論。

大多數(shù)人并非是覺得網(wǎng)紅就不該開演唱會、不該賺這份錢，而是認(rèn)為有時“賺錢的吃相不該太難看”。

旺仔小喬與景甜的合拍

實際上，網(wǎng)紅開演唱會并不是今年才出現(xiàn)的新現(xiàn)象，在過往一直存在，只是今年才陸續(xù)引發(fā)關(guān)注。

舉例而言，早在2019年，知名主播馮提莫在重慶舉行過演唱會，近兩年來，唱歌網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)歌手們早成為了線下音樂節(jié)的常客，舉辦過多場活動。

今年五一期間的太湖灣音樂節(jié)陣容就曾引發(fā)討論，被音樂愛好者質(zhì)疑是否太過混搭。

陣容中既有周深、吳克群、單依純等正經(jīng)歌手，還有唱歌網(wǎng)紅何秋亊，以及相聲演員岳云鵬。

這些現(xiàn)象此前并未被大眾關(guān)注到，因為不少唱歌網(wǎng)紅雖然在所在平臺上備受熱捧，但受限于當(dāng)下無處不在的信息繭房，往往處于出圈后查無此人的狀態(tài)，普通人哪怕看到了名字也不知道是誰。

網(wǎng)紅們想賺錢賣票，粉絲們樂意買票線下見一眼喜歡的博主，作為小圈子內(nèi)雙向奔赴，原本無可指摘。

比如同為唱歌網(wǎng)紅的井朧&井迪、王翊恩，目前已經(jīng)開過多場巡演演唱會。

這幾位網(wǎng)紅的定位更接近于原創(chuàng)型歌手，有幾首屬于自己的網(wǎng)絡(luò)熱門歌。

他們的巡演演唱會票價普遍低于500，最低低至88元，場地大多是室內(nèi)小場子，處在大眾認(rèn)知中與小明星相當(dāng)、價格相對合理的區(qū)間。

其中井朧&井迪售賣的最高檔位588元VIP票，包含了觀眾與歌手進行1V1合影、獲得簽名照的環(huán)節(jié)。

粉絲可以線下直接與歌手近距離互動、握手、拍攝視頻。

via @007_JDL

前段時間因搞笑、抽象引發(fā)關(guān)注的那藝娜巡演，票價同樣在99元-229元區(qū)間。

不過單獨設(shè)立了一個666元的合拍票，買了票后可以和那藝娜合拍一條短視頻。

客觀分析來看，666元合拍視頻也是一種特殊的圈錢行為，把那藝娜的抽象流量利用到了極致。

但因為那藝娜足夠火，與她合拍的視頻往往也能收獲一定流量，666元是特殊情況、99元才是普遍票價，網(wǎng)友們認(rèn)為還算合理。

當(dāng)然，旺仔小喬的粉絲基數(shù)或許比以上舉例的網(wǎng)紅歌手更大，理論上定價可以比他們更高。

只是現(xiàn)在反撲的輿論證明，大多數(shù)人并不認(rèn)為當(dāng)下的價格與她能帶來的線下體驗是匹配的。

03

網(wǎng)紅演唱會經(jīng)濟里

想賺錢的不只有網(wǎng)紅

本劇鬧劇風(fēng)波中，不少網(wǎng)友都產(chǎn)生了“這年頭誰都能辦演唱會了？”的疑惑。

疑惑不只指向網(wǎng)紅歌手本人，也指演唱會舉辦的客觀難度。

畢竟在大眾認(rèn)知中，舉辦一場演唱會是高難度高專業(yè)的事，需要歌手與主辦團隊反復(fù)打磨、設(shè)計，再專業(yè)的歌手也不會小覷舉辦演唱會的難度。

但現(xiàn)在一場又一場網(wǎng)紅、演員為主角的演唱會的舉辦，讓人們不免好奇演唱會的難度是被打下來了？

在演唱會經(jīng)濟這股熱錢面前，的確涌現(xiàn)出了許多專業(yè)開演唱會的主辦方團隊，來實現(xiàn)“誰都能開演唱會”。

6月份時，網(wǎng)紅何秋亊的演唱會曾陷入抄襲爭議。

其舞臺美術(shù)、服裝造型、應(yīng)援互動等多個環(huán)節(jié)，都被質(zhì)疑照抄、照搬其他明星歌手們。

網(wǎng)友們戲稱這是“演唱會屆的拼好飯”，多家粉絲發(fā)帖聲討。

其中服裝造型撞車尤為嚴(yán)重，幾乎一樣的演唱會創(chuàng)意造型被扒出近十個。

他的演唱會票價當(dāng)時也引發(fā)了“割韭菜”質(zhì)疑，最便宜的看臺票410元，最貴的內(nèi)場票1314元。

事后何秋亊本人在直播間做出回應(yīng)：

“票價不是我定的，定得再高我也拿不了很多錢，每一場多少錢都已經(jīng)和主辦方定好了，不是賣得越多我掙得越高。”

工作室表示服裝問題也來源于外部，重合的造型來自演唱會服裝團隊提案。

盡管聲明中明確將責(zé)任歸屬為第三方合作團隊，許多網(wǎng)友認(rèn)為何秋亊方在這次風(fēng)波中也難辭其咎，何秋亊的抖音賬號在10天內(nèi)掉粉超280萬。

據(jù)新榜報道，像何秋亊這種與第三方主辦團隊合作舉行演唱會的模式其實并不少見。

藝人賺的是演出費，業(yè)內(nèi)稱之為“秀費”，每場多少錢是寫在合同里固定的，演唱會門票價格則是由演出公司來全權(quán)把控。

“責(zé)任分割很明確，藝人本身肯定是穩(wěn)賺不賠的，不用擔(dān)心入座率多少、打不打折，也不管票房賺了多少錢，不參與分紅，除非演出公司是藝人團隊自己入股的”

“21世紀(jì)經(jīng)濟報道”發(fā)布的演唱會經(jīng)濟報告中也提及，演出公司賺門票和贊助費，但需要為承辦藝人費用、票務(wù)、場館租金等成本。

最后主辦方的利潤率為40%-45%，藝人約為42%-47%。

因此作為市場行為，想賺錢的并不只有唱歌網(wǎng)紅們本身，還有廣大的演唱會主辦方市場。

過去一年時間內(nèi)，大大小小的歌手有能力開演唱會的都開了，沒那么大能力的也都涌入了音樂節(jié)、拼盤演唱會等場合。

在藝人資源相對枯竭的背景下，有粉絲基礎(chǔ)的唱歌網(wǎng)紅們，自然而然成為了市場眼中尚待開發(fā)的藍(lán)海或綠洲。

畢竟這是一個有成功先例的賽道，劉宇寧正式進入娛樂圈、成為演員之前的身份是唱歌主播，作為網(wǎng)絡(luò)樂隊摩登兄弟的一員，2019年時開了首場萬人演唱會。

從專業(yè)歌手到演員，從演員到網(wǎng)絡(luò)唱歌主播，能被推上演唱會舞臺的人越來越少，類型在大眾眼中似乎也越來越“偏門”。

這似乎證明著，已經(jīng)燃燒了兩年的演唱會熱潮似乎還沒有到偃旗息鼓的時候。

它依然是攪動線下經(jīng)濟的大鯰魚。