食色性也，這一典故出自孟子。原意是說，人對于美好事物的追求是本性使然。但現在有些人把這個詞搞歪了，非要把食、色、性扯一起。

最近微博上有大V把三只松鼠在2019年的擦邊球廣告又翻出來又揍了一頓。雖然有“帶節奏”的嫌疑，但看看下面的圖片和文案，確實值得經常拉出來揍一頓的。

我來翻譯一下哈。首先，使用了一個西方人丑化東方女性的刻板印象。你到底是松鼠還是松獅（舔狗）啊？

其次，深夜、粉、擼，成年人都知道這是暗示什么。（注：賣粉有兩種意思，一個是販du，一個是賣yin，不知道松鼠喜歡哪個，還是都想要？）

再看，模特的姿勢和眼神，還有那桶粉精心挑選的位置。真是匠心獨運，說無心插柳根本沒人信。 我很好奇， 三只松鼠 是不是 玩3 P 玩太多了，想換換口味 啊？

你別想歪了 ， 我可 是正經科普的， 說 的是 purcha se ，packaging a nd promotion。 賣堅果 嘛，不就是 采購原料 、簡單弄弄 包裝一下，再 搞搞促銷，為啥非要玩 的這么惡俗？

最近幾年一直在搞“清朗行動”，要讓網絡風清氣正。以后看到類似的宣發文案，請聯系：中央網信辦違法和不良信息舉報中心，電話12377，網址12377.cn

其實，這并不是三只松鼠唯一一次聊騷，也并不是尺度最大的一次。下面請繼續看松鼠們的表演：

都說辣條不健康，我覺得再怎么不健康起碼還是個垃圾食品。把辣條弄成避孕套、房卡，真的是實名認證垃圾了。辣條的主要消費人群還包括兒童青少年，這樣營銷，好嗎？嗯？

當然，辣條一哥衛龍也好不到哪去。早期一個作坊食品變成現在這樣也算是逆襲，逆襲是可以，逆風玩騷，咋想的？（上述辣條產品目前都還在線）

本來只是吐槽三只松鼠，結果順便收集素材的時候，又看到了鴨脖子的案例。我勒個去，真的是拍案叫絕，絕味的絕。

下面是絕味鴨脖2017年雙11的官宣...（可以上網搜搜絕味公號的留言回復）

作為武漢人，鴨脖我只認精武，或者說只認當年精武路的散裝鴨脖。現在這些預包裝的，為了商業無菌，經過高溫處理，已經失去了鴨脖的靈魂。（此處插播正經食品科普：商業無菌并非絕對無菌，所以會出現一定概率鼓包漲袋，絕大多數出廠前會篩出來）

一個沒有靈魂的鴨脖卻可以這么騷，甚至啥紅線都敢踩，我是沒想到的。素材過于露骨，你們就隨便看看啊。

收集素材的時候，我就在想，這些喜歡騷的品牌有啥共同特點呢？畢竟食品行業是很傳統的，玩這么low的真不多，能想起來的典型，也就是“從小喝到大” 。

后來我大概想明白了，這背后是不是有些資本+互聯網的影子？畢竟這兩個圈子都是尺度比較大的，也是比較急功近利的。這兩年被資本青睞的所謂“新茶飲”，就有不少這樣的例子。比如下面這位，2019年和杜蕾斯玩聯名款玩到下三路去了，結果就翻車。

最近在工作群里面訓斥員工們“德不配位”的茶顏悅色，在營銷時真是五講四美三熱愛，非常接地氣。

在長沙寫“撿簍子”，在武漢寫“馬子”，連泡茶都弄出來寬衣解帶。至于說那個“官人我要”和小蝌蚪的茶包，虧你還是個主要針對女性消費者的品牌，你缺的可不僅僅是德吧。

今年還有一個沒聽說過的新茶飲品牌“益禾堂”也翻過車。空姐，吉祥村，是不是看不懂？沒事，百度關鍵詞自動出答案，這是西安人都懂的梗。

案例就貼這么多，最后寫點感想。

營銷是一個需要腦洞大開的活兒，但腦洞里面不能是屎。開黃腔并不是會不會、敢不敢的問題，而是能不能、應不應該，以及有沒有必要的問題。朋友之間講葷段子都要考慮是否合適，更何況是一個商業品牌的公開推廣呢？

上面這些案例，有的新鮮出爐，有的是陳谷子爛芝麻；有的已經被處罰，也有的只是停留在輿論的口誅筆伐。面對這些前赴后繼的擦邊球，我不僅要吐槽品牌方，更要提出一連串問題。為什么普通人都能看出來的毛病品牌方可以視而不見？為什么他們敢于不斷試探公眾和社會的底線？為什么他們缺乏對消費者最起碼的尊重？為什么他們沒有對市場規則的敬畏之心？

你覺得問題出在哪了？是品牌方，是消費者，還是其他的誰？

（網圖侵刪）

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解鎖美味里的奧秘

鐘凱 博士

資深食品科普段子手
果殼網科學顧問
中華預防醫學會健康傳播分會常委

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