判斷一個國家的文化軟實力和魅力值有多高，就看它能吸引多少外國游客。

今年第一季度中日韓三國的旅游數據一出爐，網友們就議論紛紛，日本迎來了超過1000萬的外國游客，韓國也有430萬。

很多人好奇，中國自從開放免簽政策后，外國游客也是肉眼可見的增多，那么到底有多少呢？

日本破千萬

今年頭三月，亞洲旅游市場炸開了鍋，日本那邊，第一季度的游客量就直接沖破了千萬大關，成了名副其實的旅游市場“收割機”。

日本憑什么能一口氣吞下千萬游客？答案很簡單：太劃算。

日元匯率跌得像坐滑梯，一元人民幣能換二十多日元，這讓中國游客的錢包瞬間鼓鼓囊囊，很多在國內被炒到天價的日系化妝品、藥品、小家電，在日本簡直不要太便宜，中國游客過去就是買買買。

有人開玩笑說，光是購物省下的錢就把機票給賺回來了，這種“占便宜”的快感，是點燃消費欲最猛的火。

再加上日本各地的服務水平也是非常的到位，受到全球各地游客的喜愛，無論是酒店民宿，還是餐館景點，都會讓游客覺得錢花的很值得。

他們甚至會琢磨你的心思，推出“反季避暑”這類行程，讓你花更少的錢，避開人潮，體驗感直接拉滿，讓游客流連忘返。

更絕的是，他們把服務做到了你的手機里，支付寶、微信支付一路綠燈，中文隨處可見，這種“賓至如歸”不是一句口號，而是讓你感覺自己不是在異國他鄉，只是換一個地方花錢而已。

歐美游客也開始扎堆來了日本，主要因為日元貶值，歐洲人來日本花歐元，簡直是“打骨折”，吃喝玩樂全部都便宜不少，尤其是東京、大阪、京都這些城市，融合了現代都市和傳統文化，滿足了外國游客既想購物又想體驗文化的雙重需求。

韓國游客量

和日本的千萬級流量相比，韓國的430萬似乎少了一點，但它的目標客戶異常精準，來韓國的外國游客里，每四個人就有一個是中國人，可以說，中國游客撐起了韓國旅游的半壁江山。

韓國的優勢在于“近”，北京飛首爾，一部電影還沒看完就到了，有時候機票便宜的簡直像花了一頓飯的加錢。

這對于只有三四天假期，錢包還不算特別富裕的年輕人來說，簡直是“周末出逃”的最佳方案。

再加上簽證政策的不斷優化，很多中國游客甚至能通過簡化簽證直接入境，這無形中降低了出行門檻。

其次就是韓流文化的效應，韓國的偶像團隊，電視劇，綜藝節目深受很多中國年輕人的喜愛，追星族更是把首爾當成“圣地”，不去一次仿佛就不算是真愛粉，首爾明洞的商店街，江南的咖啡廳，釜山的海濱夜市，早就成為中國游客的打卡點了。

美容和購物也是韓國的兩張王牌，2023年中國游客在韓國美容服務行業消費高達364億韓元，同比增長超過兩倍，韓國的護膚品化妝品和整形技術在亞洲很受歡迎。

很多人為了變美專門飛去首爾，像色彩測試、韓式妝容、發型設計這些項目，幾乎成了旅游套餐的一部分。

除了這些顯而易見的優勢，還有一類游客是被小眾文化吸引的，比如有些人對韓國傳統美食和陶藝體驗感興趣，或者純粹是想看看韓劇里出現的真實場景，小型家電，手工藝品和文創產品，也常常讓人買的停不下來。

時尚、便捷、便宜，又帶著一絲幻想，韓國旅游就像一杯特調的氣泡水，專為那些渴望在平淡生活中，想要快速嘗到一口甜頭的年輕人準備著。

同時我們也能看出來，中國人被稱為世界“街溜子”不是沒有道理的，現在走到哪個國家都能看到咱們國人的身影，中國人遍地世界，很多國家的旅游業都是靠著中國人的消費撐起來的。

就在日韓各展所長吸引客流之際，我國正以更開放的姿態加速破局。

真實的中國

面對國際游客爭奪戰，中國的出招力道十足，2024年12月推出免簽政策，外國人停留時間放寬至240小時，甚至催生了出境繞圈再返回的旅游新現象。

效果直接又猛烈，2024年接待入境游客同比飆升96％，總消費高達942億美元，然而中國921萬一季度的成績單，仍較日本有百萬差距。

不過上海作為中國的窗口，有著都市型、綜合性、國際化的定位，連同樂高樂園等地標，正吸引著很多外國家庭深度體驗中國城市魅力。

2025年上半年接待入境游客415.8萬人次，其中韓國游客42.4萬人次，泰國游客25.4萬人次，日韓游客在免簽政策下快速回流。

韓國游客來中國是感受中國的自然風光，像張家界九寨溝長白山這種風景，世界上很難找到替代品，日本游客更偏愛文化類體驗，書法、京劇、茶道等這些傳統技藝讓日本游客覺得新奇又有內涵。

而歐美游客來看中國，多是抱著探索真實中國的想法，他們想親眼看看新聞里報道的中國現實到底是怎么樣的？

結果來了后，他們的印象被徹底顛覆，風馳電掣的高鐵，無所不能的手機支付，古老胡同與摩天大樓的奇妙共存……

原本他們過來是想驗證一個刻板印象，卻意外撞見了一個充滿活力，真實的現代中國，這種眼見為實的沖擊力，比任何官方宣傳更管用。

其實中國旅游的最大優勢，是它的廣度和深度，比如上海能讓你看到最現代的都市生活，也能在老城區讓你感受到上世紀的市井氣息，比如在北京白天可以逛故宮長城，晚上可以去三里屯感受國際化夜生活。

結語

每一張機票都是一次對國家軟實力的肯定，游客的腳步，最終會踏出這個時代最真實的輪廓。

信息源：

《中國單方面免簽“朋友圈”增至47國》中國政府網2025-06-09
《2025年一季度 入境外國游客達921.5萬人次》信網2025-04-28
《今年前三月訪日外國游客數量突破1000萬，為史上最快紀錄》新浪財經2025-04-16
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