齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

今年暑期，沂蒙山旅游區龜蒙景區、云蒙景區憑借精準營銷與創新服務舉措，特別是推出“平價”政策，在旅游市場熱度持續攀升。據了解，游客量同比實現“倍增”，如此勢頭在周邊旅游市場相當耀眼。

蒙山此番“組合拳”包括：釋出全國免費政策引爆客流，文化賦能景區加升級消費場景，以及“政策加活動加服務”，如此疊加的三級穿透式宣傳營銷矩陣，既為游客帶來全新體驗，獲得更高的游玩性價比，更深層次革新業態產品、為旅游經濟高質量增長助力，由此產生“聚變”效應。

首先，通過免費政策破局引流，游客量實現短期內爆發式增長。6月21日至7月13日，沂蒙山龜蒙、云蒙景區同步推出的全國免費政策，大幅降低游客出行成本，尤其對價格敏感的學生群體形成強吸引力，直接推動潛在游客將出游計劃轉化為實際行動，帶動游客量實現爆發式增長。在此基礎上，景區毫不懈怠，推出疊加多元惠民政策，以形成“組合拳”：針對全國大學生實行免費入園；凡持臨沂刀郎演唱會入場券游客，可免費游覽兩大景區；推出龜蒙、云蒙兩景區“一票兩日游”；以及，推出龜蒙夜漂、索道和云蒙沖鋒車、漂流等多元化套票產品。這些舉措大大豐富了游客消費選擇，讓便利與實惠直達游客，更通過“二次消費”模式，實現景區游客量與營收的雙向增長。

其次是特色活動持續賦能，通過服務升級持續提升景區體驗感。借勢刀郎臨沂演唱會熱點，景區精準引流，為暑期客流再添助力。龜蒙景區推出的“夜爬蒙山”項目，成為臨沂及周邊地區夜間經濟新亮點——熒光氛圍營造、日出觀賞、山歌對唱等一系列活動，讓游客沉浸式體驗蒙山夜晚的獨特魅力。接下來伏羊節期間，龜蒙景區創新推出“71元門票+羊湯”套餐，游客僅需在正常票價基礎上加1元，即可在山頂享用地道蒙山羊肉湯，實現性價比體驗升級。

云蒙景區則打造“懶貓森林”互動場景，將音樂演出與近景魔術融入自然環境，讓游客在森林中感受沉浸式娛樂。

值得一提的是，在此期間，沂蒙山龜蒙、云蒙景區所有商業點推行“平價策略”，即便是人挑肩扛運至步行中路的礦泉水，也僅以2-3元/瓶售賣，切實提升了游客的消費體驗與心理認同。

7月26日，龜蒙景區啟動“登蒙山天地寬”主題演藝。每日9:30至21:30，游客在九龍潭、山頂等區域可觀賞到高空威壓、李白舞劍、孔子教學、壽星祈福等精彩內容，通過實景演藝讓自然景觀與歷史文化“活”起來，實現山水與人文的深度融合。此“招”可概括為文化賦能自然景觀，用演藝項目點亮山水。

通過以上“三級營銷”，實現了“穿透市場”之效，蒙山兩大景區的客群結構持續優化，記者了解到，此番操作的成效十分顯著：游客接待量同比實現倍增，且網絡、線下聲量均明顯提升。景區還緊跟省、市文旅部門推介步伐，積極參與省內外旅游推廣活動20余場，持續擴大市場輻射范圍，其中，4月“跟著仙翁游蒙山”主題推介余熱未消，帶動省外客群占比同比增長15%。

暑期末端福利將啟 持續點燃旅游熱情。據景區透露，8月1日至31日，龜蒙、云蒙景區將針對18周歲以下游客推出暑期末端驚喜福利，為暑期旅游市場再添一把火。

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