作者｜周大錘

原創首發｜青軸游事

百度大裁員背后，中國游戲產業寒潮還在繼續。

根據員工內部消息稱，12月22日上午11點的全員大會上，百度方面正式宣布了百度移動生態事業群（MEG）裁員的消息，這輪裁員涉及游戲、直播、教育等多個業務，其中百度游戲堪稱重災區——近300多人，整體裁撤。

不出意外的話，這會是新年前最后一次大廠游戲業務裁員的消息。

即將過去的2021年，國內游戲行業經歷了巨大的動蕩，宅經濟萎縮帶來的增速放緩、玩家增長見頂、政策持續收緊、版號無聲無息，寒風之中，倒閉和裁員已經成為常態。

今年的中國游戲產業年會上，有從業者把現在的局面，稱作“地理大發現時代”：國內的增長陷入瓶頸，游戲廠商們要活下去，活得更好，就必須向外尋找機會。

被紅利浸潤著長大的中國游戲企業們，終于走到大浪淘沙的關口，要么闖出一條生路，要么死，再沒有第三條路。

百度游戲的三次消亡

很遺憾，百度游戲總在錯過機會。

2008年4月，還是BAT三巨頭之一的百度，與盛大、51wan、歡城互動等5家公司組建了百度游戲平臺。彼時，百度采取的是不代理、不研發、不單獨運營的聯運分成模式，作為進入游戲行業的敲門磚。

這場試水并沒有敲出太大的水花，在大話西游2、夢幻西游、魔獸世界等一干大型網游壓制下，百度壓錯寶的頁游增長緩慢，始終難以占據太多市場份額。

兩年后，百度推出“雙百計劃”，提出一億元資金，以及百萬優質資源，重點扶植百家游戲發展壯大，開始逐步轉向自研。時任百度高級副總裁沈皓瑜曾表示，“無論企業還是個人，只要有優質的游戲產品，百度都會向其敞開大門。”

可惜，計劃沒有變化快，這一年新的風口正在形成——玩法簡單的《憤怒的小鳥》，拿下了這一年手機游戲最高下載量的霸主地位，手游這種游戲形式開始崛起，百度的雙百計劃折戟沉沙。

曇花一現的雙百計劃

直到2013年，國內手游市場開始井噴式爆發，百度才撲向新風口的懷抱。這年國慶，百度以19億美元的價格收購了網龍旗下移動互聯網平臺“91無線”，與旗下的多酷整合為百度游戲，正式下場研發游戲。

如果當時，百度抓住機會把自研做到底，或許現在的游戲市場版圖會大不一樣。

易觀智庫產業數據發布的《2013年第二季度中國移動游戲發行商市場監測》數據報告顯示，彼時國內手游市場的分布格局還極為松散，以2013年第二季度為例，游戲巨頭騰訊只占8.7%的市場份額，緊隨其后的是占4.2%份額的樂動卓越，整個國內移動網絡游戲市場近49%的份額，由不見經傳的中小廠商們共同瓜分。

可百度選了賺快錢。

以91助手為基石的百度移動游戲品牌，短短一年躍升為國內市場第一大渠道，相反其旗下自研產品卻遲遲不見，導致百度的戰略重心逐漸從自研上轉移。

財帛亂人心，快錢的浪潮之下，百度游戲業務內部貪腐新聞頻發，2014年8月，百度游戲事業部總監副廖俊被開除，并移交司法；2016年4月底，百度游戲業務的分管副總裁王湛，以“違反職業道德、損害公司利益”為名被開除；2016年11月，當年主導這起并購的前百度副總裁李明遠，因“經濟問題”辭職。

百度的對手們，抓住了機會。

OPPO、vivo、華為、魅族等七家手機廠商發起硬核聯盟，劍指以百度游戲為首的第三方應用分發平臺，在移動游戲市場站穩腳跟的騰訊也隨后挾應用寶加入戰局，百度游戲節節敗退。

2017年1月，百度以總價12億元人民幣的現金，將旗下移動游戲業務出售，百度游戲業務被拆分獨立運營，百度游戲更名為多酷游戲。

這年7月，百度AI開發者大會上，時任百度集團總裁兼COO的陸奇喊出那句“All in AI”，游戲業務徹底走入邊緣化。

黯然退場的百度，和騰飛的騰訊、網易、米哈游等同行們背向而行。

誰給了百度勇氣？

反復的失敗，讓投資者很難看好百度做游戲這件事，所以當百度再次宣布重倉做游戲的時候，網上對這家公司“缺少游戲基因”的質疑從未斷絕。

2021年5月，李彥宏許下了三年之約，說“三年之后百度核心業務中非廣告業務要超過廣告業務”，百度要徹底脫下廣告公司的皮。幾乎與此同時，百度在線網絡技術（北京）有限公司申請注冊了“百度游戲”、“百度游戲 MG.BAIDU.COM DU”等商標。

重生的百度游戲，表現得很有信心——有媒體報道稱百度計劃組建一支超過600人的游戲研運團隊，7月28日召開的發布會上，百度正式對外公布游戲業務戰略和首批產品，稱預計未來將發行23款游戲新品，國內、海外同步發行。

新生的百度游戲對自己的定位

除了新品的動態，那時百度游戲還披露已完成了一定的IP累積，有高潛力IP14個，其中S級IP10個。按照規劃，百度游戲會做到發行與自研并重，從休閑類游戲入手，逐步打開中重度游戲市場和海外市場。

這輪疾風驟雨的布局，簡直讓友商詫異、業界震驚。

百度急著做游戲，是可以理解的，畢竟百度急需要錢。AI的大規模商業化落地尚前途難測，和華為比肩的巨額研發支出卻近在眼前，更慘的是受愛奇藝、快手拖累，百度的營收情況還在不斷惡化。

據百度2021年三季報顯示，百度該季度營收 319 億元，同比增長 13%，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）50.9 億元，同比下降 27%，在美國通用會計準則下，百度凈虧損 165.59 億元。

值得注意的是，截至今年7月，百度App的月活躍用戶已經超過6億，而根據第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，到2021年6月為止，國內的網民總規模為10.11億，上升空間越發狹窄。

游戲、廣告和電商這三大互聯網的核心營收產品，廣告增長缺乏后勁，電商屢戰屢敗，放在百度面前的搞錢路數，只剩下游戲了。

在百度決定再次入局那會兒，游戲看起來確實充滿希望。根據《2021年1-6月中國游戲產業報告》數據來看，2021年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%；用戶規模為6.67億，同比增長1.38%。

友商們也確實靠游戲活得很滋潤，財報顯示，騰訊2021年第二季度游戲收入430億，為騰訊貢獻三分之一的營收，網易游戲2021年第二季度營收為145.281億元，游戲收入占網易總收入的71%。

但問題在于，缺席游戲市場那么久，百度憑什么覺得自己可以在巨頭環伺的這塊蛋糕上分一口？

要知道，不管騰訊、網易還是后來者上海四小龍，這些能在游戲市場立住的牌子，都已經有了漫長積累后，沉淀下來的能夠長線運營的核心產品。

而在游戲的戰場上赤手空拳上陣的百度，撞上夏末秋初的監管收嚴，以及7月開始的版號放緩，再次崩塌毫不意外。

正常情況下，大廠的游戲團隊不擔心錢的問題，有足夠的試錯空間和抗風險能力，可百度不在其列。燒錢大戶愛奇藝嗷嗷待哺，快手上市后跌跌不休，花費36億美元收購YY又遇上直播行業急轉直下，重重壓力，逼著百度做出選擇。

選擇的結果是，割掉非核心業務，斷尾求生。

夢，在開始的地方結束了

新生的百度游戲，在旗下產品《數碼寶貝：源碼》登上TapTap預約榜第一的同時，迎來了裁員風暴，前途不明。

幻影破滅

也不能怪百度不努力，畢竟在過去的2021年，整個游戲行業都不好過。

根據中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院共同發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%。

雖然實際銷售收入依然保持增長態勢，但受宅經濟的刺激效應減弱、爆款數量同比有所減少、游戲研發與運營成本增加的影響，增幅比例較去年同比縮減近15%。

與2020年相比，游戲人口的紅利趨向于飽和，中國游戲用戶規模保持穩定增長，用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%。與此同時，在防沉迷新規落地后，未成年人保護收獲實效，用戶結構趨向健康合理。

而隨著國內疫情趨于穩定，吹著宅經濟突飛猛進的狂風已經接近尾聲，冷靜下來的游戲廠商們，開始收縮規模，轉變方向，裁員的大潮，籠罩了整個游戲行業：

2021年8月，字節跳動宣布了一項人事變動，Ohayoo負責人徐培翔因個人原因離職，隨后Ohayoo三個部門之一的研發中心所有應屆生被裁撤；

9月，網易傳出縮減部分游戲工作室和項目規模的消息，消息稱數十名上海和杭州辦事處員工將被解雇或在網易內部流轉；

11月25日，新浪等媒體報道稱貪玩游戲大規模裁員；

12月1日，多位網友在脈脈上表示，目前愛奇藝正在大規模裁員，裁員比例在20%-40%之間，愛奇藝游戲中心近乎全員被裁。

大廠尚且如此，中小廠商的情況更不樂觀。有媒體統計，截止12月10日為止，國內有847家游戲公司倒在了2021年。

變局已經到來，不管大廠小廠，活下去都是當前最重要的事情。

在今年的中國游戲產業年會上，廠商們討論最多的詞有兩個，版號和出海，這兩個詞背后，是中國游戲產業轉向的浪潮。

即將過去的2021年，僅有755款游戲版號過審，其中有679款國產游戲，而2020年，過審的游戲有1405款，2019年有1595款。版號收緊，意味著游戲生產邏輯需要發生變化，廠商必須把游戲的生命周期盡可能拉長，把有限的版號做成精品，才能獲得更多收入。

如果依然把精品化當作一句正確的廢話看待，繼續走蹭IP、搞換皮的路數賺快錢，在越發內卷的游戲市場，只會被淘汰出局。

不可否認的是，在精品化這條路徑上，中小廠商沒有任何優勢——精品化意味著加大研發投入，也意味著要具備足夠的資金、人力、版號以及時間。

擺在他們面前的選擇不多，要么被大公司“招安”，要么走獨立游戲路線，要么，掉轉船頭出海。中泰證券測算，預計到2024年，海外游戲市場潛在規模為當前國內游戲出海收入的4.5倍左右，還有很巨大的潛在提升空間。

當然了，能不能成為弄潮兒，除了看企業們的運氣，也要考慮時代的進程。