你覺得奢侈品牌如果找某個明星做廣告代言， 一般應該有什么標準？

按常理來看，這人至少能力要在線吧。

那如果有些明星看上去好像并沒什么一技之長呢？

我說的是下面這位

熟悉歐美娛樂圈的肯定能認出來，這是 海貍（Hailey Bieber） ，她上個月剛接了SAINT LAURENT的最新廣告代言。

△海貍的instagram有3645萬粉絲，人氣非常高

但很多人應該都 不知道她具體是干嘛的 ，頂多看過她的街拍，或者知道他是比伯的老婆。

海貍在維基百科的頭銜寫的是“模特”。

實際上，并不完全算是。

從模特這個角度來看，她的身高和體態不太過關（170cm），前幾年倒也真的試過去走秀，但因為實在走得太差，就放棄了。

△左邊是Kendall Jenner；右為海貍

長相也算不上人見人愛，因為骨相過于英氣，不是那種傳統意義上的美女。

△而且因為看起來脾氣不好，她曾經被網友投訴耍大牌，并發ins道歉：“不好意思，我就是一直長得臉很臭，不是有意的。”

最初人們認識海貍，是因為她是好萊塢很有名的“星二代”，Baldwin家族的一員，全家都在好萊塢混。

△海貍以前經常和爸爸一起走紅毯

但慢慢地，大家發現這個Baldwin家的小女兒除了街拍，好像什么也不會。

她去James Corden的秀上唱卡拉OK。

底下最熱門的評論是，“ 唱太難聽了吧 ，還好制作方請了Milly Cyrus救場。”

她試過演戲，在《瞞天過海（Ocean's Eight）》里，只能演她自己（客串的那種）。。。

△右數第三位海貍，客串參加Met GALA的自己

論讀書也不算優秀，因為小時候學的是跳舞，文化課成績平平。

前面并不是在黑她，之前曾有主持人問她自己究竟有什么過人的技能？

海貍回答是用牙齒開啤酒瓶蓋。

△她曾經為了在Party上熱場子，一口氣用牙咬開過16瓶啤酒

也難怪好幾年前，她剛和比伯在一起時，有次保安直接把她攔在了車外。

△比伯上車以后，保安攔住了海貍，大聲質問她是誰

于是，這樣看上去平平無奇的她最初被比伯的粉絲罵慘了。

但海貍神奇的地方就在于，在嫁給這么火的男愛豆以后，慢慢地，她居然還圈粉了，甚至成功讓很多比伯粉轉成了她的“大嫂粉”。

因為肉眼可見地，比伯自打結婚以后，狀態變得越來越好。

他甚至用"上帝"這么夸張的詞來形容海貍：“我有一個我愛的妻子，讓我感到舒適的人在身邊，我覺得很安全，就像和god在一起，非常好。”

那么，這個看上去“身無一技之長”的女人究竟是怎么圈粉的呢？

01 不屬于自己的賽道，不糾結

海貍小時候學的是古典芭蕾舞，本來的職業規劃是做一名芭蕾舞演員。

結果因為一次意外受傷，再也沒法從事芭蕾。

△現在偶爾在雜志里露一手

于是才試著轉型去走秀，結果直接被評為“全場最差模特”。

但她的反應倒不是憋著一股氣，一定要證明自己。

而是 自認為確實不合適，干脆就不走秀了 ，轉而踏踏實實當個網紅，最近在忙著拍自己的Vlog呢。

△為了拍Vlog，她邀請Kendall去家里的洗手間煮面吃

她自己曾在采訪中說，這種心態要感謝爸媽安排自己在郊區的小鎮里長大，所以沒有被紐約內卷的氛圍影響，一直比較輕松。

事實證明，確實也是當網紅更適合她。

她那種會自我調侃，懂得“認慫”的心態只有在當網紅的時候才能發揮出魅力。

02 能力不出眾，不代表沒魅力

當然，即使像海貍這樣，看起來并沒有什么太多才能，也依然是可以找到屬于自己的魅力的。

她人氣一直居高不下的一個很重要的原因在于 情商挺高，在好萊塢人緣很好 。

她的姐妹很多，基本很少傳出和人撕逼的新聞。

△她結婚那天，閨蜜團來了一堆人

在媒體嘴中，口碑也一直很好。

有一次她在機場用毛巾擋著頭躲狗仔，結果攝影師直接罵她"Stupid"，她倒也很耐心地解釋“不好意思，我今天不是很想拍照”。

可以這么總結，她最大的魅力就在于 態度平和，謙遜 。

當然，除此以外， 海貍也找到了最適合展現自己魅力的方式。

盡管不適合走秀，但從小靠芭蕾練出的敦實肌肉很適合駕馭輕松健康，且性感的搭配風格。

而且因為身材比例和我們普通人更接近，也確實是為時尚媒體們貢獻了無數街拍素材。

03 能讓周圍人也能一起Chill的能力

說海貍Chill（放松），并不是所有人都能同意的。

因為 表面看起來，她是個有點糾結和情緒化的人。

她曾經被媒體拍到在自己的生日聚會上崩潰大哭。

事后她回應：我當時就是覺得不開心，就跑去衛生間哭了，出來的時候大家都看得出我剛哭過，但沒關系，我就是不開心。

△海貍早些年經常受到質疑，有次直接在生日聚會上崩潰大哭

她也爆料說自己是那種在走秀之前一定要去趟廁所的人，不然會緊張地走不下去。

除此以外，她還曾因為不爽媒體對自己容貌的質疑，立刻站出來回懟過去。

△海貍和媽媽的合照，可以看出來家族基因還挺好

當然，誰都會有情緒，不過也由此可以看出， 海貍很懂得如何去消化排解自己的情緒。

或許正因為是這樣 ，她才能讓身邊的人感到Chill和安心。

比伯好幾次被拍到在公共場合因為抑郁癥和萊姆癥抱頭大哭，都是海貍在旁邊默默陪著他。

其實Chill這個詞作為“放松”這層語境，最早就是指你的音樂平靜輕松， 能讓聽的人感到身心愉悅。

看起來相當簡單，但實際要做到，卻挺難。

它需要你能消化并放下情緒，和一切急于想證明自己的欲望。

所以，比伯早年面對記者時經常很憤怒，還總是想證明自己與眾不同。

△比伯原生家庭不幸福，出生也不富裕，剛出名的時候總是想證明自己

但和海貍結婚以后，他的狀態Chill了很多。去年有記者采訪他，問平時宅在家究竟干嘛時，他已經可以放下憤怒，平靜地回答一聲：

“就Netflix and Chill啊。”

哦，不過那就是另外一層意思了（不知道的可以自己去查一下）

04 一切基于強大的內心

后來，比伯在接受《VOGUE》采訪的時候這么夸道：

"海貍是 很有邏輯、很堅定的人 ，這是我很需要的。我的人生有太多不確定，但現在我只確定一件事--就是我的寶貝（海貍）。"

盡管是一段土味情話，倒是能從里面讀懂比伯喜歡海貍的原因：“堅定”。

這個詞一般很少在情侶的評價里出現。

可以把它看作是 Chill這種狀態的深層原因 ，必須要內心足夠強大才可以實現。

除了大道理外，海貍倒是也在采訪里提供過一些 排解情緒，讓自己變得更Chill和堅定 的方法：

比如發完ins立刻關評論通知，選擇不看。

沒事不如多運動。

實在扛不過去，一定會去看心理醫生等等。

那么，回到開篇那個問題。

奢侈品牌請某個明星代言究竟有什么標準，其實除了能力以外，另一個重要的標準是： 氣質是否契合。

因為海貍這次代言的是SAINT LAURENT新出的牛仔系列。

牛仔面料實在是太常見了，他們之所以要特別出這么一個系列，大概也是因為 Yves Saint Laurent先生本人特別喜歡牛仔這種面料。

他曾說過這樣一句話："真希望是我自己發明了牛仔啊，因為牛仔謙遜、性感，又簡約。"

謙遜， 在于愿意承認自己的不足。

性感， 在于懂得發揮自己的魅力。

而 簡約 ，在于克制用力過猛的欲望。

所以，牛仔看起來很簡單，但真的能把牛仔穿出味道的人并不多。

這大概就是海貍出現在廣告里的原因。

這種復雜的氣質，要放到現在， 可以用前面說過的那一句Chill來總結。

它需要你既能讓人感到放松，卻又充滿魅力。

不過， 這個系列里其實并不全部是牛仔面料的單品。

其中有些只是適合搭配Chill的牛仔風格的單品。

可能是一件純棉蕾絲襯衫。

或者一根嬉皮的腰帶。

還有一些則是 和牛仔具有相同氣質的單品 。

比如 今天頭條《背最Chill的包》里寫的那只帆布包就也來自這個系列

或許Saint Laurent只是 想借牛仔來比喻一種氣質和生活態度。

這種態度在這個充滿變數，內卷嚴重的年代，顯得相當重要。

△Jane Birkin的女兒Charlotte Gainsbourg去戛納電影節走紅毯，穿了一套牛仔衣就去了，這套就來自SAINT LAURENT

最后，一句話總結今天在頭條里拋出的那個問題：

自己本身怎么才能達到Chill的狀態 ？

其實重要的是， 你是不是能接受那個離開了奢華襯托的自己。

并真的認可：就算你無法擁有傲視群雄的能力，也總有屬于自己的魅力。

（本期編輯助理：doris）

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