蘋果公司日前推出大量新品，這次引起熱議的不是手機(jī)，而是一根手機(jī)連接線。長(zhǎng)1.8米，賣949。以后還會(huì)推出3米長(zhǎng)的，售價(jià)1169。

蘋果不是第一次這么干了。去年，蘋果電腦的主機(jī)滾輪，四只5249元。還有屏幕拋光布，145元。

如今，如果你還僅以高科技產(chǎn)品定義蘋果，那看待品牌的眼界就太單一了。在蘋果全球代理公司那里，部分蘋果產(chǎn)品早已是奢侈品的品牌定位了。

蘋果公司以 7340 萬(wàn)美元的高薪挖來(lái)著名奢侈品牌Burberry 的 CEO Angela Ahrendts負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)。匯豐分析師也撰寫報(bào)告認(rèn)為，蘋果公司與奢侈品公司有很多相似的地方，例如消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是技術(shù)和功能，還有品牌背后的理念。

這個(gè)理念是什么呢？如果我們把蘋果iPhone 13 Pro Max作為品牌的鋒線產(chǎn)品，那么售價(jià)145元蘋果屏幕拋光布就是入門級(jí)產(chǎn)品。這就可以解釋清為什么一塊巴掌大小的布頭會(huì)賣這么貴。

更過(guò)分的是發(fā)布當(dāng)天就賣空啦。這與奢侈品品牌的套路一模一樣，很多人買不起一線產(chǎn)品，但發(fā)現(xiàn)入門級(jí)產(chǎn)品單價(jià)低，為了分享品牌的光芒，就花錢買了這售價(jià)145塊錢的屏幕拋光布，而且他們會(huì)覺(jué)得非常值。

這里面的“值”，是指在某年某月的某一天里，有位同事想把自己手機(jī)屏幕擦干凈，向我們伸出援助之手借一下擦布，當(dāng)他看到你遞給他的擦布不是淘寶9塊9款，而是繡著“APPLE”的LOGO的那一款時(shí)，露出那種神情的“值”。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，“被尊重”所產(chǎn)生的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“生理需要”。

所以對(duì)于蘋果這個(gè)以消費(fèi)電子慢慢向奢侈品進(jìn)軍的品牌，之后的品牌形象將更加傾向“象征意義大于現(xiàn)實(shí)意義，延伸價(jià)值大于固有價(jià)值”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)全球化，奢侈品生產(chǎn)也趨于批量化和大量出貨化，其實(shí)這幾年大量服裝、飾品等奢侈品的品牌價(jià)值已經(jīng)有所凋零，或者說(shuō)質(zhì)量與品牌象征意義都在走下坡路，取而代之的是類似消費(fèi)電子，高端品牌新能源汽車成為了“人前顯貴”的新主流。

從全球來(lái)看，也只有蘋果走出了這一條路，成功跨界，定義了新品類，成為了新領(lǐng)袖。

另一方面，走奢侈品品牌，產(chǎn)品必須過(guò)硬。3月9日發(fā)布的這款數(shù)據(jù)線也確實(shí)登得上臺(tái)面：材質(zhì)考究，最高傳輸速率40Gb/秒，可以提供100瓦的充電能力，適配了大流量傳輸，保證了頂級(jí)視覺(jué)體驗(yàn)。

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