銳眼觀天下，毒舌鑒是非

　　公眾號：每日觀鑒（ID：meiriguanjian)

　　觀世相：第087期

　　—流量“畫皮”—

　　文 |賈也

發布“大清早報了個警”、“資本真的是好手段”、疑似被李亞鵬挖走團隊、找律師起訴自己的品牌被侵權...... 李子柒近期的行為，以及視頻停更兩個月，引起了觀眾和粉絲們極大的關注。

　　1

　　說起李子柒及其短視頻作品，還是別人安利給我的！

　　我是如假包換的農家子弟，吃過各種苦，干過各種活，一看她制作的視頻，感覺太仙，太親切，能品鑒出她還真干農活，瞬間有“此間有真味”的感覺，自然被她迷得五迷三道的，直接“路轉粉”了。

　　視頻中的李子柒少有語言，只是各種“純手打”制作：

三月桃花開了，她來釀桃花酒； 五月櫻桃熟了，她來做櫻桃醬； 七月菌子當季，她來做雞樅油； 十月豌豆黃了，她來做豌豆粉； ……

　　“采菊東籬下，悠然見南山”，短視頻中的李子柒如閑云野鶴，日出而作，日落而息，營造出“歲月靜好”的東方“桃花源”的畫面，充滿著詩情畫意，又清新脫俗！

　　在層層內卷、生活壓力尤其大的當下，對田園牧歌的需求也格外旺盛。

　　李子柒“一簞食，一瓢飲”，訴不盡田園生活的恬淡，她身上有一種獨一無二的恬靜氣質，讓人安心寧神！

　　圖：真干的李子柒

　　我甚至禁產生一種不切實際念頭，那就是“娶妻當如李子柒”——炒一手好菜，釀一壇好酒，上得田頭又下得了廚房……更讓滿意的是，還能搞各種土建、做各類家具，似乎李子柒已經無所不能了，絕對“全能型李子柒”！

　　她真是個萬能的“寶藏女孩”！

　　不過，正是農家子弟的身份和務農耕地的經歷，讓我明白農事之苦、農村之困，李子柒的視頻看看就行，千萬不能去追求所謂的“田園生活”——迷人的田園牧歌與骨感現實之間距離非常遙遠，不是城市與鄉村的距離所能概括，那可是絕對隔著一個“時代的鴻溝”。

　　李子柒持之以恒，傳輸著這種“來自東方的神秘力量”，也不負眾望，終于成為“流量屆”的“全球頂流”。

　　目前在油管的粉絲已超過1500萬，是首個粉絲破千萬的中文創作者。

　　1000萬意味著什么？美國影響巨大的頂級媒CNN，先是被中國愛國青年反對的，后又被特朗普照罵“FAKE NEWS”的CNN，在油管上的粉絲還不足千萬！

　　全球粉絲應該突破1個億，李子柒的IP估值超過20億元，屬于超級頭部網紅，被稱為“國民女孩”，曾被共青團中央官方微博等眾多主流媒體轉發表揚！

　　可以說“十個國家宣傳機構也不敵一個李子柒”，就是中國文化輸出的“實力擔當”！

　　這是神一樣的存在，堪稱“中國奇跡女孩”的！

　　2

　　但最近，這個奇跡女孩——李子柒好像很久沒露面了！

　　有消息稱：

李子柒“大清早報警”、諷刺資本后秒刪、視頻停更2個月！

　　也就是說，李子柒自稱被資本坑了！

　　圖：開撕

　　而坑她的，也不是別人，老面孔老熟人，正是她的合作伙伴——杭州微念這家MCN公司！

　　這能怪誰？

　　李子染14歲輟學，自謀生路，混社會已久，也絕非一只小白兔了，你要是真相信李子柒是“出淤泥而不染”的田園少女，那我只能說你“圖樣圖森破”！

　　一般而言，網紅早期簽的合同基本上都如出一轍，就是圖個名火上一把，不惜簽訂不對等合同，因為MCN機構要給網紅提供流量、人力、運營、財力等方面的支出。

　　李子柒的視頻確實富有創意而極其專業，但你們真以為溫江醬油非遺傳承人隨隨便便就能請教？蜀繡大師會手把手教你？

　　憑什么呢？

　　何德何能，僅憑李子柒的短視頻“創作能力”？

　　別想得這么唯美，骨感的現實就是：

“光鮮之下必有內傷，上天的禮物都是收費的！”

　　一切都是資本在發揮作用，沒砸錢怎么可能這么順理成章？

　　所謂的流量扶持，背后都有折現的價碼！

　　有一陣子新浪微博那個知名“犢子經理人”夾總同學不還經常幫李子柒推廣嗎？原因也并非夾總“夾壞了頭”才喜歡的，而是夾總的公司有投資李子柒的公司！

　　所以，一切皆幻象，有些事情的新聞通稿大家看看就行，千萬別當真！

　　你眼前的那個李子柒就是在演戲、拍戲，展示的正是虛幻縹緲的鄉村版《小時代》。

　　所以說，李子柒視頻的正確打開方式，應該是把它們當做真人秀綜藝、電視劇或者是童話來看待，視頻的內容為：演員扮演一名叫“李子柒”的角色，在一個源自于生活的攝影棚中排演抽象的田園仙境生活。

　　有評論一針見血地指出：正是資本的加持，我們就不難洞見“一個完全業余的村姑，居然制作出來了媲美《舌尖上的中國》的美食視頻”的訣竅。

　　李子柒正是資本制造出來的一張新時代的“畫皮”罷了。

　　圖：新畫皮

　　而如今，劇組方與資本方發生了矛盾，或者說正在利益博弈。完全可以這么說，之前的協商好的，但沒有想到能火成這樣的。

　　在利益面前鬧掰了，李子柒需要那么點輿論助勢 。

　　更重要的，作為李子柒短視頻的“原創者”很可能要失去這張流量“畫皮”了！

　　3

　　李子柒本尊是“李佳佳”，考其經歷，有過一個悲慘的童年，從小生活在農村，父母離婚，她跟了父親，父親再婚但很快病逝，而后就受到繼母虐待。

　　爺爺奶奶心疼，便將她接回了家。爺爺做過鄉廚，善于農活，也會編制竹器，鄰居有了紅白喜事都樂意找李子柒的爺爺幫忙。而在爺爺做飯的時候，她便在一旁打下手，因此，練就了李子柒“多面手”的能力！

　　14歲輟學自謀職業，2012年，因為奶奶生病，需要人照顧，她便留在家鄉，以開淘寶店為生，但也只能勉強度日。2015年，李子柒接受弟弟的建議，也為了生意更好，開始在網絡上發布一些無厘頭視頻。

　　摸索一段時間后，她便轉而拍一些自己真正拿手的事，比如做飯。但創業艱辛，直到2016年前后，她還是藉藉無名，視頻制作單槍匹馬，雖然相對粗糙，但內容還算原汁原味。

　　憑一己之力，幾年下來粉絲還是不到一萬，頂多就是“小網紅”罷了！

　　李子柒最終的大火特火，歸功于遇到貴人——伯樂，與其說貴人，不如說資本加持了！

　　這時資本方——杭州微念科技公司就出現了！

　　李子柒的成功，我突然想到一句話：

“一個人的成功當然也靠自身的努力，但是也要考慮到歷史的進程！”

　　李子柒個人還是非常努力的，也充分考慮到了歷史的進程，踩準網紅經濟的風口，但擁有這些還是遠遠不夠的!

　　其實，還要借助的資本的力量。

　　正是資本的包裝之下，她有了流量扶持，有了團隊助力，又有了商業規劃，更契合了網紅經濟的風口和紅利，她就脫穎而出，紅遍中國，紅出亞洲，走向世界！

　　也正是得益于資本的包裝，李子柒這位短視頻的“人民幣玩家”脫穎而出，甚至她的符號意義遠遠大于了商業屬性，成中國文化的象征！

　　這張“畫皮”越來越吸引了，各種資本也紛紛介入其間！

　　圖：流量畫皮上的“資本”

　　李子柒作為成功的“人民幣玩家”，營造出“東方桃花源”形象代言人之后，成為頂流IP，流量變現，自然要分成，而到“分成”之時，自然就是有了你多我少的爭執：

“到底是資本創造了“李子柒”，還是“李子柒”供血給了資本？”

　　也就是誰多誰少的利益問題！

　　李子柒她說：

我才你的靈魂和骨血！

　　微念科技說：

你不過是一張“畫皮”！

　　李子染她說：

我才是對外內容的出口！

　　微念科技說：

我才是流量變現的進口！

　　李子柒她說：

你不過就是來截胡我的！

　　微念科技說：

你不過想過河拆我橋的！

　　說白了，就是劇組方和資本方之間開始廝殺：口舌之爭、股權暗戰、控制與反控制……他們都是為了利益無所不用其極的。

　　這樣的爭執就不像視頻這般清新脫俗，畢竟在錢面前，任何人吃相都是一致的！

　　結語

　　現在這個李子柒事件，只不過爭一張流量“畫皮”的資本故事罷了！

　　2021年9月6日