2021年，國貨迎來新一波消費熱潮，運動賽道、內衣賽道國產品牌紛紛崛起，消費市場也將眼光更多地投向本土品牌。而在千億級規模的羽絨服賽道中，歷時45年，底蘊深厚又積極革新的波司登成為品質國貨的佼佼者。

千億羽絨服市場意味著什么？

根據中國服裝協會數據顯示，2019年中國羽絨服市場規模就已達到1209億元，2020年市場規模更是突破1300億元，預計2022年中國羽絨服市場將達到1621億元。不斷增長的市場空間為數不勝數的羽絨服品牌們帶來機遇，也推動頭部品牌在激烈競爭中夜以繼日地向著高端市場發起沖擊。

在長達45年的探索與發展中，波司登作為占據一定市場份額的品牌做出了許多努力。科技方面重塑行業認知，通過多項標準制定彰顯國貨品質；時尚領域引領潮流，以多場大秀呈現中國羽絨品牌的時尚力。此外，一系列的科技創新、設計升級、時尚賦能以及數字化運營變革進一步奠定品牌的行業地位。

聚焦主航道 探索新極限

卓越的產品實力賦予波司登品牌強大的適應能力與抗壓能力，在2020年“寒冬”的影響之下，依然迸發出奮勇拼搏的力量。2020/21年度，波司登業績實現逆勢上揚，營收達到135.165億元，凈利突破17.09億元，全年盈利增長42.1%，連續數年實現雙位數增長。

自2018年以來，波司登回歸創業初心，堅持品牌引領，踏上了“二次創業”新征程。在三年的砥礪奮斗和轉型升級之后，用一份亮眼的凈利潤增長成績單，證明品牌“聚焦主航道、聚焦主品牌”的堅守行之有效。

在聚焦主航道之余，波司登積極探索新極限、新技術與新風尚，憑借領 先產品與強勁實力收獲了國內外消費者的認可，也從國內市場走向世界舞臺，首 次入選2021全球最 具價值服飾品牌排行榜50強，讓世界看見中國品質。

這份由Brand Finance發布的50強榜單中，波司登作為中國服裝的代表，以高達39%的增速強勢上榜，不僅體現了波司登在行業下行背景中的逆勢增長，也預示著品牌正邁向全球最有價值服飾品牌第一梯隊。

百道工藝精心打磨 45年匠心如初

品牌力的積淀離不開產品領 先與技術發展，也離不開45年來一如既往的匠心品質。每一次冬夏交替，波司登新品始終為消費者帶來不間斷守護。正如輕薄的云朵防曬能讓夏日烈陽變得溫柔；以鮮花為靈感的輕暖羽絨也可詮釋冬日的多樣姿彩。

但無論是進行時的夏日新品，還是未來時態的冬裝系列，都立足于產品的前沿工藝與匠心品質。據了解，深耕羽絨服領域45年，波司登至今已擁有多項行業領 先的專利技術。在產品工藝方面，每一件羽絨服都經過62位工藝師、150道工序精心打磨而成，將品牌匠心詮釋到每一處細節。波司登相信，只有不斷革新的產品，才能滿足消費者的需求，在全球競爭中占據優勢。

當下，羽絨服賽道登場者眾多，優勢不一競爭加劇，市場潛力也不容小覷。波司登在以往3年經歷艱辛變革，收獲良好成果，也將總結經驗再出發，開啟又一個新三年戰略。時間在變，但品牌打造全球領 先的羽絨服專家這一目標依然如故，2021年，砥礪前行的波司登將繼續立足產品、積極變革，我們也對新一年的成績單拭目以待。