怎么又是廣告呢，趕緊換臺。

哎，又是廣告，索性不看了。

手指飛快按下遙控按鍵。

看會手機吧，結(jié)果APP打開界面是個品牌海報，短視頻里混雜著些產(chǎn)品播報。

要么就選擇性忽視，要么就快速劃走。

不知從什么時候開始，廣告成了大家避之不及的存在。

為什么會這樣？

不需要，不可信，不感興趣。

不需要就是看客沒有想法，至少是短期內(nèi)沒有這個想法和意向。畢竟不能全民去學(xué)挖掘機，去做廚師。或者，去考什么證書就能確保自己是職場卷王。

不可信就是不相信廣告的承諾，廣大消費者已經(jīng)被廠商套路忽悠怕了。自己企業(yè)弄個機構(gòu)，冠以國家、國際的名號，再給自己頒發(fā)榮譽證書。還有某系醫(yī)院，是各大平臺的優(yōu)質(zhì)廣告金主。此外，不可信是用一些云里霧繞的詞語，讓大家暈乎乎的，就是不知道說的是什么。

不感興趣是指形式和內(nèi)容沒有美感而言。歇斯底里的分貝、面目猙獰的恫嚇，對景軒而言，這不啻于恐怖片，還是先潤為妙。后來的高級玩法呢，就有了溫情脈脈的場景，偶爾還能瞥見蠢蠢欲動的尾巴。

再來看下當(dāng)下的廣告主。要么就是心急火燎地大干快上，要么就是人有我有的全線布局。還有一種就是以小博大的觀望。

其實，廣告本不該這樣。

這是一則宋代的廣告，濟南的劉家功夫店鋪在廣告里這么寫：收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，請記白。產(chǎn)品質(zhì)量做工，用途及批發(fā)優(yōu)惠，品牌識別與聯(lián)系，寫得簡潔利落。

到了商品極度豐沛的現(xiàn)代，廣告的角色愈發(fā)重要。在讓·波德里亞的《消費社會》一書里，廣告承擔(dān)起構(gòu)建超越真實的真實世界。

從宏觀上來講，這種超越通過符號溝通，以消費來實現(xiàn)故事的兌現(xiàn)。具體到每個消費者呢，通過符號（以產(chǎn)品/服務(wù)為載體）實現(xiàn)身份的確認。

所以，廣告不應(yīng)是洗腦式的灌輸（或者已度過那種暴力階段），不是看似復(fù)雜精密、實則也不是混亂隨機的信息推送，更不是打一槍換一個地方的投機。

廣告是你需要，我能滿足，以你便于聽、看、體驗的方式來給到。

這大概才是廣告吧，被誤解的廣告。

（文耕坊-景軒bookhiker）