現在幾乎每天打開時尚圈的新聞，都能刷到一些最新的聯名消息。

以至于已經很少有聯名能在我們內心激起一絲波瀾。

不過這個月初， 藤原浩要和Loro Piana聯名 的消息放出來的時候，還是讓不少人吃驚了一下。

△藤原浩，穿的是自己和Loro Piana合作的聯名系列

用《Interview Magazine》的話來形容，這是個難得能 “讓‘貴族老錢’和‘街頭鞋販子’聽后都為之一震的跨界聯名。”

街頭鞋販之所以會為之一震，是因為藤原浩，這個名字只要一出現，那往往就意味著要售罄。

藤原浩在江湖人稱“ 潮流教父 ”，這兩年基本已經是人盡皆知了。

雖然很多人并不知道他本人長什么樣，但或多或少都見過他設計的“ 閃電章 ”的樣子

△ Travis Scott x Fragment x Air Jordan 1的三方聯名，鞋尾那個圓圈和雙閃電就是江湖戲稱的“閃電章”

這個閃電章，其實是他旗下的工作室Fragment Design的標志，只要任何產品上出現了這個圖案，大家就知道這件單品是和教父的合作款，接著便一搶而空。

而“貴族老錢”們之所以震驚，是因為沒想到自己私藏的寶藏品牌Loro Piana有天也會開始做聯名系列。

△LVMH集團的老板阿諾德本人，日常就穿Loro Piana，誰也看不出來是什么牌子

畢竟這可是 奢侈品之中的奢侈品牌 ：不靠賣包起家，也沒有任何logo，單單一件運動衣就能賣到6萬塊，買衣服的人也純粹只是圖個穿著舒服開心（不了解這個牌子的，可以戳 補課）。

它的地位，用一句簡單的話來概括：但凡是拍攝頂級富豪的電影電視里，就會出現這個牌子的影子。

△《繼承之戰》里，Tom（左二）的衣櫥里全是Loro Piana

△Netflix前段時間拍了一部韓劇叫《我的上流世界》，李寶英演的女主也在劇里穿了很多Loro Piana的衣服

總之，盡管藤原浩已經和很多奢侈品牌做過聯名，但Loro Piana在這之中完全不一樣。

所以就當所有人都在猜測，這次教父又準備把章蓋在哪件羊絨衫上的時候，他自己出來揭曉：

這將是 他歷史上第一次以自己的名字（Hiroshi Fujiwara）做聯名 。

△系列全名是Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara

換句話說，在這個合作系列里，藤原浩將 不用閃電的章 ，而是專心只負責幕后設計和策劃。

本來我以為這個系列沒了閃電，再加上Loro Piana定價又貴，那應該是不用搶的。

沒想到我還是低估大家的熱情和消費能力了，整個系列剛一開售，幾個熱門款就已經被全部定光了。

△連4200一條的基本款褲子都斷貨了

一個大概是因為作為見證歷史級別的聯名，很多人都想搶上一件來收藏。

而 “好穿”也是其中另一個重要原因。

我自己提前先拿了一批衣服試了下，Loro Piana這種級別的牌子，面料和剪裁功力自然不必多說，不過這次，這些頂級的衣服在舒服的同時，又變得時髦和酷了不少

<<<左右滑動查看更多

（我的棒球夾克、T恤和冷帽來自本次聯名系列，其余為私服）

而 這種時髦又不是刻意為之，是一種行云流水的改造 ，并沒有留下太多痕跡。

這說明教父除了“蓋章”以外，當然還是有些東西的。他當年之所以那么受追捧，肯定也不是因為人傻錢多。

△潮流圈最火的整活大神，早年都登門拜訪過藤原浩，比如Virgil Abloh、Kanye West，Travis Scott，圖為GD和藤原浩

所以今天這篇我們就來聊聊這個聯名系列的設計。

也許可以通過這些衣服更好地理解藤原浩在 用心做策劃時，用的都是什么路子 ，以及他早年究竟是靠什么能力才封了神：

01 他很擅長引導人去重新認識一個品牌

我剛才用的不是“設計”這個詞，而是“策劃”。因為這里要先提前說明一下，其實藤原浩并不算是個特別專業的設計師。

畢竟他本身不是做設計起家的。

要提設計方面的各種專業知識，我覺得他未必能比得上那些時裝設計系畢業的學生。

品牌們以往請他的工作室來聯名，更多的是請他 利用自己獨到和懂行的經驗來幫忙進行策劃。

約等于請大師指點一下，究竟怎么做，才能讓人（尤其是年輕人）對自家的東西感興趣。

△日本甚至曾經有學校請他策劃過校服，“教父”簡單地將傳統校服內襯改成棋盤格，縫線改成靛藍色，學生們立刻搶著穿

秘訣就是，避免用那些非常晦澀難懂的藝術理念去詮釋，而 是用非常直白，且能勾起人好奇心的方式。

比如人人都認識皮卡丘，他就將皮卡丘全部涂黑，并在身上印個閃電，路過的人自然都會多看兩眼。

這就是為什么很多人常常覺得“教父”的聯名方式老是那么直白，一點不高深，但不得不說，這些方式往往又很有效。

這個模式這次也被用在了和Loro Piana的聯名上。

比如我自己入手的這件可愛的印花Tee，是本次聯名系列的主打款之一，上面印著一張駱馬的臉

<<<左右滑動查看更多

Loro Piana家有種巨貴的駱馬毛，也正是因為太貴，很少有人會去主動了解駱馬（Vicuna）究竟什么樣。

△其實駱馬是一種瀕臨滅絕的珍稀動物，目前受Loro Piana創建的保護區所保護，所以它身上那些細軟的毛絨產出非常稀少，也非常昂貴

于是，藤原浩建議Loro Piana可以 把這種可愛的動物直接印在T恤上 。

哪怕從來不知道Vicuna的，看到這可愛又醒目的臉，也自然會有興趣去了解一下。

<<<左右滑動查看更多

02 介于傳統和現代之間的眼界

當然，策劃的東西夠直白，這并不代表藤原浩本人也沒什么深度。

很多人都知道他是街頭潮流的鼻祖。

不過他早年之所以能紅，并不只是因為懂滑板和嘻哈，而是因為 既懂街頭潮牌，也懂高級時裝，既喜歡當代藝術，也鉆研高雅的古典藝術。

△藤原浩早年的照片，可以看見他的辦公桌雜糅著各種風格和level的收藏

從而才可以自然地將傳統經典和現代結合在一起。

這次聯名系列里有件讓人很容易記住的針織衫，乍看充滿意式風味，但似乎又帶著點東方風情

實際上，藤原浩選用的是一種日式傳統的東方圖案，名為吉原繋ぎ花紋，原本是象征著幸運。

這個花紋早年曾經被日本航空拿來做過睡衣，披頭士當年去日本時，就是穿這件衣服亮相的，意外地和他們的英倫氣質沖撞出了微妙的化學反應。

因為 這次聯名 想 體現 出一種 東西結合的風味 ，

藤原浩腦海里便立刻浮現出了這個花紋的圖案，于是他將花紋和意大利傳統針織工藝版型相結合，策劃出了這件經典的鏈條衫。

而為了將東西文化結合，整個聯名系列還創作了一個全新logo。

是請到內田洋一郎來書寫的。

△剛才我身上這件駱馬印花T恤 背面就是內田洋一郎創作的logo

內田是日本的一位書法藝術家，他用自來水毛筆創作，只不過碰巧書寫的方式非常像涂鴉。

于是就誕生出了這種 遠看像街頭涂鴉 ，湊近仔細欣賞卻又 因為墨水的筆觸，相當有韻味 的品牌聯名標識。

△我們東方人用毛筆書寫時，會講究用提頓呈現粗細的筆觸，從而讓這個logo有東方韻味

據說藤原浩在每一次聯名的時候， 都會在自己腦中的資料庫里迅速搜索出適合的信息，并加以利用 。

廣告圈有名的大師John C.Jay在《藤原浩作品集》里寫過一篇序言，里面這么總結道:

“這年頭信息當然很發達了，誰都可以輕松獲得資訊。但我并不認為藤原浩可以被替代， 因為信息和知識、眼界并不劃等號 。”

03 他明白“酷”的本質

“Loro Piana要和藤原浩聯名”的預告剛發布的時候，大家都猜測估計是一堆潮牌愛用的款式。

結果所有單品正式發布以后，很多人表示和自己想的不太一樣：

就沒有潮牌常見的那種夸張的視覺張力，看上去有點平淡， 像是Old Money們日常會穿的款，但又說不上來哪里不一樣， 是少年們或許也會喜歡的模樣。

藤原浩自己在和日本版《GQ》的對談里是這樣解釋的：

”我并不想將Loro Piana改造成街頭品味，而是 想給它帶來一點‘反奢華’的元素。”

盡管Loro Piana的衣服沒有什么印花和標簽，但也確實很容易通過頂級的材質光澤傳遞出一種奢華的感覺。

△Meghan Markle上個月送孩子上學時穿了一套Loro Piana

于是，藤原浩便盡可能地在視覺上削弱了這種華麗感。

比如，他將Loro Piana標志性的精致流蘇圍巾（左）改成了打結式大流蘇（右），盡管用的依然是輕盈柔軟的山羊絨，但表面看起來粗糲了不少。

據說這款圍巾是 反復試驗了很多次的結果 ，要將圍巾的長度和繩結的比例調整到最自然，好像隨意為之的效果。

點擊圖片可以直接進入小程序購買

而其中最“反奢華”的大概還是下面這件破洞毛衣。

△Paul Walker的女兒Meadow穿著Loro Piana和Hiroshi Fujiwara的聯名系列毛衣

雖然這種破洞毛衣在朋克文化里很常見，但Loro Piana并不是先織好毛衣再做的破壞，而是用傳統手工藝，將破洞直接一氣呵成地織在小羊絨衫內部的。

正是這種 反叛主流和常規的態度， 讓整個系列雖然并不用力，卻又顯得挺酷。

如今很多年輕潮牌都會非常喜歡強調自己的街頭元素。

但作為這個風格的鼻祖的藤原浩非常明白，讓街頭風格更酷的并不是“街頭”兩個字，而是 當時玩街頭的人，骨子里那股叛逆精神。

04 因為不在乎別人的眼光，所以才有創新的勇氣

如果仔細看這個系列的衣服，還會發現其中不少都有著明顯的縫線， 就像是衣服穿反了的效果。

其實這是藤原浩最初“犯下的一個小錯誤”。

他非常誠實地在自己的博客里自嘲，這是因為最開始Loro Piana團隊給他寄了一些面料，讓他試著把想要的效果示范給他們看看，再由專業團隊設計成型。

結果“教父”也沒有謹慎地去各方征求意見，而是自己在家和友人一頓“瞎操作"，就這么自信地寄了回去以后：

“不久后意大利團隊給我打電話來，問我是不是要把衣服都做成反穿的效果。

這時我才意識到原來我 寄過去的樣衣居然把人家里外面料都搞反了， 這本來應該是基本常識。不過后來我覺得這樣也挺有特色，就保留變成了 一種風格。”

點擊圖片可以直接進入小程序購買

在面對這么具有權威性的頂級奢侈品牌時，并不是誰都可以這么坦然隨意。

而藤原浩在歷史上很多挑戰傳統的新玩法，其實也就是因為膽子夠大，才應運而生的。

05 他也很懂人們內心的欲望

除此以外，藤原浩也常常 能把人藏在心底的欲望直接撕開，展示出來。

比如了解Loro Piana的人都知道，這個級別的品牌是不會往身上印logo的，但畢竟不是誰都是Old Money和Bobby Axelrod，有足夠強大的氣場，靠一身灰也能廝殺戰場。

于是整個限量系列里就 出現了幾件可以一眼看出品牌的單品。

而且還是直接把logo寫在腦門上的那種。

當然藤原浩又非常明白，直書品牌名的方式實在又顯得不太高明。

于是，他把Loro Piana的 縮寫成了Loro P （沒有明說，但懂的都自然懂，而且還帶著點可愛）。

△王一博在最新一期《這就是街舞》里就戴了這頂帽子

除此以外，街頭潮牌最常見的玩法，就是在T恤上印logo。

這個系列里也有印logo的Tee，但如果是用人人都能猜中的方式，那就太容易被看穿，也顯得很傻。

“讀心大師”藤原浩就非常懂：

他將logo 縮小到得用放大鏡才能看見的尺寸 ，印在胸口。

讓人看后忍不住想主動湊上前問一句： 哥，你這logo究竟什么牌子啊？

點擊圖片可以直接進入小程序購買

06 他還非常明白如何好好生活

藤原浩曾經在一次接受SSENSE的采訪里這么提到：

“其實現在日本街頭文化帶火的很多元素，都不是我們自己發明的，比如牛仔面料、球鞋等等，可能我們那時 只是比較喜歡研究怎么好好生活而已 。”

△藤原浩從上世紀90年代開始就因為愛研究球鞋和牛仔褲這些街頭風格的單品而出名

我猜這多少是因為上世紀90年代之后，日本經濟迅速蕭條。

從那之后開始，大家就沒錢再揮金如土，轉而開始研究怎么用有限的預算過上依然好且精致的生活。

而藤原浩 正是在這個背景之下成長起來的意見領袖。

△藤原浩并非出身名門，而是從一名普通的音樂時尚愛好者一路鉆研成長為潮流界的大神

他當年 花了很多時間去研究如何花錢才能買到最好的東西。

后來還因此寫過專欄，做過電視節目，每周給粉絲們分享自己最近入手的好東西。

△藤原浩還曾經出過一本書，列舉自己買過的一百件好東西，從充電器到名表、球鞋，應有盡有

于是，這次整個聯名系列里 充斥著很多日式的精打細算和生活經驗。

比如下面我身上這件軍裝飛行夾克，其實是兩面穿的款式，翻過來背面是一套休閑西裝。

不僅可以給衣櫥省點空間，而且也因為 露出的一截西裝面料 而與眾不同。

<<<左右滑動查看更多

全部聯名系列一共有55件單品（包括襪子），都是經過精挑細選的款式。

根據藤原浩自己的說法，這些衣服和一般的時裝系列不同，并沒有什么固定想表達的主題，他就 只是選擇了衣柜里最實穿的款式，并將它們一一改造成他眼里更酷的樣子。

△比如他將Loro Piana標志的經典短靴（左）進行了改造，拓寬了鞋頭，改成了系帶款式（右），看起來就不會那么正式，點擊圖片也可以直接進入小程序購買

正是因為選的都是簡單的款式，版型利落現代，顏色也不超過四種，黑白灰藍，

只要愿意花預算買上幾件，就可以像我這樣 隨意疊穿 。

<<<左右滑動查看更多

買買買的 Tips:

0 1 其實這次拍攝Loro Piana和藤原浩的聯名系列，究竟該怎么讓這些衣服展示地好看且自然，我費了一些功夫。

如果要根據經驗總結一下經驗心得的話，我建議盡量不要把它看作是一個街頭風的設計。

<<<左右滑動查看更多

也不必用穿Supreme的方式去炫出來。

如果你 用簡單的方式穿著這些衣服，讓它去融入并享受生活 。那才會收獲一種“既懂得生活，又足夠酷”的觀感。

<<<左右滑動查看更多

0 2 整個系列的不同單品用到的是相應不同的工藝和面料，一般是根據生活經驗來設計的。

比如下面這件短夾克，用到Storm System? 的技術進行了處理，在春夏之交的 梅雨季節剛好可以防風防雨 建議在買之前仔細看一下商品詳情。

0 3 Loro Piana目前在北京和上海開了線下的限時POP-UP快閃店，可以直接去試試尺碼。

△北京三里屯北區的限時店

有些熱門款最近兩天補貨了，而且畢竟一共55件單品，還是有不少款式依然有貨。

0 4 外地的讀者們其實也可以去Loro Piana官方的小程序下單，或者先在線先查查價格，以及究竟哪些款式還有貨

那么，全篇文章其實最后只剩一個問題還沒有完全解答：

為什么Loro Piana這種頂級品牌非要和藤原浩聯名呢 ，真的只是為了擴大客源，讓更多年輕人可以認識自家品牌嗎？

畢竟這可是個相當冒險的決定，也是把雙刃劍。

而《Interview Magazine》在做這個系列的調查采訪時，和幾個年輕人之間的對話，我覺得或許可以說明一切：

——“請問如果你爸媽買了這次限量系列的衣服，你怎么評價？”

——“哇哦， 那我立馬對他們刮目相看 ，會覺得他們很酷。”

所以，當我聽說這次很多限量系列的單品其實都是Loro Piana自家的VIP客戶搶光的，也就不驚訝了。

出鏡+創意： FreshBoy

拍攝： 油雞

撰文： doris

Ins：@FreshBoy 微博：@FreshBoy 小紅書：@FreshBoy