豐田的跑車賣得并不好，自從借雞下蛋后，有起死回生的苗頭。以豐田牛魔王為例，1978年問世，1-3代車型和國人無緣。90年代國內(nèi)曾小批量進(jìn)口過三代牛魔王，但是銷量并不好，2002年因全球銷量不佳，所以牛魔王沉睡了。2019年豐田復(fù)出牛魔王，復(fù)出后的牛魔王銷量如何呢？

先說國外市場，2019年3月，豐田牛魔王正式開始生產(chǎn)，同年5月17日在日本開始銷售，7月22日在美國開始銷售，9月2日在澳大利亞開始銷售。以美國市場為例，2019年賣出2884輛，2020年賣出去5887輛，2021年1-10月，豐田牛魔王賣出去6119輛，對于一款跑車來說，這個成績還算可以，但是在中國市場賣得并不好。

2020年11月1日，豐田牛魔王在中國正式開賣，因?yàn)?1月份才開始，所以2020年的銷量僅為10臺。2021年1月-2021年9月，豐田牛魔王在中國賣了159輛，這個銷量和美國的銷量相差太大，畢竟2021年美國平均月銷量為611臺，而中國市場月平均僅為17臺。說到豐田牛魔王，必須要提到寶馬Z4（參數(shù)丨圖片），因?yàn)檫@一代牛魔王就是在寶馬Z4的基礎(chǔ)上打造的，無非就是換個殼，那么寶馬Z4在中國賣多少臺呢？

2021年1-9月，寶馬Z4在中國賣了1425輛，豐田牛魔王的159輛都不如寶馬Z4的零頭多，雖說豐田牛魔王在中國不如寶馬Z4賣得多，但是在美國超越了寶馬Z4。以2020年為例，寶馬Z4在美國賣了2371輛，牛魔王賣了5887輛，是不是有點(diǎn)不可思議？牛魔王是換殼寶馬Z4，在美國超越寶馬Z4，是不是因?yàn)橘u得特別便宜呢？

寶馬Z4在美國的起售價為50895美元，豐田牛魔王的起售價為44215美元，兩款車僅僅相差6680美元，但是銷量卻相差2.48倍。牛魔王在美國能超越寶馬Z4大概有幾點(diǎn)，1：便宜，2：情懷。在中國賣不過寶馬Z4也有幾個因素，1：加價，2：品牌，就品牌而言，在國人眼中寶馬比豐田高級，加上牛魔王還要加價10萬，所以很難賣得過寶馬Z4，由此可見中美消費(fèi)觀不一樣。即便是牛魔王不加價，比寶馬還便宜，在中國都未必能賣過Z4，畢竟面子比情懷重要。

但是不得不說一點(diǎn)，豐田真的很聰明，借雞下蛋還能超越別人，這在汽車界并不多見。目前只是在美國階段性超越，如果常年力壓寶馬Z4，這樣的案例是不是要進(jìn)EMBA？如果寶馬知道這個結(jié)果，會怎么想呢？寶馬：早知道不借了。